A História e a Evolução do SEO

É difícil imaginar a otimização de mecanismos de busca (SEO) sem o Google, que hoje domina o mercado de mecanismos de busca. No entanto, a prática começou antes do lançamento oficial do Google em 1998 e evoluiu ao longo dos anos. Os mecanismos de busca ficaram muito mais sofisticados, com o objetivo de entregar uma melhor experiência de internet para os usuários.

Por que entender a história do SEO é crucial

Os profissionais de marketing digital agora sabem muito bem que não basta apenas criar um site, escrever alguns artigos e esperar que ele tenha uma boa classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Agora você precisa construir um ótimo site, colocar conteúdo de alta qualidade que responda às perguntas dos pesquisadores e ter uma  estratégia robusta de criação de links  para obter classificações favoráveis.

O SEO está em constante evolução e os profissionais de marketing digital precisam revisar constantemente suas estratégias para reduzir o risco de se tornar irrelevante ou irremediavelmente obsoleto. No entanto, você não pode apreciar totalmente o escopo completo do SEO sem primeiro entender sua história. 

Por exemplo, com uma  participação de mercado  de 70,38% dos usuários de desktop e 93,87% dos usuários de dispositivos móveis usando o Google como mecanismo de pesquisa, a plataforma tem o poder de influenciar significativamente os resultados de pesquisa e suas classificações gerais de SEO. Portanto, seria fundamental entender os principais objetivos do Google e o histórico de mudanças em seus algoritmos de busca.

A Evolução do SEO

Quando a indústria de SEO ainda estava em sua infância, muitos empresários e profissionais de marketing ainda não haviam entendido o conceito. Era uma indústria em desenvolvimento, e mal sabiam eles que teriam que aprender um subconjunto inteiramente novo de marketing.

Então, quando o SEO começou?

Pré-Google

Agora é incrivelmente difícil discutir SEO sem invocar o nome do Google. No entanto, apesar de sua grande influência, não foi o primeiro buscador. Com outras plataformas não denominadas Google fornecendo indexação de sites, o SEO existia antes de seu lançamento em 1998. 

Aqui está uma breve linha do tempo de SEO mostrando os principais marcos e um breve histórico dos mecanismos de pesquisa:

1994-1995

Em 1994, o Yahoo! tornou-se o primeiro diretório da web popular cujo principal objetivo era fornecer aos alunos links de sites úteis. Na época, webmasters e proprietários de sites tinham que enviar as páginas manualmente para indexação.

O Lycos, o primeiro mecanismo de busca verdadeiramente amigável, e o Alta Vista, o maior da época, eram os mecanismos de busca dominantes.

1996

Este foi um ano importante para a indústria de SEO, pois viu Larry Page e Sergey Brin lançarem o Backrub, um projeto de pesquisa que mais tarde daria origem ao Google. O Backrub contou com a popularidade e relevância dos links de entrada e a contagem de backlinks como votos para determinar os SERPs. 

Isso, é claro, criou problemas quando os webmasters começaram a exagerar com backlinks de spam e a explorar todos os tipos de brechas para levar seus sites ao topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa.

1998

Muitos consideram este um momento crucial para SEO e mecanismos de busca. O Google foi lançado oficialmente em 1998, em uma época em que os mecanismos de pesquisa tornavam o conteúdo menos amigável e os resultados da pesquisa podiam ser manipulados por táticas de chapéu preto, como spam de palavras-chave, links de texto em branco e spam de backlinks.

O Google não estava satisfeito com a forma como essas táticas não beneficiavam a maioria dos usuários da Internet. Para criar um campo de atuação mais nivelado para as classificações de pesquisa, o Google lançou uma série de atualizações em seus algoritmos. 

Aqui estão alguns dos notáveis:

Atualização da Flórida (2003)

Esta foi a primeira grande atualização do Google. Lançada em 2003, a atualização da Flórida levou a uma grande mudança nos resultados de pesquisa ao direcionar os sites altamente comerciais. Embora o algoritmo exato do Google fosse amplamente desconhecido, a Flórida trabalhou implementando um filtro de SEO em determinadas palavras-chave que eram frequentemente manipuladas e colocando esses sites no filtro.

O objetivo era desencorajar práticas antiéticas de SEO, como preenchimento de palavras-chave, e a atualização melhorou significativamente os resultados da pesquisa da noite para o dia.

