O YouTube é o segundo site mais visitado do mundo e é um player importante no mercado de conteúdo de vídeo. Com esta plataforma, as marcas podem envolver os consumidores, criar conteúdo de valor agregado, promover seus produtos e construir o reconhecimento da marca. Para aqueles que são novos no marketing de vídeo, fazer um vídeo do YouTube pode parecer assustador. Como alternativa, se você já experimentou o YouTube antes, pode estar simplesmente procurando maneiras de melhorar o desempenho do seu vídeo. Em ambos os casos, você está no lugar certo!
Este post está repleto de truques que ajudarão você a aproveitar ao máximo seu novo vídeo do início ao fim – da pesquisa ao equipamento e à otimização.
Como fazer um vídeo do YouTube: nossas principais dicas
Fazer um ótimo vídeo do YouTube não é apenas sobre o conteúdo do vídeo em si. O marketing e a produção de vídeo envolvem muitos outros componentes importantes que podem ajudá-lo a atingir suas metas de vídeo. Compilamos nossas principais dicas sobre como pesquisar e planejar seu vídeo, que tipo de equipamento usar, como estruturar seu vídeo e como otimizá-lo e carregá-lo na plataforma em questão de minutos.
5 dicas de pesquisa e planejamento
1. Realize pesquisas de concorrentes
O melhor lugar para começar enquanto você aprende a fazer um vídeo do YouTube é com um pouco de pesquisa competitiva. Dê uma olhada em como seus concorrentes estão usando o conteúdo de vídeo em sua estratégia de marketing e use-os como fonte de inspiração ao criar conteúdo.
Você também pode encontrar suas lacunas de conteúdo e preenchê-las com seu próprio conteúdo; por exemplo, se você perceber que seu maior concorrente não tem perguntas frequentes em vídeo, essa pode ser uma ótima maneira de se destacar e agregar valor para seus clientes em potencial.
Para começar, crie uma lista de seus concorrentes e analise seus canais do YouTube. Dê uma olhada em quais vídeos têm mais visualizações e comentários para ver com o que seu público-alvo está interagindo.
Ao revisá-los, veja se há temas com os quais você pode aprender – padrões que unem os vídeos mais populares, tópicos que não recebem muita atenção e assim por diante. Esse processo ajudará você a entender o que ressoa com seu público antes de investir recursos na criação de seu próprio conteúdo.
2. Realize pesquisas de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave do YouTube é uma tática de SEO que você pode usar para encontrar os melhores termos de pesquisa para incluir no conteúdo do seu vídeo. Simplesmente adicionar termos de pesquisa intencionais e pesquisados ao título do vídeo e à meta descrição pode melhorar drasticamente o desempenho do vídeo.
Você pode começar fazendo algumas suposições sobre o que seu público está procurando. Por exemplo, uma empresa de decks pode já saber que as pessoas pesquisarão “reparo de deck DIY” ou “como restaurar um deck”. Pesquise um pouco por conta própria pesquisando esses termos no YouTube.
Se você vê vídeos de seus concorrentes, sabe que está no caminho certo. Ao analisá-los, veja se eles têm muitas visualizações, são de alta qualidade e responda à pergunta adequadamente. Isso ajudará você a ver onde há oportunidades para criar um conteúdo melhor que possa ter uma classificação mais alta nas pesquisas do usuário. Você pode realizar pesquisas de palavras-chave mais sofisticadas usando uma ferramenta de palavras-chave online;.
Ao incorporar seus termos de pesquisa, considere incluir uma cópia escrita da transcrição do vídeo na descrição para maximizar sua possibilidade de aparecer nos resultados da pesquisa. Para saber mais sobre SEO de vídeo.
3. Crie um tom coeso
Há uma razão pela qual os filmes são categorizados em gêneros. Imagine o seguinte: você está assistindo a um filme de terror e está na ponta da cadeira esperando o próximo momento de gelar o sangue. Mas assim como você espera que uma cena dramática e aterrorizante se desenrole, o filme dá uma guinada cômica. De repente, você está assistindo a dois personagens trocando diálogos engraçados e a emoção é totalmente perdida. Fale sobre um assassino de humor. A mesma coisa pode acontecer em vídeos de marketing.
