Quando usado corretamente, o HARO ajudará você a criar links e conscientização respondendo a repórteres e blogueiros. Veja como usar o HARO com sucesso.
Com as técnicas certas, Help a Reporter Out (HARO) pode ajudá-lo a criar links e reconhecimento de marca para esforços de relações públicas, independentemente do seu setor.
A plataforma HARO, de propriedade da gigante de relações públicas/comunicações Cision, conecta jornalistas em busca de informações com fontes relevantes dispostas a fornecer essas informações.
Os jornalistas vêm de várias plataformas, do The New York Times à Forbes e blogueiros de nicho.
As histórias do HARO podem abordar qualquer coisa, desde notícias em tempo real até blogs em busca de citações sobre tópicos específicos, como SEO.
O HARO é uma ótima ferramenta porque beneficia ambas as partes; os repórteres obtêm sua fonte e os respondentes obtêm um link.
Infelizmente, o sistema HARO tornou-se supersaturado ao longo dos anos, o que significa que receber uma resposta para uma pergunta é muito mais difícil do que antes.
Mas, quando usado corretamente, o HARO oferece um sistema valioso para adquirir links e construir relacionamentos comerciais valiosos, mesmo que a concorrência tenha aumentado.
Conheço essa plataforma dos dois lados, como ferramenta de link/brand building para clientes e negócios pessoais – e como jornalista em busca de informações para matérias que já trabalhei em diversos setores.
Este artigo fornece algumas informações exclusivas de ambos os lados da plataforma.
As dicas a seguir podem ajudá-lo a obter resultados bem-sucedidos de construção de links e reconhecimento de marca com o HARO.
Como filtrar os resultados do HARO
Se você se inscrever na lista principal do HARO, será bombardeado com centenas de consultas diariamente, o que pode ser difícil de filtrar.
No mínimo, recomendo que você configure um filtro no Gmail para todos os próximos e-mails do HARO, defina-os como lidos e os direcione para um marcador específico.
Você também pode tentar configurar um filtro mais detalhado no Gmail, filtrando todos os e-mails com o endereço haro@helpareporter.com e quaisquer palavras-chave relevantes, enviando-os automaticamente para uma caixa de entrada rotulada.
Ambas as estratégias garantirão que você não seja sobrecarregado por e-mails diários, o que ajuda a manter a produtividade alta, e a última o ajudará a filtrar e-mails por palavras-chave específicas.
Além disso, o HARO oferece a opção de atualizar para um plano pago, no qual enviará apenas por e-mail consultas que correspondam a palavras-chave específicas às quais você deseja responder.
Geralmente, você só deve responder a perguntas que atendam aos seguintes critérios:
- Você está qualificado para respondê-los.
- Eles são relevantes para o seu setor.
- Você leu as diretrizes cuidadosamente.
- Você é capaz de agregar valor exclusivo a eles.
Você aumentará suas chances de ser publicado respondendo às perguntas corretas.
Agora, vamos falar sobre como criar o pitch perfeito.
Como criar o tom HARO perfeito
Comece com a linha de assunto certa
Primeiro, para receber uma resposta à sua resposta ao HARO, você precisa criar uma linha de assunto apropriada que não seja debatida.
Mantenha as coisas simples usando colchetes para se destacar entre as outras linhas de assunto e estabelecer credibilidade imediata:
[Resposta HARO] Meu Cargo/Experiência + Adjetivo Poderoso + Assunto de Consulta Repetido
Por exemplo, digamos que eu esteja respondendo a uma consulta em busca de uma cotação de dicas de produtividade para empreendedores. Eu escreveria uma linha de resposta da seguinte forma: “[HARO Repsonse] CEO/Dicas de produtividade do autor para empreendedores.”
Você também pode experimentar linhas de assunto para ajudá-lo a ser notado, como “Dicas de gerenciamento de tempo que você não receberá de mais ninguém”.
Continue testando para ver qual normalmente tem a conversão mais alta.
Lidere com experiência e credenciais
Em seguida, comece sua resposta com algumas informações básicas.
As respostas devem começar com um parágrafo de uma a duas frases, gabando-se de suas credenciais para ajudá-lo a ser escolhido. Os repórteres adoram fontes confiáveis, portanto, não tenha medo de se gabar – apenas não faça spam ou vendas.
Siga estas diretrizes para ajudar a criar a introdução perfeita:
- Liste seu nome e cargo atual .
- Cite todas as publicações em que você apareceu.
- Link para quaisquer empresas ou sites que você administra.
- Mencione quaisquer credenciais que ajudem você a se destacar.
Por exemplo, sua resposta poderia começar assim:
“Olá (Autor da Consulta),
Espero que esteja tudo bem.
Ron Lieback aqui, autor de ‘365 to Vision: Modern Writer’s Guide’ e CEO/Fundador da ContentMender. Meus artigos foram apresentados em várias publicações importantes em todo o mundo, da Forbes ao Search Engine Journal e ao Cycle World…”
Após sua introdução, você lançará uma resposta que deve satisfazer os requisitos da consulta.
Saiba como formatar sua resposta
A chave para criar uma resposta perfeita é dar aos jornalistas exatamente o que eles querem. Esses requisitos incluem:
- Uma resposta curta (1 parágrafo, 2-3 frases).
- Uma boa citação (informações acionáveis).
- Gramática adequada (verificação ortográfica e uso de pontuação adequada).
- Escrita concisa (sem fluff, ou BS, nunca).
