Link Building para SEO: O Guia Definitivo

Tempo de leitura: 20 min

Escrito por Jadilson Barros
em janeiro 4, 2023

O que é Link Building?

O link building é a prática de criar hiperlinks unidirecionais (também conhecidos como “backlinks”) para um site com o objetivo de melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa. As estratégias comuns de criação de links incluem marketing de conteúdo, criação de ferramentas úteis, divulgação por e-mail, criação de links quebrados e relações públicas.

Por que os links são tão importantes?

Para entender isso, você precisará entrar no seu Delorean e voltar aos dias pré-Google da Internet.

Antigamente, mecanismos de busca como o Yahoo! e Alta Vista eram os jogadores dominantes. E eles classificaram seus resultados de pesquisa 100% com base no conteúdo de uma página da web.

Digite: Google.

Seu agora famoso Algoritmo PageRank mudou o jogo. Em vez de simplesmente analisar o conteúdo de uma página, o Google analisou quantas pessoas vincularam a essa página .

E eles estavam certos. Quase 20 anos depois, os links AINDA são a melhor maneira de determinar a qualidade de uma página da web. É por isso que os backlinks continuam sendo o principal sinal de classificação do Google.

Dito isso, graças a atualizações como o Google Penguin , o Google agora se concentra na qualidade do link (não apenas na quantidade de links).

Você pode estar se perguntando:

O que é exatamente um link de alta qualidade? E como faço para construí-los?

É isso que abordarei no próximo capítulo.

Continue lendo…

Autoridade da página

A página com link para você é uma central de PageRank? Nesse caso, esse link terá um GRANDE impacto em seus rankings.

Na verdade, depois de anos de testes, descobri que a autoridade da página vinculada a você é mais importante do que qualquer outro fator .

Isso ocorre porque os links de páginas com autoridade transmitem mais autoridade (também conhecida como PageRank ) ao seu site.

(Observação: embora o Google não compartilhe informações de PageRank publicamente, eles ainda as usam como base de seu algoritmo .)

Você pode verificar facilmente um indicador de proxy do PageRank (“PageRating”) usando o Semrush .

Basta inserir um URL no Semrush e verificar sua “Page Authority Score”:

Autoridade do Site

A qualidade de um link também é determinada pela autoridade do domínio em todo o site .

Em geral, um link de um site como o NYTimes.com terá um impacto MUITO maior do que um link de um blogueiro sem nome.

Embora esses links sejam difíceis de obter, eles valem o esforço.

Mais uma vez, Semrush é útil aqui. Insira um URL raiz do site na ferramenta e confira sua “Pontuação de autoridade”.

Link Building para SEO

Relevância do Site

Quando se trata de links, a autoridade de um site é importante.

Mas a relevância desse site também é importante.

Por exemplo, digamos que você tenha um site sobre a Dieta Paleo.

E você obtém um link de um site confiável… sobre monociclos. Esse link ainda contará?

De acordo com uma entrevista de um ex-Googler , na verdade não.

De acordo com o engenheiro do Google:

“…obter um link de uma página de alto PageRank costumava ser sempre valioso, hoje é mais a relevância do tema do site em relação ao seu, a relevância é o novo PageRank.”

Em geral, você deseja obter links de sites de autoridade… especificamente, sites de autoridade que estão intimamente relacionados ao seu site.

Posição do link na página

Seu link está incorporado em um conteúdo?

Ou está enterrado no rodapé de uma página?

Acontece que a posição do seu link em uma página é importante.

Especificamente, os links escondidos nos rodapés e nas barras laterais não valem tanto quanto os links encontrados bem no meio do conteúdo do corpo de uma página.

Resumindo? Você deseja que seus links apareçam no corpo principal de uma página da web.

O link está colocado editorialmente?

Não importa onde seu link apareça em uma página, você deve se perguntar:

“Este link foi colocado editorialmente?”.

Em outras palavras, alguém criou um link para você porque achou seu site incrível? Se sim, é um link editorial.

Ou você criou um perfil em um site aleatório e soltou um link? Isso não é um link editorial.