Ao considerar seu vídeo, pense no clima geral da peça que está criando e em como todos os elementos do vídeo – música, iluminação, locução e até a composição de cores – se juntam para criar esse clima e refletir sua marca. Certifique-se de que o tom do seu vídeo seja consistente e reflita seu objetivo geral.
Você pode iniciar esse processo simplesmente fazendo um brainstorming de uma lista de palavras para guiar seu processo; você pode querer criar um vídeo que seja motivacional e inspirador, um que seja sério e emocionante ou um que seja de alta octanagem e ritmo acelerado. Seja qual for a direção que você escolher, estabeleça isso antes de coletar as imagens para que seu vídeo reflita o clima que você está tentando criar.
4. Procure um local
Se você estiver filmando no local, por exemplo, em seu escritório ou em casa, a prospecção de locais pode ser uma tarefa bastante fácil. Simplesmente configure sua câmera em vários lugares para encontrar o melhor local físico para sua filmagem; Ao visualizar as opções, considere o que está no fundo da foto e a iluminação para encontrar o local ideal – mas falaremos mais sobre isso depois.
Se você estiver filmando fora do local, reserve bastante tempo para encontrar o local certo. Considere se você precisa de acesso à eletricidade dependendo da configuração do seu equipamento, como a luz natural afeta a foto naquela hora do dia e como o local está lotado.
Certifique-se de observar o dia da semana e a hora do dia em que planeja filmar para coletar dados suficientes sobre sua localização. Por exemplo, se estiver filmando ao ar livre em um parque local, convém planejar a gravação do vídeo durante o horário escolar para ter o local só para você. Por fim, alguns locais exigem permissão para coletar imagens, portanto, faça sua pesquisa e peça permissão se estiver usando a empresa de outra pessoa ou uma instalação pública.
5. Escreva um roteiro e crie um storyboard
A última coisa que você quer fazer é aparecer no local sem ter ideia de como o vídeo final deve ficar. Supere esse problema evitável antes de capturar sua filmagem reservando um tempo para criar um script e um storyboard. Comece escrevendo seu roteiro.
Seu roteiro pode incluir diálogos na câmera que os atores dizem ou narração que é colocada sobre a filmagem na pós-produção. De qualquer forma, mantenha seu roteiro simples e suas frases curtas.
Quando alguém está lendo um texto, pode voltar e relê-lo se uma frase for longa ou complexa; no entanto, ao assistir a um vídeo, os espectadores provavelmente não retrocederão um vídeo para ouvi-lo novamente. Você tem uma chance de causar uma impressão duradoura, portanto, certifique-se de que sua mensagem seja simples, concisa e clara.
Em seguida, leve seu script um passo adiante ao criar um storyboard. Um storyboard é como uma visão geral do seu vídeo em estilo de história em quadrinhos. Ele mostra como diferentes planos se juntam para contar uma única história visual. Você pode criar um storyboard usando um software como o Storyboarder ou simplesmente esboçar suas ideias. Você não precisa investir muito tempo e recursos nesse processo; o objetivo é ter uma visão geral de alto nível do conteúdo e fluxo do seu vídeo para que você possa produzi-lo bem e contar uma história coesa.
Tanto o storyboard quanto a escrita do roteiro devem ocorrer antes de você começar a coletar as imagens para que sua equipe tenha uma visão compartilhada para o resultado final. Se você precisar de um pouco de inspiração para iniciar o processo.
Dicas de equipamentos
6. Use equipamentos que você já possui
Fazer um vídeo do YouTube não precisa ser caro. Você provavelmente pode aproveitar o hardware que já possui para criar seu vídeo. Os smartphones mais recentes vêm com câmeras de alta qualidade, perfeitas para gravar vídeos; você pode até comprar um tripé barato para o seu telefone para garantir que a foto esteja parada.
Dependendo do tipo de vídeo que você está criando, você também pode usar a webcam integrada ao seu computador ou adquirir uma webcam externa. Esse método é ótimo para gravar coisas como webinars, depoimentos, tutoriais e entrevistas.
