Quando você está iniciando um novo negócio e não é designer, a ideia de construir uma identidade de marca e criar diretrizes de marca pode ser assustadora.
Mas eis o seguinte: a consistência é a espinha dorsal de uma marca e experiência do cliente autêntica, confiável e reconhecível. Isso significa que a consistência na maneira como você olha, fala e atende seus clientes pode gerar confiança e, por fim, impulsionar seus negócios!
Permanecer consistente exige esforço. Mas o mais importante, é preciso regras.
É aqui que entram as diretrizes da marca ou um guia de estilo da marca. Eles descrevem todos os detalhes da marca e os colocam em um documento mestre compartilhável.
Dessa forma, a consistência da marca é mais fácil de manter, seja você uma empresa de 1 ou 100 pessoas. E seus parceiros e impressores vão adorar você.
Neste artigo, abordaremos:
- O que são diretrizes de marca
- O que as diretrizes da marca incluem (e onde as diretrizes do logotipo se encaixam no quadro geral)
- Como criar diretrizes de marca
- Exemplos de diretrizes de marca
O que são as diretrizes da marca?
As diretrizes de marca, ou guias de estilo de marca, são um conjunto de regras sobre como representar sua marca em todos os canais e ativos, ajudando sua empresa a criar credibilidade e reconhecimento à medida que cresce.
As diretrizes da marca sempre incluem diretrizes visuais (uso do logotipo, paleta de cores, tipografia); eles também podem abranger a missão da sua empresa, voz da marca, imagens e muito mais.
A escolha de um logotipo é um ponto de partida sólido para a criação de diretrizes de marca.
Depois de projetar seu logotipo , você determinou simultaneamente as cores e a tipografia que sua empresa usará – dois blocos de construção da marca.
O que as diretrizes da marca incluem?
As diretrizes da marca não são as mesmas para todas as empresas, nem deveriam ser. Embora marcas proeminentes exijam regras e cenários mais detalhados, startups e pequenas empresas podem se virar com um conjunto reduzido de diretrizes e adicioná-las ao longo do tempo.
As diretrizes da marca devem sempre incluir:
- Uma capa
- Diretrizes do logotipo
- Paletas de cores
- Tipografia
- Exemplos de uso
Eles também podem incluir uma declaração de missão, regras visuais sobre imagens e ícones, diretrizes de voz da marca e especificações para ativos de marketing da marca , como embalagens , campanhas de e-mail e muito mais.
Como criar diretrizes de marca
Abaixo, abordaremos os elementos que você precisa reunir para criar diretrizes de marca sólidas que economizarão tempo e esforço à medida que você expande seus negócios.
1. Diretrizes do logotipo
Seu logotipo é a cara da sua marca. Se aparecer de forma diferente em canais e ativos, perderá seu reconhecimento e diluirá sua marca.
As diretrizes do logotipo incluem:
- Elementos do logotipo – Um guia visual para os elementos que compõem seu logotipo, incluindo marca, ícone e slogan (quando aplicável).
- Variações de cores – A versão primária (colorida) do seu logotipo, bem como versões em preto e branco, opções de fundo transparente e quaisquer outras variações de cores permitidas.
- Espaço livre (também chamado de zona de exclusão, espaço de segurança, preenchimento, etc.) – As diretrizes de tamanho do logotipo devem sempre ser cercadas por uma quantidade consistente de espaço livre para garantir sua visibilidade e impacto. O Looka determina o espaço livre ocupando 10% da largura total do seu logotipo. Nenhum elemento gráfico ou texto deve invadir esta zona!
- Usos inaceitáveis – Para garantir que seu logotipo não seja alterado, é importante mostrar exemplos do que não fazer com o design – por exemplo, não altere a cor, não o torne semitransparente, não gire ou brincar com a escala, etc. Esta seção também pode incluir o tamanho mínimo que seu logotipo pode ter.
2. Paletas de cores
Duas paletas de cores geralmente são determinadas com base no seu logotipo:
- Uma paleta de cores primárias , que consiste nas cores exatas usadas em seu logotipo, incluindo nomes de cores e códigos para diferentes usos (CMYK para impressão, códigos HEX e RGB para digital).
- Uma paleta de cores secundária , que consiste em cores de marca complementares que podem ser usadas para texto, títulos e outros componentes de ativos de marca.
3. Tipografia
Esta seção do documento de diretrizes da marca mostrará os principais tipos de fontes usadas em seu logotipo, bem como fontes secundárias que podem ser aplicadas a títulos, texto do corpo e muito mais. Não se esqueça de incluir os tamanhos de fonte que deseja usar!
4. Exemplos de uso
Sempre que possível, é útil mostrar exemplos de seu logotipo, cores e fontes aplicadas a itens como cartões de visita, embalagens, designs de camisetas e muito mais.
Seções opcionais para adicionar às diretrizes da sua marca
- Declaração de missão: resumir o “o quê” e o “porquê” da sua empresa em uma declaração de missão de uma ou duas frases leva tempo, mas definirá o tom para futuros esforços de branding — e muitas outras decisões da empresa.
- Imagens: exemplos dos tipos de imagens que você usará em sua marca; pode incluir fotografia de estoque ou original.
- Ilustrações/ícones: exemplos de ilustrações ou ícones personalizados ou comprados que você usará.
