Você vê uma queda constante nos rankings do seu site? Por que seu site apareceu em várias posições em diferentes mecanismos de pesquisa ao pesquisar um site? Tudo isso está sendo determinado por vários fatores de classificação de SEO que podem fazer ou quebrar seus esforços de otimização de mecanismo de pesquisa.
Milhares de empresas em vários setores estão lutando por posições no mercado on-line em um esforço para atrair os compradores exigentes e autossuficientes de hoje. Se uma empresa deseja acompanhar a concorrência e expandir, ela precisa investir em marketing on-line dinâmico e focado no cliente.
Os algoritmos usados pelos mecanismos de pesquisa – onde os usuários inserem suas necessidades e onde as empresas disputam o melhor imóvel na primeira página de resultados – estão em constante evolução em resposta ao feedback do usuário e à necessidade de fornecer a melhor experiência possível para os usuários.
O Google, o mecanismo de pesquisa mais usado, atualiza regularmente a lógica por trás de como encontra os sites mais relevantes e valiosos para exibir no topo dos resultados de pesquisa. A estratégia de SEO local também pode aumentar a classificação de suas pesquisas locais.
A fim de manter uma vantagem competitiva e maximizar o retorno do investimento dos esforços de SEO ano após ano, as empresas precisam estar atualizadas com os padrões mais recentes do setor assim que surgem.
Empresas de pequeno porte tentando implementar ferramentas de marketing digital usadas por especialistas para ajudá-las a competir neste mundo digital. Por outro lado, se falamos de Campanha PPC , esse método ajuda você a atingir seu público-alvo. Essa também pode ser uma das melhores formas de se classificar no mercado pago. Embora o mercado orgânico seja perene como sempre.
As empresas precisam de aviso prévio sobre as próximas atualizações e variáveis que afetam o SEO e a classificação para permanecerem no topo do jogo de classificação. Você chegou se é uma empresa com visão de futuro que valoriza o planejamento futuro.
Os principais elementos de classificação de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) que afetarão a posição do seu site nos resultados de pesquisa em 2023 e além são discutidos abaixo.
É hora de você aproveitar os benefícios do SEO técnico. Descubra o que você precisa saber sobre otimização de mecanismo de busca (SEO) no futuro para que você possa começar a incorporá-la à sua estratégia de SEO agora mesmo e obter recompensas financeiras de longo prazo.
Fatores de classificação de SEO: a infraestrutura do seu site
Vamos estar com a estrutura do seu site e garantir que ele esteja otimizado para os seguintes fatores de classificação de SEO:
1. A estratégia mobile-first
O Google utiliza a usabilidade móvel como um fator de classificação há pelo menos uma década, e a empresa promove o design de site responsivo desde 2012 (se você não sabia antes).
Agora é uma excelente oportunidade para atualizar o site da sua empresa com uma solução que durará muito e continuará a oferecer uma experiência robusta ao usuário móvel nos próximos anos, se não durar agora.
Por exemplo, se uma versão de site para celular fornecer menos informações do que sua contraparte para desktop, o Google terá menos contexto ao determinar a classificação de uma página.
As classificações do mecanismo de pesquisa do seu site podem sofrer se os usuários móveis tiverem uma experiência pior do que aqueles que o acessam de um computador desktop.
Uma experiência de usuário bem-sucedida depende muito de um design móvel responsivo. É uma parte essencial da revisão do algoritmo de experiência de página do Google em 2020.
O conteúdo amigável e os recursos de navegação são recompensados na atualização da experiência da página, como o nome indica. É razoável supor que o Google penalizará sites não compatíveis com dispositivos móveis nos resultados de pesquisa.
Mantendo a ideia de que a indexação mobile-first é apenas uma “parte da vida” (uma ideia que endossamos de todo o coração), é útil incluir esse aspecto em sua estratégia de SEO bem-sucedida para se familiarizar com seu desenvolvimento e estado atual.
Por exemplo, o Google priorizou a experiência na página, que é um critério de classificação que integra fortemente o celular, nos anos após o lançamento do primeiro índice móvel.
De acordo com o Google, não existe um índice mobile-first dedicado.
Em vez disso, a versão móvel do site é usada para indexação e classificação nos resultados de pesquisa do Google.
Em 2018, o Google detalhou como o URL compatível com dispositivos móveis do seu site é indexado usando a indexação mobile-first.
O Google exibe o URL móvel para visitantes móveis e o URL desktop para usuários desktop se seu site tiver um URL móvel e um desktop.