Se você achar que nenhuma dessas opções oferece a qualidade de vídeo que procura, você pode comprar seu próprio equipamento, alugar equipamentos de uma empresa de aluguel de hardware de vídeo ou trabalhar com um parceiro de produção de vídeo. A escolha certa para você dependerá em grande parte do seu cronograma, seu orçamento e quanto conteúdo você planeja criar em andamento.
Por exemplo, se você vai criar um vlog semanal, pode ser hora de investir em equipamentos que você pode manter no escritório. Mas se o seu vídeo for para uma campanha única, pode valer a pena contratar especialistas em vez de investir em equipamentos que você provavelmente não continuará usando.
7. Teste seu áudio
Nada faz um vídeo parecer mais uma produção amadora do que um áudio de baixa qualidade. Se você for usar a câmera no telefone ou no computador, faça um teste de áudio. Ter um áudio nítido é fundamental para que seu vídeo pareça profissional e polido, e obter um áudio de qualidade não é um grande obstáculo.
Primeiro, teste seu áudio na câmera que você está usando para filmar seu vídeo e no ambiente que você vai filmar. Este teste lhe dará uma noção de quão perto seus atores ou entrevistados precisam estar da câmera e se há muito ruído no fundo. Se o seu teste mostrar que a qualidade do áudio precisa de algum trabalho, pode valer a pena investir em um microfone externo para garantir que o áudio seja claro e de alta qualidade.
8. Teste sua iluminação
A iluminação é o que diferencia os vídeos de alta qualidade dos de baixa qualidade. Antes de começar a filmar, faça alguns testes de iluminação. Você pode investir em equipamentos de iluminação de qualidade se seu orçamento permitir, fazer uma viagem à sua loja de ferragens local para comprar um kit de iluminação DIY sujo e sujo ou simplesmente mover a iluminação existente para obter a aparência que você deseja.
A realização de um teste de iluminação antes da filmagem o ajudará a eliminar quaisquer surpresas imprevistas; por exemplo, se estiver filmando em uma sala com janelas, certifique-se de que a luz natural não crie sombras que distraem o quadro. Se estiver fotografando ao ar livre, fotografe durante a hora de ouro: uma ou duas horas antes do pôr do sol. A suavidade da luz natural do lado de fora é perfeita para capturar ótimas imagens naquele momento.
9. Baixe o software de edição certo
Se você estiver disposto a assistir a alguns tutoriais e ser paciente durante todo o processo, provavelmente possui todas as habilidades necessárias para editar um vídeo do YouTube por conta própria. Felizmente, existem muitas plataformas de edição de vídeo gratuitas ou acessíveis disponíveis, e talvez você já tenha uma em seu computador. Se você estiver usando um Mac, seu computador vem com o iMovie pré-instalado.
Este programa abrange os fundamentos da edição, permitindo que você junte imagens, adicione sobreposições de texto e efeitos, altere os níveis de áudio e muito mais. Há também muitas outras opções disponíveis para download em um Mac ou PC, como os conhecidos Adobe Premier Pro e Final Cut Pro X , e alguns de nossos outros favoritos, Filmora e Movavi.
Antes de selecionar uma opção, compare os recursos e leia as avaliações dos clientes para encontrar o software certo para suas necessidades. Você também pode considerar o uso de um aplicativo de edição de vídeo leve em seu telefone; para saber mais sobre essas opções.
Se a edição não estiver em sua casa do leme, você também pode contratar uma empresa externa ou editor de vídeo freelancer para editar seu vídeo para você. Esse processo pode ser facilitado ainda mais se você criar um storyboard, pois assim o editor terá uma ideia do que o espectador deve ver na tela ao longo do vídeo.
Dicas de introdução e finalização
10. Uma introdução que chama a atenção
Quantas vezes você começou um vídeo apenas para fechá-lo em apenas alguns segundos porque não atraiu você? Seu público não é diferente. Os visualizadores de vídeo de hoje são muito particulares; você precisa chamar a atenção deles nos primeiros cinco segundos se quiser mantê-los por perto, o que torna a introdução do vídeo extremamente importante.