Como você pode esperar, o Google dá MUITO mais peso aos links colocados editorialmente .

Quoth teu Google:

“…criar links que não foram colocados editorialmente ou aprovados pelo proprietário do site em uma página, também conhecidos como links não naturais, pode ser considerado uma violação de nossas diretrizes.”

Link Texto Âncora

O texto âncora é a seção de texto clicável de um link.

Acontece que o Google usa o texto âncora como um sinal de classificação.

Por exemplo, digamos que você obtenha um link para seu site com o texto âncora: “sobremesas paleo”

O Google vê esse texto âncora e diz: “Hmmm. Esse site usou o texto âncora: “sobremesas paleo”. A página para a qual eles estão vinculados deve ser sobre “sobremesas paleo”.

Claro, como qualquer coisa em SEO, o texto âncora rico em palavras-chave foi abusado. Hoje, criar muitos links de texto âncora de correspondência exata é considerado spam.

Aqui está um exemplo do que estou falando:

Resumindo, não recomendo criar links com texto âncora rico em palavras-chave. Mas se você conseguir um link com sua palavra-chave no texto âncora, é hora de comemorar.

Vincular co-ocorrências

Coocorrências são as palavras e frases que aparecem ao redor do seu link.

O Google provavelmente usa co-ocorrências como “texto âncora de bebê”.

Isso faz sentido se você pensar sobre isso:

O texto ao redor do seu link também dá pistas sobre o que é a sua página . Então, por que o Google não o usaria?

O link é de uma postagem de convidado?

Alguns anos atrás, o Google veio direto e disse:

“Então enfie um garfo nisso: o guest blogging está feito; ficou muito spam.”
– Matt Cutts, ex-chefe da equipe de spam do Google

Isso é verdade?

Bem, isto depende.

Aqui estão algumas bandeiras vermelhas que podem tornar spam a postagem de convidados:

  • Alguém é pago para publicar o post
  • A postagem contém texto âncora de correspondência exata
  • O site existe apenas para publicar guest posts
  • O site não tem relação com o seu

Mas e se você publicar um guest post alucinante em um site autoritário e relevante? Na minha experiência, esse link PODE te ajudar a ranquear.

Nofollow .vs. Dofollow

rel=”nofollow” é uma tag adicionada a um link que informa aos mecanismos de pesquisa : “Não conte este link como um endosso.”.

Obviamente, quando se trata de SEO, você deseja obter links “dofollow” normais sempre que possível.

Agora que você sabe como dimensionar a qualidade de um link, é hora de começar a criá-los.

Como obter links de classe mundial com marketing de conteúdo

Link Building para SEO

Não é nenhum segredo que o conteúdo é a chave que desbloqueia backlinks incríveis.

Mas aqui está o negócio:

Simplesmente publicar conteúdo não vai lhe trazer nenhum link.

Acontece que certos tipos de conteúdo funcionam melhor para o link building.

E aqui estão os 4 tipos de conteúdo que tendem a gerar mais links:

Nº 1: recursos visuais

O que é isso:

Os recursos visuais são:

  1. Imagens
  2. Diagramas
  3. Infográficos
  4. Gráficos e outras peças de conteúdo orientadas para o visual

Por que funciona:

Os visuais são super fáceis de vincular. Por exemplo, quando você publica um gráfico em seu site, recebe um link sempre que alguém compartilha esse gráfico em seu site. Esse poderoso relacionamento “compartilhe minha imagem e me envie um link quando fizer isso” simplesmente não funciona para conteúdo baseado em texto.

Exemplo da vida real:

Alguns anos atrás, publiquei este visual sobre o Google CTR em meu site.

Até o momento, esse visual foi vinculado dezenas de vezes (muitos dos quais vieram de sites de autoridade no nicho de marketing).

Claro, alguns desses links teriam entrado mesmo se eu tivesse listado os mesmos dados em uma tabela.

Mas uma boa parte desses links (eu estimaria 75%) foi criada porque apresentei a informação como um visual.