A versão móvel será usada para fins de indexação, no entanto.
As experiências em dispositivos móveis e computadores desktop devem ser equivalentes. Em janeiro de 2020, o Google introduziu melhorias em suas diretrizes de indexação para dispositivos móveis, concentrando-se em tornar as experiências móveis e de desktop consistentes.
Os especialistas ofereceram um excelente resumo do que o Google quis dizer com “experiência semelhante”.
- Certifique-se de que o Googlebot pode ler e processar o conteúdo das versões para celular e computador de um website.
- A verificação de que todos os recursos e informações são vistos no site regular também pode ser encontrada na versão móvel.
- As versões para celular e desktop do site usam tags de meta-robô idênticas.
- As versões para computador e celular do site têm os mesmos títulos.
- O processo de verificar se os mesmos dados estruturados estão presentes nas versões para celular e desktop de um site.
2. Fundamentos da Web: Principais Pontos Vitais da Web
Estes são análogos aos parâmetros fisiológicos de uma pessoa, daí o nome. Um subconjunto essencial de Web Vitals é conhecido como Core Web Vitals. Todos os sites na web devem aderir a esses padrões.
O Essential Web Metrics é uma maneira simples de avaliar a eficácia de um site e aprender sobre as experiências de seus usuários. Três indicadores primários compõem o Core Web Vitals:
LCP: O tempo para carregar o conteúdo principal da página é medido por uma estatística chamada Largest Contentful Paint (LCP). O Google afirma que os tempos de carregamento LCP abaixo de 2,5 segundos são aceitáveis, entre 2,5 e 4 segundos requerem melhorias e acima de 4 segundos são insatisfatórios.
FID : First Input Delay (FID) é o tempo que o navegador leva para responder à primeira entrada do usuário após o carregamento da página. De acordo com o Google, se o FID for menor que 100 milissegundos, tudo bem; se estiver entre 100 e 300 milissegundos, requer melhorias; e se for mais de 300 milissegundos, não é bom.
CLS: A estabilidade do design visual de uma página da Web durante a interação do usuário é quantificada usando uma estatística chamada Deslocamento Cumulativo de Layout (CLS). Ele mostra com que frequência e drasticamente o layout do site muda sem o conhecimento ou consentimento do usuário, como quando a localização de um botão muda abruptamente sem a necessidade de rolagem. Neste caso, é preferível um CLS mais baixo. Qualquer coisa abaixo de 0,1 é considerada excelente pelo Google, enquanto qualquer coisa acima de 0,25 é considerada falha; no meio, há uma oportunidade de desenvolvimento.
3. Experiência na página
O Google define “experiência na página” como “uma coleção de sinais que capturam como as pessoas se sentem sobre o tempo que passam em uma página da web além do conteúdo em si”.
Core Web Vitals, compatibilidade com dispositivos móveis, navegação segura, HTTPS e padrões intersticiais invasivos são exemplos de sinais que descrevem a experiência de uma página.
Embora a experiência na página seja crucial, o Google ainda se esforça para classificar os sites com o conteúdo mais incrível em geral, mesmo que a experiência na página seja terrível. A excelente experiência do usuário é tão necessária quanto o conteúdo premium. Por outro lado, a experiência na página pode ser consideravelmente mais significativa para a visibilidade na Pesquisa quando várias páginas são potencialmente comparáveis em relevância.
4. Estrutura para Links Internos
A vinculação interna adequada é outro importante fator de classificação de SEO que deve fazer parte da arquitetura do seu site.
Um link interno é qualquer conexão de uma página do seu site para outra página do seu site. Os mecanismos de pesquisa e os visitantes humanos dependem de links para navegar em seu site.
O Google e outros mecanismos de pesquisa valorizam os links internos. A questão é, por quê?
Os links em seu site permitem que as pessoas acessem onde precisam ir e descubram as informações de que precisam. Os links em seu site também são usados pelos mecanismos de pesquisa. Se não houver referências à página, eles não a encontrarão.
Como proprietário do site, você pode gerenciar os links internos.
Conectar seções de texto relacionadas é o que os links internos fazem. O bot do Google, Googlebot, navega na web seguindo conexões dentro e entre páginas da web. O bot carrega a página da web, procura o primeiro link e clica nele. O Google pode determinar a associação entre vários materiais seguindo suas conexões. Ao fazer isso, o Google pode determinar quais páginas do seu site tratam do mesmo tópico.