Sua introdução de vídeo pode ser algo que você usa no início de cada vídeo para promover sua marca. Se você já assistiu a uma palestra do TED, reconhecerá a introdução consistente em vídeo da marca:
Mas sua introdução também pode ser criada especificamente para dar aos espectadores uma prévia do que está por vir. Por exemplo, para usar a situação de nossa empresa de decks, a introdução pode simplesmente parecer alguém aparecendo na câmera para explicar o que vai acontecer no vídeo: “Em apenas cinco minutos, vou mostrar a você como lixar e envernizar seu deck , e compartilhe algumas dicas úteis ao longo do caminho para garantir um produto acabado de qualidade.” Isso dá ao público a confiança de que encontrou o vídeo que está procurando e os mantém engajados.
A abordagem certa para sua introdução de vídeo dependerá do tipo de vídeo que você está criando e da frequência com que cria conteúdo. Se você está procurando algumas ferramentas incríveis para ajudá-lo a criar sua introdução de vídeo, não procure mais;.
11. A compelling video outro
Assumindo que a introdução do seu vídeo fez o trabalho de cativar o seu público, e o conteúdo do seu vídeo os manteve intrigados para assistir ao resto do seu vídeo, você deve usar o final para obrigá-los a agir. Sua finalização pode incluir uma frase de chamariz para visitar seu site, se inscrever em seu canal, assistir a vídeos adicionais, entrar em contato com sua equipe ou mais.
De qualquer forma, certifique-se de não deixar seus espectadores esperando no final, imaginando o que fazer a seguir. Em vez disso, deixe os próximos passos bem claros em seu outro. Além disso, certifique-se de que seus outros elementos – recursos visuais, música, narrações e muito mais – cheguem a um final elegante para que você não crie uma experiência final chocante para seus espectadores. Para um pouco de inspiração, confira este vídeo peculiar da Adobe Creative Cloud:
Dicas de upload e otimização de vídeo
12. Carregue seu vídeo em minutos
O YouTube torna o upload de vídeos incrivelmente simples. Para começar, basta navegar até o Gerenciador de vídeos, disponível na página do seu canal. Aqui está um rápido resumo de como enviar seu primeiro vídeo:
- Configure seu canal: você pode já ter um canal, mas se não tiver, vai querer criar uma conta no YouTube e depois criar um canal para sua marca. Este é o primeiro passo para enviar um vídeo; você não pode enviar um vídeo se não criar primeiro um canal.
- Personalize seu canal: o YouTube permite que você escolha o nome do seu canal e envie imagens de perfil, como faria no Facebook. É altamente recomendável, pois cria uma experiência polida e de marca. Seu perfil também é um ótimo lugar para escrever conteúdo que contenha suas palavras-chave para impulsionar seu SEO.
- Carregue seu vídeo: Isso é fácil. Basta navegar até o seu canal e clicar no ícone de vídeo no canto superior direito e, em seguida, clicar em “Enviar vídeo”. A partir daí, você será solicitado a carregar ou arrastar e soltar o arquivo de vídeo escolhido do seu computador. Contanto que você tenha uma conexão confiável com a Internet, esse processo deve levar menos de alguns minutos.
13. Otimize os dados do seu vídeo
Lembra-se da seção de planejamento quando discutimos a pesquisa de palavras-chave? É aqui que entra em jogo. Enquanto seu vídeo está sendo carregado, você pode inserir dados críticos do vídeo, como título, descrição e tags, para otimizar seu vídeo e melhorar seu SEO. Aqui estão algumas dicas para aproveitar ao máximo seus dados de vídeo:
- Dê um soco no seu título: esta é a primeira impressão que os espectadores terão do seu vídeo nos resultados de pesquisa, então o título do seu vídeo precisa ser claro e atraente. Por exemplo, um vídeo intitulado “Como trocar o óleo do seu carro em 15 minutos” é simples e fácil de entender; os espectadores sabem exatamente o que vão conseguir. Por outro lado, um vídeo chamado “Troca de óleo” é vago e não diz aos espectadores exatamente o que esperar.