- Especificações de design: se sua empresa se concentra em marketing por e-mail, embalagens, anúncios ou outros ativos e canais de marca específicos, convém incluir diretrizes específicas sobre como criá-los. Se você está apenas começando, essas especificações podem ser adicionadas com o tempo.
- Voz da marca: é bom ter em mente a voz da marca. Para começar, escreva alguns adjetivos simples de como você deseja que sua marca soe – por exemplo, amigável, útil e descomplicado. Se você escreveu uma cópia “sobre nós” para mídias sociais ou seu site, você pode incluí-la como uma cópia “padrão” para uso em marketing futuro, como comunicados à imprensa.
Em que formato as diretrizes da marca devem estar?
As diretrizes da marca geralmente têm o formato de um PDF ou livreto on-line flippable.
Google Docs, Microsoft PowerPoint ou Google Slides são programas que você pode usar para definir as diretrizes da sua marca. Esses programas permitem que você incorpore facilmente imagens, palavras, capturas de tela e muito mais. Quando estiver pronto para compartilhar, salve-o como PDF.
Dessa forma, você terá o arquivo mestre seguro e acessível à medida que sua marca evolui. Você pode ajustar facilmente os detalhes e compartilhá-los novamente como um PDF sempre que precisar.
Se você usar o criador de logotipo da Looka e adquirir um Kit de marca , forneceremos modelos de diretrizes de marca que já incluem as fontes, códigos de cores e variações de cores do logotipo.
Depois de ter um documento de diretrizes de marca, aqui estão três maneiras de garantir que ele seja usado e mantido:
- Compartilhe uma cópia (não editável por outras pessoas) e armazene-a em um local de fácil acesso, como uma unidade compartilhada, atualizando o arquivo sempre que houver alterações.
- Envie o documento para qualquer pessoa que ingresse em sua empresa ou trabalhe em sua marca (incluindo freelancers e impressores).
- Designe alguém para ser o proprietário do documento original e revise as diretrizes anualmente ou semestralmente.
Quando devo usar as diretrizes da marca?
Use as diretrizes da sua marca quando estiver:
- Projetando ativos de marca, como sites, brochuras, contas de mídia social, embalagens, etc.
- Trabalhar com um designer (ou outra pessoa construindo ativos de marca para você)
- Trabalhando com uma impressora ou gráfica
- Trazer um novo funcionário
- Construindo sua marca enquanto você expande seus negócios
Exemplos de diretrizes de marca
Não existe uma maneira “certa” de criar diretrizes de marca, e o que elas incluem dependerá muito do tamanho da sua empresa e das necessidades de branding visual.
Algumas empresas criam muitos ativos diferentes, enquanto outras podem ficar bem com um site simples e uma configuração de canal de mídia social (especialmente se a maior parte de sua comunicação acontecer offline).
1. Folga
As diretrizes de marca do Slack são um excelente exemplo de regras simples e simplificadas sobre como usar (e não usar) o logotipo e o nome da empresa. Ele usa uma combinação de cores exclusiva para criar uma aparência única. Emparelhado com um símbolo de logotipo abstrato e uma fonte simples sem serifa , o Slack usa cores para se diferenciar.
2. Uber
As diretrizes da marca Uber são o resultado de escolhas extremamente deliberadas e minimalistas. Seu logotipo tipo wordmark é moderno e direto, tendo o preto e o branco como as principais cores da marca.
A fonte do logotipo é minimalista e acolchoada com amplo espaçamento para maior ênfase. A Uber usa o essencial para divulgar sua marca, contando com suas imagens e interface nítida para oferecer uma aparência confiável e futurista.
3. Arc’teryx Usado
Como iniciativa sustentável, a Arc’teryx lançou uma linha de roupas usadas para prolongar a vida útil de seus produtos. As principais diretrizes da marca Arc’teryx usam cores elegantes em preto e branco com um símbolo abstrato e uma fonte moderna e futurista .
Para sua linha usada, adicionou um “U” verde neon e incluiu círculos em sua marca visual para representar um ciclo de vida completo. O verde neon cria uma grande diferença entre os dois, destacando os itens pré-amados e o compromisso da marca com a longevidade do produto e do planeta.
4. Kotn
Kotn é uma marca de roupa sustentável que desafia as normas da moda. Assim como seus produtos, as diretrizes da marca Kotn são minimalistas e terrenas. Tem uma fonte simples e minimalista com cores neutras da marca que são inspiradas no ambiente quente e árido em que o algodão cresce. As linhas são nítidas e limpas, com muito espaço em branco e simetria.
5. Ajude o Escoteiro
As diretrizes da Help Scout se aprofundam em três áreas: recursos visuais, cópia e código (é uma empresa de software). Ele usa aquarela suave como cores da marca para criar uma aparência acessível e arejada. A Help Scout usa ilustrações para dar uma aparência artesanal que contribui para os valores humanos e orgânicos da marca. É um ótimo exemplo de como os valores da empresa podem ser usados para orientar as diretrizes da marca!
Quer você crie os ativos de sua marca (site, cartões de visita etc.) Isso economizará tempo e esforço quando você precisar pensar em criar qualquer tipo de design (virtual ou real) para o seu negócio.
Mesmo se você for uma startup individual, documentar essas regras o coloca no caminho certo para construir uma marca forte.
Para produzir diretrizes de marca, determine quais seções serão mais relevantes para o seu negócio, como você as criará e onde as armazenará e compartilhará.
Em seguida, comece a comercializar seus produtos ou serviços incríveis com confiança. Consistência para a vitória!
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