- Resposta fácil de escanear [bem espaçada, fácil de seguir, incorpora marcadores (opcional)].
Reduza a formatação e crie o modelo perfeito para usar em seus argumentos de venda e agilize suas respostas.
Lance um ângulo único
Agregar valor é a chave para incluir sua citação ou resposta em uma história.
No entanto, você não está fazendo muito para se destacar adicionando informações mundanas ou recicladas.
Aqui estão alguns argumentos que você pode tentar para incluir sua resposta na história de um repórter:
- Cite anedotas pessoais relacionadas ao seu negócio ou cargo.
- Cite a pesquisa original que você ou sua empresa concluiu.
- Adicione um ponto controverso que vai contra a corrente.
Você pode ter uma dúzia de ângulos, mas, em última análise, fornecer uma resposta original ajuda a garantir que você se destaque da multidão.
Além disso, se o nome do jornalista estiver listado no pedido do HARO, pesquise-o e adicione algumas notas pessoais.
Isso mostra que você se esforçou na resposta, que se destacará no meio do barulho.
Leia e siga as regras do pitch cuidadosamente
Nem é preciso dizer, mas certifique-se de responder diretamente aos termos e condições da consulta.
Muitas vezes, quando as pessoas usam modelos ou tentam burlar o sistema, elas acabam se machucando.
E se um nome ou publicação estiver listado na solicitação do HARO, use-os. Novamente, quanto mais pessoal soar, mais atraente será.
Leia os requisitos do HARO
Este ponto final é essencial porque muitas pessoas pulam esses pontos e acabam arruinando suas respostas por violar uma das regras do HARO.
Lembre-se do seguinte ao responder a uma consulta da HARO:
- Sem quid pro quos (troca de links ou pagamento por um link).
- Nenhum produto de lançamento .
- Vincule todas as imagens (o sistema do HARO não pode renderizar imagens).
- Sem anexos (o HARO marcará sua resposta como spam).
Embora o HARO seja um sistema eficaz para criação de links , tenho mais algumas dicas para ajudá-lo a obter maiores benefícios usando esse estilo de criação de links de relações públicas.
5 dicas para usar o HARO com mais eficácia
1. Responda e-mails rapidamente
De acordo com a HARO , a infraestrutura da HARO atinge cerca de 75.000 jornalistas e mais de 1 milhão de fontes.
Com essa quantidade de concorrência de outros construtores de links e empreendedores, você precisa responder às perguntas de maneira rápida e eficaz.
Embora a criação de um modelo possa ajudar na formatação, recomendo apenas criar um modelo para sua introdução e praticar respostas rápidas para consultas HARO.
Responder a solicitações no mesmo dia pode aumentar muito suas chances de ser mencionado em uma publicação online.
2. Escolha qualidade em vez de quantidade
HARO envia três e-mails por dia com consultas aparentemente intermináveis. Tentar responder o mais rápido possível a centenas de perguntas garantirá que você não receba uma única resposta.
Em vez disso, concentre-se em alguns por dia, levando o tempo necessário para pensar e adicionar uma resposta valiosa.
Pode parecer um uso ineficiente do seu tempo, mas garanto que você atingirá uma taxa de conversão mais alta usando essa estratégia.
3. Crie um relacionamento com os jornalistas
As melhores estratégias de criação de links são aquelas que criam relacionamentos frutíferos para sua empresa ou marca.
Só porque você foi publicado em um artigo não significa que você deve encerrar o relacionamento ali.
Considere as seguintes estratégias para se tornar uma fonte recorrente nos artigos de um blogueiro ou jornalista:
- Compartilhe e promova o conteúdo publicado , marcando o jornalista diretamente.
- Envie um e-mail de acompanhamento transmitindo seu interesse em artigos futuros, se as fontes forem necessárias.
- Solicite falar diretamente com o repórter ou blogueiro usando seu e-mail pessoal.
Eu até usei o HARO para conquistar novos clientes e formar relacionamentos que levaram a futuras oportunidades de negócios, mantendo contato com jornalistas e blogueiros.
4. Acompanhe os contatos
Simplifique sua estratégia de criação de links HARO reunindo informações de contato de todas as fontes das quais você obtém links para contato em uma data futura.
Crie uma planilha e acompanhe as histórias e informações de contato relacionadas à sua lista de repórteres do HARO.
Você também pode cruzar sua planilha com seu software de criação de links para ver quais backlinks estão gerando mais tráfego e quais fontes são valiosas para usar novamente no futuro.
5. Entre em contato com pessoas fora da HARO
Por fim, se você quiser melhorar sua taxa de conversão usando o link building de relações públicas, considere entrar em contato com repórteres fora do HARO.
Muitos repórteres são bombardeados com respostas no sistema HARO, por isso é fácil se destacar enviando e-mails diretamente aos repórteres.
Use uma pesquisa de operador de site no site de negócios para o qual eles escrevem para descobrir seu endereço de e-mail. Não é garantido que essa estratégia funcione, mas pode ser uma forma de se destacar.
Conclusão
O HARO é uma valiosa ferramenta de criação de links que pode ser difícil para os iniciantes dominarem.
Embora as taxas de conversão sejam normalmente baixas, esses backlinks costumam ser uma fonte valiosa de tráfego e link equity para sites, ajudando-os a escalar seus negócios a longo prazo.
Use HARO e outras estratégias para promover sua marca e elevar seu negócio ao próximo nível.
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