Na verdade, muitos dos meus links vieram de pessoas que postaram diretamente meu visual em seu site (e me direcionaram como fonte):

E o engraçado é que, embora agora seja 2022, as pessoas AINDA se conectam ao meu visual todos os meses. Esse é o poder de criar recursos visuais.

Nº 2: listar postagens

O que é isso:

Uma lista numerada de dicas, técnicas, razões, mitos… ou qualquer coisa.

Por que funciona:

As postagens da lista agregam um valor de tonelada em pedaços digeríveis e pequenos.

Na verdade, quando o BuzzSumo analisou 1 milhão de artigos , eles descobriram que as postagens da lista geraram mais backlinks do que outros formatos de conteúdo… superando questionários, vídeos e até mesmo infográficos.

Nº 3: Pesquisa e dados originais

O que é isso:

Conteúdo que revela novos dados de estudos da indústria, pesquisas ou pesquisas originais.

Por que funciona:

Estatísticas e dados são altamente vinculáveis. Quando alguém cita seus dados, eles se conectam a você. Esses links se somam RAPIDAMENTE.

Nº 4: Guias avançados detalhados

O que é isso:

Um recurso abrangente que cobre tudo o que há para saber sobre um determinado tópico (e mais alguns).

Por que funciona:

Os guias definitivos reúnem uma quantidade insana de informações em um só lugar. Isso torna seu guia o recurso ideal para esse tópico.

Exemplo da vida real:

Eu costumava receber e-mails de pessoas me pedindo conselhos sobre pesquisa de palavras-chave diariamente.

Infelizmente, não tinha nada em meu blog que abordasse esse assunto tão importante.

Como este guia de vários capítulos cobre a pesquisa de palavras-chave como nenhum outro recurso on-line.

Agora que você criou um conteúdo digno de link, é hora de criar alguns links.

Como?

Com o bom e velho alcance de e-mail.

Como construir links poderosos com divulgação por e-mail

Divulgação por e-mail

Se você deseja criar links de chapéu branco (e além), precisa usar o alcance de e-mail.

A questão é:

Como você pode entrar em contato com blogueiros e jornalistas sem acabar na pasta de spam deles?

Encontre “linkers prováveis”

Como o nome sugere, os prováveis ​​​​linkers são pessoas que provavelmente se vincularão a você.

Mostrarei várias técnicas para encontrar os prováveis ​​vinculadores. Mas, por enquanto, vamos usar uma estratégia simples para identificá-los: engenharia reversa .

Primeiro, pesquise sua palavra-chave alvo no Google.

Pegue a URL do primeiro resultado e insira-a em uma ferramenta de análise de links (estou usando o Semrush neste exemplo).

Em seguida, clique em “Backlink Analytics” na barra lateral e depois em “Backlinks”:

Semrush – Análise de backlinks – Backlinks

Os sites listados aqui são todos Prováveis ​​Linkers.

Paleo running momma – Backlinks

(Como você sabe quais sites segmentar e quais ignorar?

Encontre o endereço de e-mail deles

Agora que você encontrou um Likely Linker, é hora de procurar o endereço de e-mail dele.

Dica profissional: use o formulário de contato de um site apenas como último recurso. É um buraco negro.

Veja como:

Use o Hunter.io

O Hunter.io é perfeito para alcançar pequenos sites e blogs individuais.

Basta inserir um site na ferramenta…

Pesquisa de e-mail Hunter

…e mostrará todos os endereços de e-mail associados a esse domínio:

Resultados de e-mail

Mas e se você quiser entrar em contato com um site enorme? Combing através desta lista vai ser uma dor.

Por isso, nesses casos, recomendo o VoilaNorbert.

VoilaNorbert

Em vez de inserir uma URL, com VoilaNorbert.com você insere o nome de uma pessoa e o domínio em que ela trabalha.

Dessa forma, você está entrando em contato com a pessoa que pode realmente adicionar seu link à página dela.

E mostrará o endereço de e-mail dessa pessoa específica.