- Use palavras-chave em sua descrição: lembra quando você pesquisou palavras-chave anteriormente? Isso vai ser útil agora. Certifique-se de incorporar suas palavras-chave sempre que puder para melhorar sua classificação de pesquisa, mas especificamente no título e na descrição do vídeo. Se você deseja saber mais sobre como melhorar seu desempenho de pesquisa no YouTube.
- Use tags: as tags do YouTube são uma maneira simples de melhorar a capacidade de pesquisa do seu vídeo. Você pode usar várias variações da mesma ideia para garantir o máximo impacto, como “trocar o óleo do carro” e “como trocar o óleo do carro” e “troca de óleo faça você mesmo”. Você deve aproveitar a pesquisa de palavras-chave que fez anteriormente para iniciar esse processo.
14. Selecione uma miniatura atraente
Embora a parte escrita de seus dados do YouTube seja importante para otimização, selecionar o visual certo – também conhecido como miniatura do vídeo – também é importante. Sua miniatura é a única imagem associada ao seu vídeo nos resultados de pesquisa, então ela deve se destacar na multidão. O YouTube selecionará automaticamente uma miniatura para você, mas provavelmente não é a imagem mais atraente que você pode usar em seu vídeo. Em vez disso, selecione uma miniatura personalizada que receberá a atenção que seu vídeo merece. Aqui estão algumas das nossas dicas favoritas:
- Escolha uma miniatura com cores vivas e envolventes que se destaquem na página de resultados de pesquisa.
- Selecione uma miniatura com texto na tela para reforçar o título do seu vídeo; às vezes, os espectadores não leem o título do vídeo enquanto percorrem os resultados da pesquisa, portanto, colocar o título na miniatura ajuda a garantir que eles vejam o vídeo.
- Formate sua miniatura de acordo com os padrões do YouTube; a última coisa que você deseja é uma miniatura muito grande, muito pequena ou borrada.
15. Promova seu vídeo em outros canais digitais
Só porque seu vídeo está ao vivo não significa que seu trabalho acabou. Agora você tem a tarefa de divulgar seu vídeo em outros canais; embora o YouTube faça parte desse trabalho para você (contanto que você tenha feito sua lição de SEO e apareça nos resultados da pesquisa), você ainda pode fazer algum marketing de saída para ampliar seu alcance. Considere estas dicas ao compartilhar seu vídeo:
- Compartilhe seu vídeo nas redes sociais: você já tem público no Facebook, Instagram, Twitter e outras plataformas sociais. Publique seu vídeo para seus seguidores existentes e peça a eles que compartilhem seu conteúdo também.
- Poste seu vídeo em seu site: seu vídeo pode caber em seu site em uma página inicial ou de produto, ou você pode escrever uma postagem de blog sobre o tópico de seu vídeo para dar a ele um lugar para morar.
- Envie seu vídeo por e-mail: Seu vídeo pode ser uma ferramenta de marketing para sua equipe de vendas? Você já tem uma lista de clientes qualificados? Considere como seu vídeo pode apoiar sua estratégia de marketing por e-mail existente.
16. Fique de olho em suas análises
O YouTube possui análises integradas sofisticadas que facilitam a visualização do desempenho do seu vídeo. Assim como o Google Analytics em seu site, o YouTube Analytics permite que você acompanhe:
- Visualizações totais
- Tempo de exibição
- Retenção de audiência
- Origem do tráfego
- idade do visualizador
- gênero do visualizador
- Geografia
- impressões
- Taxas de cliques
- Muito mais!
Você pode usar esses dados para informar sua estratégia de conteúdo no futuro. Com quais vídeos as pessoas estão mais engajadas? Como você pode criar mais conteúdo como esses vídeos para melhorar sua estratégia geral de vídeo? Existe um vídeo tão popular que você deseja veicular uma campanha de anúncios pagos para obter ainda mais tração? Essas métricas podem ajudá-lo a tomar decisões informadas sobre o futuro do seu plano de conteúdo.
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