A distribuição de conteúdo digital faz parte da estratégia geral de marketing para distribuir seu conteúdo e amplificá-lo em diferentes canais e plataformas. Os profissionais de marketing digital agora prosperam na economia da atenção, onde há uma enorme competição pela atenção do leitor.
Como os profissionais de marketing continuam a criar conteúdo, a distribuição continua sendo uma parte crítica do processo geral. Os leitores quase sempre nunca se deparam com o conteúdo ao usar a Internet ou serviços relacionados à Internet. O fato de eles se depararem com determinado conteúdo significa que ele passou por uma promoção direcionada por meio de vários canais ou plataformas de mídia.
Portanto, em sua essência, a distribuição de conteúdo é essencialmente como os profissionais de marketing fornecem seu conteúdo (compartilhamento, publicação, promoção) para seu público por meio de vários tipos de mídia e plataformas.
Tipos de conteúdo
Existem, é claro, vários tipos de conteúdo que os profissionais de marketing podem usar. Alguns deles incluem:
- Podcasts e entrevistas
- Vídeos
- E-books
- Estudos de caso
- Histórias de sucesso
- Infográficos
- Webinars
- Blogues
Observe que diferentes tipos de conteúdo exigirão diferentes estratégias de distribuição.
Quais são os diferentes tipos de canais de distribuição de conteúdo?
Para gerar os melhores resultados, você terá que usar diferentes canais de distribuição, dependendo de seus públicos e de seu orçamento. Existem basicamente três canais de distribuição de conteúdo digital que você pode escolher:
- Canais próprios
- Canais conquistados
- Canais pagos
1. Canais Próprios
Canais de propriedade incluem seu site, seu blog, seus canais de mídia social, boletins informativos por e-mail e outras plataformas de publicação que sua empresa possui diretamente. Isso significa que você tem controle total dos canais e decide quando e que tipo de conteúdo pode publicar no canal.
Embora os canais de distribuição próprios ofereçam a você o benefício do controle total, o maior desafio deles é encontrar maneiras de direcionar seu público para seus canais, como seu site ou blog.
Para saber como os blogs podem ajudar a expandir seus negócios, confira nosso post aqui .
2. Canais ganhos
Os canais de distribuição adquiridos são onde terceiros apresentam seu conteúdo apenas se ele atender a determinados requisitos ou diretrizes. Também inclui a criação de conteúdo verdadeiramente notável e uma chamada à ação para os leitores compartilharem o conteúdo em seus canais de mídia social e outras plataformas.
Esses terceiros podem ser seus clientes, seus seguidores nas redes sociais, blogueiros, jornalistas ou qualquer pessoa que compartilhe seu conteúdo gratuitamente. Alguns bons exemplos incluem postagens de convidados, coberturas de relações públicas e compartilhamento orgânico.
3. Canais Pagos
A distribuição de conteúdo pago envolve pagar para distribuir seu conteúdo, principalmente por meio de publicidade paga por clique (PPC), conteúdo de influenciador pago, anúncios sociais pagos, conteúdo patrocinado e anúncios nativos (pagos).
Os canais pagos também fornecem algum nível de controle sobre aspectos como mensagens, conteúdo direcionado, liberdade criativa e a capacidade de ajustar seu conteúdo ao longo do tempo.
Para saber mais sobre publicidade paga on-line, você pode conferir nossa postagem no blog aqui .
Como você escolhe o canal de distribuição certo para o seu conteúdo?
Quando você gasta muito tempo criando um ótimo conteúdo, o próximo passo lógico é descobrir os canais de distribuição ideais. Parte do motivo pelo qual os profissionais de marketing digital consideram cada vez mais seu conteúdo menos eficaz é o fato de que eles o estão compartilhando nos lugares errados. Portanto, é importante que você descubra quais canais de distribuição você deve usar para amplificar seu conteúdo.
Uma estratégia de distribuição de conteúdo deve responder às seguintes questões fundamentais:
- Quem é o seu público?
- Quais canais se encaixam em seus recursos?
- Todo o seu conteúdo se conecta?
- Quais canais se encaixam na sua mensagem?