Envie-lhes um script (personalizado)

Se você quiser escalar o alcance, precisará usar scripts.

O truque é fazer com que seu script não pareça um script (mais sobre isso na próxima etapa).

Mas agora, aqui está um exemplo de um dos meus scripts de e-mail de melhor desempenho:

Observe como o script permite MUITA personalização sem muito esforço.

Google Pinguim

O que é isso:

Uma penalidade algorítmica que visa especificamente sites que usam técnicas de criação de links com spam (como postagem obscura de convidados e spam de comentários em blogs).

Como evitar:

Crie apenas links white hat. Há dados para mostrar que você pode se esquivar do Penguin minimizando o texto âncora de correspondência exata (eu digo que o texto âncora faz parte da história… mas é mais sobre confiança ). Dito isso, a maneira mais fácil de evitar o Penguin é evitar links obscuros (independentemente do texto âncora).

Penalidade manual/links não naturais

O que é isso:

Uma penalidade manual de alguém do Google. Ao contrário do Penguin, o Google enviará uma mensagem para você por meio do Google Search Console :

Como Evitá-lo:

Ninguém fora do Google sabe como os sites são alvo de penalidades manuais. Minha opinião é que um algoritmo detecta um site que está potencialmente manipulando o sistema. E eles enviam esse site para alguém do Google para uma revisão manual. Portanto, a melhor maneira de evitar uma penalidade manual é ter um perfil de link totalmente limpo.

Além disso, ao contrário do Penguin, você pode se recuperar de uma penalidade manual negando links e preenchendo um pedido de reconsideração .

Criação de link de página de recurso

Primeiro: o que são páginas de recursos?

As páginas de recursos são páginas com links para conteúdo incrível sobre um determinado tópico.

Como essas páginas existem com o único propósito de criar links , elas são alvos PERFEITOS de criação de links.

Encontrar páginas de recursos

Use essas strings de pesquisa no Google. Eles são projetados especificamente para descobrir páginas de recursos:

“Palavra-chave” + inurl:links
“Palavra-chave” + “recursos úteis”
“Palavra-chave” + “recursos úteis”
“Palavra-chave” + “links úteis”

Tamanho da página

Aqui é onde você (rapidamente) responde à pergunta:

“Um link desta página vale o esforço?”.

(Dica: use as dicas para facilitar esta etapa)

Por exemplo, esta página de recursos tem um URLRating decente de 12. Nada mal.

Classificação do URL da página do recurso

Também está em um domínio autoritativo.

E meu link terminará em algum lugar no corpo da página. Parece um vencedor!

Encontre o conteúdo “melhor adequado”

Olhar:

Seu conteúdo pode ser o melhor do mundo…

…mas se não for uma boa opção para essa página de recursos?

Você não vai conseguir um link.

Portanto, para esta etapa, encontre conteúdo em seu site que se encaixe nessa página de recursos como uma luva.

Depois de identificar esse conteúdo.

Envie este script testado

Aqui está o script que eu recomendo:

Dica profissional: como todos os scripts de divulgação, personalize esse script o máximo possível. Você pode usar um script desde que não pareça um script.

Construção de links quebrados

O Broken Link Building é uma das minhas estratégias de link building favoritas de todos os tempos.

Porque?

Em vez de implorar por links, com o Broken Link Building, você agrega valor ao site de alguém .

Veja como fazer:

Instale o Check My Links ou o LinkMiner

Ambas as ferramentas encontram rapidamente links quebrados em qualquer página (de dentro do seu navegador Chrome).

Eu vou te mostrar como usá-los em um minuto.

Link Building para SEO

Encontre páginas com muitos links de saída

Quanto mais links uma página tiver, maior a probabilidade de um deles ser quebrado.

As páginas de recursos funcionam muito bem aqui. Portanto, sinta-se à vontade para usar as strings de pesquisa acima para abrir as páginas de recursos.

Verifique se há links quebrados

Aqui é onde você executa a extensão que instalou na primeira etapa.