Fatores de classificação de SEO: seu conteúdo
Os mecanismos de pesquisa existem para fornecer aos usuários o melhor conteúdo para sua consulta de pesquisa. Como o conteúdo é a moeda do SEO, sua importância como fator de classificação de SEO não pode ser subestimada!
5. Adotando uma estratégia eficaz para usar palavras-chave
Você está perdendo clientes porque não sabe como empregar palavras-chave para otimização de mecanismo de busca (SEO).
Os números apóiam tal interpretação.
Quase 75% dos usuários de mecanismos de busca nunca vão além da primeira página de resultados, de acordo com estudos. Os três primeiros resultados nessa página obtêm 50% de todos os cliques. Vejamos essas estatísticas de SEO , que demonstram o volume de pessoas visitando a primeira página de resultados.
Isso implica que o uso indevido de palavras-chave pode devastar os resultados de uma empresa. Isso ocorre porque você não poderá colher as vantagens de ter visitantes descobrindo seu site por meios naturais (ou seja, pessoas clicando nele a partir de uma lista de resultados de pesquisa).
Não ter visitantes naturais implica em ter menos potenciais clientes interessados no seu produto. Obviamente, é muito dinheiro para qualquer empresa.
Palavras-chave, palavras e frases que caracterizam o assunto do seu artigo são essenciais para a otimização do mecanismo de pesquisa.
O Google, então, usa os dados para estabelecer o nível de classificação de uma página nos resultados de uma determinada frase de pesquisa e qual material da página é mais relevante para essa consulta. Isso é o que determina o quão alto uma página aparece nos resultados da pesquisa.
6. Crie algo único, envolvente e animado
Devido ao surgimento de “novas formas de realizar SEO” e marketing de conteúdo, uma enxurrada de material novo surgiu. Se você quer que seu material seja lido, ele deve ser diferente dos outros.
Não basta copiar e colar conteúdo de outro lugar na web. Para chamar a atenção das pessoas, você precisa oferecer o material de uma maneira que se destaque da multidão e atraia imediatamente seu público-alvo. Isso não apenas melhorará seu SEO, mas também aumentará a probabilidade de as pessoas lerem, compartilharem e apreciarem seu material.
Se você deseja que seu material toque o leitor em meio a dezenas de peças, considere o seguinte:
- Crie um tom consistente para todo o seu material, baseando-se em exemplos internos ou do mundo real.
- Dê uma nova abordagem a um tópico familiar.
- Você deve tentar tornar seu artigo mais abrangente do que outros semelhantes.
- Torne-o mais acessível ao seu público-alvo do que trabalhos semelhantes da concorrência.
- Também é essencial que seu material seja atraente e divertido de se conectar. Dessa forma, os visitantes permanecerão em seu site por mais tempo, compartilharão mais seu conteúdo e se divertirão mais.
- Lembrando que seu conteúdo deve estar sempre alinhado com seu posicionamento em marketing .
O Google dá crédito extra para sites que mantêm os visitantes neles por mais tempo. Você deve ser capaz de atrair o interesse deles e mantê-los viciados o tempo todo. Se você deseja que eles explorem mais seu site, conecte-se aos sites relacionados dentro dele.
Certifique-se de que sua escrita seja envolvente e acessível. Fazer isso pode transformar até mesmo os tópicos mais secos, como impostos ou encanamento, em algo interessante e que vale a pena ler.
7. Contagem de palavras de conteúdo
Artigos mais longos são o que os especialistas em SEO recomendam escrever mais a cada ano, na esperança de alcançar a primeira página do Google. Os profissionais de marketing estão nervosos por causa das atualizações contínuas do algoritmo do Google, como a atualização principal de maio de 2022, que os deixa se perguntando o que podem fazer para levar o conteúdo ao primeiro lugar.
Os especialistas em SEO aconselharam diferentes contagens de palavras. A Databox, uma empresa que fabrica software de análise, entrevistou vários profissionais de SEO e marketing de conteúdo em 2021 para determinar o número ideal de palavras para artigos online. Foi discutido nessas reuniões que as seguintes contagens mínimas e máximas de palavras devem ser usadas para vários tipos de conteúdo:
- Contagem de palavras para páginas de destino: 300–600
- 500-800 palavras para conteúdo perene (como páginas de serviço).
- diários online
- Artigos na faixa de 300 a 600 palavras são ideais para compartilhamento em mídias sociais.
- Contagem de palavras para uma postagem de blog ou página da web típica: 1-2 artigos extensos devem ter pelo menos 2.000 palavras.