1. Quem é seu público?
Esta é a questão fundamental para todos os seus esforços de marketing de conteúdo. Da mesma forma, é a questão principal para todas as suas estratégias de distribuição digital.
Ao criar seu conteúdo, você deve ser absolutamente claro sobre o tipo de público-alvo. Uma distribuição de conteúdo digital eficaz começa com a compreensão de quem é sua buyer persona.
Acompanhe os vários canais de distribuição, ou seja, as estatísticas de uso, o usuário médio de todos os canais que você está considerando atualmente e as tendências. Por exemplo, algumas redes de mídia social podem perder popularidade entre certas faixas etárias. Resumindo, seu conteúdo deve ser distribuído por meio dos canais mais utilizados pelo seu público-alvo.
Para saber mais sobre as diferenças entre público-alvo e persona do comprador, confira nosso post aqui . Para saber como criar uma buyer persona, clique aqui .
2. Quais canais se encaixam em seus recursos?
Uma das maiores vantagens dos canais pagos de distribuição de conteúdo é o fato de garantir que seu conteúdo chegue ao seu público. No entanto, isso não significa que você deva gastar todo o seu dinheiro em marketing no maior número possível de canais.
Você ainda pode desenvolver um plano de distribuição de conteúdo inteligente com um orçamento pequeno. Além disso, mais impressões geralmente não garantem mais leads. Semelhante a qualquer empreendimento de marketing, o ROI é um fator importante a ser considerado ao projetar suas estratégias de distribuição de conteúdo digital. Desenvolver uma conexão genuína com seus clientes é mais lucrativo a longo prazo, em vez de simplesmente maximizar suas exposições na Internet.
3. Todo o seu conteúdo se conecta?
Coletivamente, todo o seu conteúdo funciona em conjunto para gerar uma impressão geral da história geral da sua marca. Portanto, tudo deve se amarrar e ter alguma forma de consistência. Por exemplo, seria confuso e talvez até prejudicial ter diferentes campanhas com diferentes mensagens em execução em várias plataformas.
A chave é pensar em seu conteúdo como um todo e selecionar canais que ajudarão seu conteúdo a funcionar em conjunto. Por exemplo, você pode ter suas postagens de blog vinculadas a seus vídeos do YouTube e o CTA de seus vídeos para se inscrever em seu boletim informativo. Conectar seu conteúdo ajudará você a maximizar seu alcance e gerar um efeito composto em seus esforços gerais de marketing digital.
4. Quais canais se encaixam na sua mensagem?
Cada canal de distribuição de conteúdo digital tem um público típico e um tom, estilo e vibração específicos. Analise cuidadosamente seu conteúdo ou mensagem de marketing e descubra se ele corresponde ao canal de distribuição que você está considerando. Por exemplo, você provavelmente não deseja colocar um tutorial técnico no Snapchat se quiser projetar autoridade e conhecimento.
Por que você deve ter uma estratégia de conteúdo
Simplificar seus esforços de marketing de conteúdo não é a tarefa mais fácil. À medida que mais e mais profissionais de marketing criam conteúdo de alta qualidade, fica cada vez mais difícil até mesmo para o melhor conteúdo alcançar seu público-alvo.
Portanto, como profissional de marketing digital, agora você precisa de uma sólida estratégia de distribuição de conteúdo digital para promover e distribuir seu conteúdo para que possa colocá-lo na frente de seu público-alvo.
O sucesso no marketing digital costuma ser o resultado de dois fatores interligados; criar um ótimo conteúdo e ter uma sólida estratégia de distribuição de conteúdo.
Para saber por que o marketing de conteúdo deve ser centralizado em todos os seus esforços de marketing digital, confira nosso post aqui .
Conclusão:
Com milhões de postagens em blogs, uploads de vídeos e postagens em mídias sociais todos os dias, os leitores desejam consumir conteúdo que lhes permita estabelecer fortes conexões emocionais com as marcas.
Portanto, os profissionais de marketing devem ter uma compreensão fundamental dos vários canais de distribuição de conteúdo disponíveis e decidir quais deles produzirão os melhores resultados para todos os seus esforços de marketing digital.
Qual é a sua experiência com distribuição de conteúdo? Comente abaixo e deixe-nos saber!
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