NoFollow (2005)

Apesar da primeira grande atualização de seu algoritmo, o spam de comentários ainda era um grande problema. Nofollow foi a estratégia inovadora do Google para combater o spam de comentários, estabelecendo quais links ignorar de pessoas que abusaram de fóruns públicos de comunidades on-line. 

Atualização sobre cafeína (2010)

Em 2010, o Google lançou o Caffeine Update, que era um novo sistema de indexação que analisava primeiro as páginas da Web que eram novas ou atualizadas recentemente antes de se concentrar em páginas da Web mais antigas. Isso significava que as páginas mais recentes eram indexadas mais rapidamente do que as páginas mais antigas.

Embora a atualização do Caffeine não tenha mudado muito as classificações, ela sinalizou que o algoritmo do Google estava se tornando mais sofisticado. Ele aumentou significativamente a velocidade bruta do Google e a integração de rastreamento e indexação. O mecanismo de busca estava essencialmente se destacando como líder do setor, levando o SEO como um todo a começar a se concentrar em um mecanismo de busca.

Atualização do Panda 1.0 (2011)

Muitos observadores de SEO compararam os efeitos do Panda nas classificações a um terremoto devido à magnitude do impacto nos anos subsequentes. A atualização foi lançada em fevereiro de 2011 e foi rapidamente seguida pelo Panda 2.0 dois meses depois.

O Panda foi inicialmente planejado como um filtro de conteúdo que procurava descobrir conteúdo de baixa qualidade, conteúdo duplicado ou fiado, conteúdo com spam e conteúdo repleto de palavras-chave. Posteriormente, foi incluído como parte do algoritmo principal do Google.

Atualização do pinguim (2012)

A atualização do Penguin visava links que o Google considerava estarem manipulando as classificações. Isso incluiu o link building mais óbvio, texto âncora de correspondência exata, links de spam e links em conteúdo irrelevante. O Penguin passou por uma série de iterações antes de se tornar uma parte essencial do algoritmo do Google.

Atualização do colibri (2013)

Com a atualização do Hummingbird, o Google pode interpretar as consultas de pesquisa do usuário em vez de apenas considerar as palavras-chave exatas. Como a atualização do Hummingbird não era uma atualização que evocava penalidades, ela não abalou muito as classificações.

Atualização do pombo (2014)

A atualização do Pigeon também foi uma das grandes atualizações do Google com foco na localização do usuário de pesquisa. Este também foi o ano em que o Google indicou que as métricas de mídia social não seriam um fator nas classificações de pesquisa. 

Pesquisa móvel (2015)

O aumento das pesquisas móveis levou o Google a atualizar seu algoritmo para se manter no topo do jogo. A atualização do Mobile Search penalizou sites móveis de baixa qualidade, que foram considerados inúteis para os usuários. Como resultado, o Google filtrou as páginas que não foram otimizadas para celular.

Atualizações do RankBrain e do Penguin 4.0 (2016)

À medida que o Google expandia seus gráficos de conhecimento e começava a entender melhor as intenções das consultas dos usuários de pesquisa, ele emitiu as atualizações do RankBrain e do Penguin para seu algoritmo. RankBrain é o nome do Google para um sistema de inteligência artificial de aprendizado de máquina usado para ajudar a processar seus resultados de pesquisa. O Google o considerou seu “terceiro fator de classificação mais importante”.

Atualização do BERT (2019)

O lançamento do BERT (Representações de codificador bidirecional de transformadores) sinalizou a tentativa do Google de entender as consultas de pesquisa mais complexas do usuário e como a sequência de suas palavras se relacionava com suas intenções. Isso significava que o Google agora poderia entender melhor as consultas de conversação. 

Atualização NoFollow (2020)

O Google introduziu pela primeira vez o atributo NoFollow em 2005 para ajudar a combater o spam de comentários de sites. Desde então, o NoFollow desenvolveu sua primeira atualização em 2019, fornecendo novas abordagens para identificar a natureza de links específicos. 

Os algoritmos do Google agora são mais avançados e podem entender qualquer tática de spam. A partir de março de 2010, o Google começou a lidar com links NoFollow de maneira diferente. Ele agora usaria links NoFollow como pistas para seus algoritmos de pesquisa para avaliar a qualidade de uma página da web. 

Isso, é claro, afetará as estratégias de criação de links no futuro, especialmente porque o Google também introduziu dois novos atributos, rel=”sponsored”: e rel=”ugc”: para ajudar ainda mais os webmasters a estabelecer a intenção por trás de vários links.