Eles revelarão links quebrados nessa página:

Envie um e-mail ao proprietário do site sobre o link quebrado

Por fim, informe a pessoa que administra essa página sobre o link (ou links) quebrados … e lance o conteúdo do seu site como um substituto.

Aqui está o script que eu recomendo:

Obtenha links fáceis com a recuperação de links

Sempre que alguém menciona sua marca em um artigo, ele cria um link para você… certo ?

Errado.

Quer dizer, eles deveriam criar um link para você. Mas nem sempre isso acontece.

Mas com um empurrãozinho, a maioria dos proprietários de sites ficará feliz em transformar sua menção sem link em um link.

Como você encontra essas menções sem links? O BuzzSumo funciona muito bem.

Obtenha links de “bônus” com a pesquisa reversa de imagens

Você publica recursos visuais como infográficos e gráficos?

Em caso afirmativo, provavelmente há sites usando suas imagens sem atribuição agora.

Não surte. Na verdade, você deve comemorar. Assim como na recuperação de links, um e-mail amigável pode transformar muitas dessas oportunidades em links.

E você pode usar a pesquisa reversa de imagens do Google para encontrar pessoas que estão usando suas imagens sem um link:

Enviar e-mails à tarde

Aqui está uma coisa que aprendi ao enviar MILHARES de e-mails de divulgação:

Envie seus e-mails de divulgação à tarde (no horário local do destinatário).

Porque?

Quando você envia sua mensagem pela manhã, ela é agrupada com os outros 93 e-mails com os quais a pessoa tem que lidar.

Mas quando você envia à tarde, há muito menos concorrência na caixa de entrada.

Eu recomendo o recurso de agendamento integrado do Gmail para ajudar a cronometrar seus e-mails de divulgação:

Envie e-mails de sondagem antes de ir para o fechamento

Você deve pedir um link em seu primeiro e-mail de divulgação para alguém?

Resposta curta: talvez.

Você pode obter melhores resultados com um processo de duas etapas (o leitor do Backlinko, Mike , descobriu que os e-mails do CRUSHED solicitavam um link imediatamente):

O outro benefício dessa abordagem é que você economiza TEMPO. Em vez de personalizar mensagens de divulgação que ninguém jamais lerá, envie breves e-mails “sensacionais”.

Em seguida, personalize sua próxima série de mensagens.

Seja entrevistado em podcasts

Sim, os links de postagem de convidados têm seu lugar.

Mas eles têm um grande problema: levam muito tempo para escrever!

Entre no podcast. Em vez de esboçar, redigir e editar uma postagem de convidado, você apenas aparece e fala sobre o que sabe. E – bum! – você recebe um link.

A melhor parte?

Existem podcasts sobre TODOS os tópicos.

Use “Link Intersect” para descobrir prováveis ​​​​linkers

Se alguém fizer um link para seu concorrente, é provável que ele faça um link para você… certo?

Direita.

E se alguém fizer um link para DOIS de seus concorrentes, é ainda mais provável que eles façam um link para você .

Como você pode encontrar sites com links para mais de um de seus concorrentes?

Ferramenta Semrush Backlink Gap

Basta listar 2-3 de seus maiores concorrentes junto com seu site.

E esta ferramenta bacana mostrará a você quem se conecta a todos eles.

Use listas “pré-selecionadas” de destinos de link

Não há como negar:

Encontrar destinos de link de alta qualidade é DIFÍCIL.

Essa é a má notícia.

A boa notícia é que outra pessoa já organizou esses sites de alta qualidade para você…

…na forma de listas de “melhores blogs”.

Desnecessário dizer que, se você tiver um blog de panificação, cada um dos sites listados aqui seria uma ótima oportunidade de link.

Você pode encontrar listas como essas usando strings de pesquisa como: “melhores blogs [tópicos]” ou “lista de blogs [tópicos]”.

Conclusão

Conclusão

É isso para o meu guia de link building.

Qual estratégia do guia de hoje você deseja experimentar primeiro? Ou talvez você tenha uma pergunta sobre algo.

De qualquer forma, deixe-me saber deixando um comentário rápido abaixo.

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