- Manuais de instrução: 4000 palavras de comprimento
De acordo com a HubSpot, quanto mais longo for o seu conteúdo, melhor. O HubSpot é uma plataforma de CRM popular e eles acham que um conteúdo mais longo é mais eficaz.
De acordo com o estudo da empresa sobre tamanhos ideais de postagem de blog para SEO, os profissionais de marketing devem redigir postagens com comprimento entre 2.100 e 2.400 palavras. No entanto, quando se trata de postagens de blog, a HubSpot sugere várias contagens de palavras para várias categorias.
Por exemplo, recomenda-se que as páginas pilares (páginas da Web que fornecem uma análise aprofundada dos principais temas) tenham cerca de 4.000 palavras. Por outro lado, as peças de blog “Como fazer” podem ter de 1.700 a 2.100 palavras.
Os desenvolvedores do plug-in Yoast SEO para WordPress concordam que artigos longos são o caminho a percorrer. Eles afirmam que a primeira página do Google pode ser acessada por meio de entradas de blog longas e de alta qualidade. De acordo com os dados do Backlinko, a duração média dos 10 principais resultados do Google é de 1.447 palavras.
Google discute o possível impacto do comprimento nas SERPs
O Google negou as alegações feitas por alguns profissionais de SEO de que uma contagem mais alta de palavras melhoraria a classificação de um site nos mecanismos de pesquisa.
De acordo com John Mueller, analista sênior de tendências para webmasters da empresa, o número de palavras em uma peça não influencia o desempenho dela nos mecanismos de busca. Citação: “Apenas adicionar texto ingenuamente a uma página não a torna melhor.”
Dito de outra forma; O Google não atribui nenhum valor à quantidade de texto em um site ao determinar sua relevância para uma pesquisa. Em seu lugar, os algoritmos do gigante das buscas priorizam material novo, exclusivo e de alta qualidade.
8. RankBrain
A otimização do RankBrain é essencial se você se preocupa com as classificações dos mecanismos de pesquisa.
Por que?
RankBrain agora é oficialmente o terceiro indicador de classificação mais significativo no arsenal do Google.
Além disso, seu significado está crescendo diariamente.
As classificações de pesquisa do Google são organizadas usando um sistema de aprendizado de máquina (IA) chamado RankBrain. Ele também ajuda no processamento e na compreensão das solicitações de pesquisa do Google.
O RankBrain faz ajustes autônomos no algoritmo.
O RankBrain ajusta o peso atribuído aos vários fatores de classificação de SEO , incluindo popularidade do link, idade do conteúdo, tamanho do artigo, autoridade do domínio e muito mais, com base na string de consulta.
Em seguida, analisa como os usuários de pesquisa do Google respondem aos resultados atualizados. O novo algoritmo é mantido se as pessoas acharem que é uma melhoria. Nesse caso, o RankBrain reverte para o método anterior.
O RankBrain atende principalmente a dois propósitos:
1. Reconhecer solicitações de mecanismos de pesquisa (palavras-chave)
2. Avaliação das reações dos usuários às descobertas (satisfação do usuário)
No passado, o Google tentava encontrar uma correspondência entre seus termos de pesquisa e o texto existente na página.
RankBrain agora faz um esforço para interpretar sua intenção. Ou seja, de uma forma humana.
Como? Usando um sistema que compara novas palavras-chave com as existentes, o Google já indexou.
Que tipo de dados o RankBrain está coletando?
Ele fica de olho em como você interage com os resultados da pesquisa. Em particular, investiga:
- CTR orgânico (taxa de cliques)
- Tempo de permanência
- Taxa de rejeição
- Pogo-sticking
Nos referimos a eles como “sinais” da experiência do usuário (sinais UX).
E o notável é:
O gigante das buscas entrevistou seus funcionários, os engenheiros do Google, para determinar qual página produz os resultados mais notáveis. O RankBrain também foi consultado.
E o RankBrain foi 10% mais eficaz do que os brilhantes engenheiros do Google.
9. A essência do novo conteúdo
Embora seja evidente que o conteúdo pode aumentar o tráfego do site respondendo a perguntas comuns dos consumidores, muitas empresas não conseguem avaliar o valor do conteúdo na otimização do mecanismo de pesquisa.
Em termos humanos, o novo material mantém as pessoas voltando ao seu site. Você certamente ficaria desapontado se visitasse seu site de notícias favorito e não encontrasse nada novo para ler, certo? Embora os sites de notícias, em particular, dependam fortemente de atualizações regulares de conteúdo para atrair e reter leitores e impulsionar a otimização do mecanismo de busca (SEO), todos os sites se beneficiam da publicação regular de novos materiais.