O futuro do SEO

Embora os mecanismos de pesquisa já estejam interrompendo os modelos tradicionais de descoberta de conteúdo, há fortes indícios de que eles deixarão de direcionar os usuários para sites e responderão às suas consultas. 

A maioria dos internautas já admite que primeiro recorre aos mecanismos de busca para obter qualquer informação nova de que precise. Portanto, empresas e marcas agora são compelidas a obter suas classificações criando conteúdo de alta qualidade e focado no usuário ou correm o risco de penalidades nas SERPs.

Aqui estão algumas tendências a serem consideradas ao olhar para o futuro do SEO:

Pesquisa por voz

Quando o Google introduziu a pesquisa por voz em 2011, os usuários de pesquisa não confiavam muito nela e era considerada mais uma novidade do que um componente-chave da pesquisa. No entanto, os mecanismos de pesquisa tornaram-se mais bem equipados para entender as consultas de pesquisa dos usuários e as intenções por trás delas. Portanto, as melhorias na tecnologia relevante e a capacidade de entender mais consultas de conversação alimentaram o aumento da pesquisa por voz.

As estatísticas agora mostram que mais e mais consumidores estão usando voz para encontrar empresas locais. As pesquisas por voz “perto de mim” também aumentaram significativamente desde 2015. Os analistas preveem que cerca de 50% de todas as pesquisas online neste ano (2020) serão feitas por meio de pesquisa por voz.

SEO Local

Embora o SEO seja uma terminologia amplamente usada, o SEO local é comparativamente menos conhecido. Mas teve um impacto significativo no SEO desde 2004, principalmente para empresas locais. O SEO local é basicamente uma variação geográfica específica do SEO que aumenta a visibilidade da pesquisa para empresas que executam suas operações em uma área geográfica específica.

No entanto, o SEO local não é mais apenas sobre empresas familiares locais. Muitas outras empresas, desde então, adicionaram um aspecto de SEO local às suas campanhas gerais de marketing de entrada. 

Os principais mecanismos de pesquisa, como Google e Bing, adoram marcas e empresas locais e sempre desejam garantir que possam ser encontrados em pesquisas baseadas em localização. Portanto, o SEO local deve ter um impacto ainda maior no SEO e se tornar mais útil para as marcas no que diz respeito aos seus objetivos gerais de marketing digital. 

Trechos de recursos

O Google usa snippets de recursos em seus SERPs desde 2014. Quer você tenha percebido ou não, o mecanismo de pesquisa responde às suas consultas de pesquisa com um snippet de informações na parte superior dos resultados da pesquisa.

Os snippets de recursos ganharam popularidade porque respondem às consultas dos usuários de maneira curta, rápida e conveniente, sem forçá-los a clicar ou abrir um link. O Google extrai as informações contidas em um snippet de recurso do conteúdo das páginas já classificadas na primeira página dos resultados da pesquisa.

Os trechos de recursos continuarão a desempenhar um papel importante no SEO e um recurso importante à medida que as pesquisas por voz se tornam mais populares. A classificação para um snippet em destaque é atualmente uma estratégia mais eficaz para direcionar mais tráfego para um site em comparação com a classificação para o primeiro lugar. 

Como tudo isso está relacionado ao marketing de conteúdo?

Dada a natureza complexa e em rápida mudança dos algoritmos de pesquisa, agora está claro que o marketing de conteúdo é uma das maneiras mais eficazes de criar tráfego orgânico e melhorar as classificações de pesquisa. Ter uma estratégia de conteúdo robusta permitirá que você crie conteúdo que responda à intenção de pesquisa do usuário, ao mesmo tempo em que abrange as palavras-chave de cauda curta e cauda longa.

Embora o SEO pago geralmente seja afetado por alterações nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa, o marketing de conteúdo quase nunca é afetado. Fornecer conteúdo de alta qualidade que responda à intenção de pesquisa do usuário é a estratégia ideal de longo prazo para criar classificações orgânicas e classificações gerais. 

Conclusão

Gerar tráfego e obter classificações leva tempo e recursos consideráveis. Ter uma compreensão de como o SEO evoluiu desde o início permitirá que você determine qual estratégia usar para proteger sua marca do futuro da indústria de SEO em constante mudança.

Como visto na história, há uma tendência abrangente; O SEO está evoluindo cada vez mais para conteúdos sólidos e de alta qualidade que podem não gerar tráfego instantâneo. Embora possa levar mais tempo para ver os resultados, cria uma melhor experiência do usuário e, em geral, uma estratégia de marketing digital mais bem-sucedida a longo prazo.

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