Mais visitantes e uma melhor posição nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa são resultados de um bom marketing de conteúdo. Veremos como um novo material pode impulsionar sua estratégia de SEO bem-sucedida para ajudá-lo a compreender melhor como os dois conceitos estão interligados no marketing de conteúdo.
- Otimização de palavras-chave orgânicas
- Rastreadores de mecanismo de pesquisa
- Atividade consistente do usuário
- Autoridade da página da Web e criação de links
Fatores de classificação de SEO fora da página
Embora os fatores de classificação de SEO fora da página estejam fora de seu controle total, existem ações que você pode realizar para influenciá-los positivamente.
10. Backlinks Autoritários e Relevantes
Existem muitos tipos diferentes de estratégias de aquisição de links que você pode combinar em seu plano geral de SEO a qualquer momento. Existem alguns simples e outros mais desafiadores. No entanto, as conexões mais valiosas são as mais difíceis de obter, pois têm o potencial máximo de mover as classificações dos mecanismos de pesquisa e trazer visitantes direcionados ao seu site.
Decidimos escrever sobre as seis características de uma fonte confiável no artigo de hoje. Se você deseja estabelecer vínculos com um peso tremendo, definitivamente deve verificar todos esses recursos antes de comprometer qualquer esforço para o empreendimento.
Existe alguma utilidade para o que o site oferece?
Antes de decidir obter um link de um site específico, é crucial avaliar se o site realmente agrega valor aos seus leitores. Por exemplo, um link de um site criado para hospedar anúncios do programa Adsense do Google ou um pequeno site afiliado não beneficiará seu site a longo prazo. Ainda é um link, mas quando os mecanismos de pesquisa atualizam seus algoritmos, isso pode afetá-lo a longo prazo, por isso é melhor evitá-lo se puder.
É fundamental entender a importância dos links no marketing de conteúdo que agregam valor ao consumidor sem complicações. Você pode se surpreender ao saber como as pessoas podem ser destacadas dos componentes de aquisição de um link criado para o Adsense ou programas de afiliados, que é uma das melhores maneiras de ganhar dinheiro. Mais clientes em potencial podem ser constantemente atraídos para uma empresa por meio dessas conexões.
11. Sinais de marca
Um dos métodos essenciais para as empresas ganharem reconhecimento e credibilidade online é o uso de sinais de marca.
A verdade é que, se você deseja aumentar o reconhecimento da marca via SEO nos dias atuais, precisa se concentrar nos sinais de sua marca.
Ao estabelecer a relevância e a autoridade de um site, os mecanismos de pesquisa consideram os sinais da marca.
Os consumidores recebem sinais da marca em relação à categoria do produto, país de origem, qualidade e custo.
Eles têm uma vibração consistente com a marca em questão.
Embalagens, nomes e outros identificadores ajudam os consumidores a escolher suas marcas preferidas em um mercado lotado.
O propósito dos sinais de marca é educar, inspirar e motivar o público-alvo, seja esse público interno ou externo. No entanto, o branding está rapidamente se tornando uma parte essencial do SEO. Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa dependem cada vez mais dos sinais da marca para avaliar a confiabilidade e a credibilidade dos sites.
Novos dados da Search Metrics apóiam a ideia de que empresas conhecidas têm uma vantagem de otimização de mecanismo de pesquisa.
Não é difícil ver que o Google dá classificações mais altas a empresas populares e conhecidas. Uma empresa ou seu produto será visto como mais confiável e valioso pelo Google se for citado com frequência por outras partes.
Quem é o herói desses fatores de classificação de SEO: público-alvo ou mecanismo de pesquisa?
A resposta é ambos. Você pode alcançar seu público-alvo otimizando seu site para os mecanismos de pesquisa. O Google está melhorando constantemente para que você obtenha a experiência de pesquisa mais notável. Você pode permanecer à frente da concorrência implementando esses benefícios do SEO técnico, por exemplo, se prestar atenção às atualizações do algoritmo do Google e garantir que seu conteúdo seja otimizado para uma ampla gama de algoritmos do Google, desde a classificação da página até a detecção de spam.
Fique atento a mudanças repentinas em temas ou informações que possam alterar a relevância do conteúdo e verifique se todos os esquemas de links estão alinhados com as diretrizes do Google antes de publicá-los.
Nessa abordagem de otimização de sites de acordo com esses fatores de ranqueamento de SEO, você pode garantir que seu material será visto no índice do Google.
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