O verdadeiro segredo para o sucesso do e-commerce é conseguir visitantes qualificados de forma consistente para sua loja online. E uma das maneiras mais econômicas de alcançar usuários por meio do SEO de comércio eletrônico. Mergulhe e aprenda como conduzir SEO para e-commerce em 7 passos para aumentar seus rankings, tráfego e vendas!
O verdadeiro segredo para o sucesso do e-commerce é conseguir visitantes qualificados de forma consistente para sua loja online.
E uma das maneiras mais econômicas de alcançar usuários por meio do SEO de comércio eletrônico.
O SEO para e-commerce é uma estratégia de marketing digital imperdível para expandir seus negócios e obter o maior ROI.
Todas as complexidades do SEO podem parecer assustadoras no começo, mas imagine um tráfego consistente e de alta qualidade pelo qual você não precisa pagar! É disso que se trata o SEO para e-commerce.
Seja você grande ou pequeno, uma loja on-line nova ou existente, este é o guia de SEO de comércio eletrônico passo a passo mais abrangente para você.
Mergulhe e aprenda como conduzir SEO para e-commerce em 7 passos para aumentar seus rankings, tráfego e vendas!
O que é SEO para e-commerce
SEO é o processo de otimização do seu site para gerar tráfego orgânico direcionado, classificando-se bem no Google (e em outros mecanismos de pesquisa).
O SEO para comércio eletrônico é um tipo especial de SEO que garante que as páginas do seu produto sejam classificadas no topo dos resultados de pesquisa (do Google) para direcionar visitantes qualificados para sua loja online.
Isso significa que, quando alguém pesquisa seu tipo de produto no Google (digamos, tênis masculinos de basquete), seu site de comércio eletrônico aparece no topo dos resultados de pesquisa do Google.
Agora, deixe-me mostrar porque é tão importante para o seu site de comércio eletrônico.
Por que o SEO é importante para o comércio eletrônico
Com o SEO para e-commerce, sua marca ganha mais visibilidade, compradores online e, por sua vez, mais clientes e vendas.
A pesquisa online está inserida no comportamento de compra moderno; 71% dos consumidores iniciam sua jornada de compra usando um mecanismo de pesquisa para descobrir novos produtos e serviços. E 74% dos compradores usam um mecanismo de pesquisa para consideração e compra (pesquisa, comparação, transação).
A classificação alta nos resultados de pesquisa oferece visibilidade instantânea e mais tráfego. 39,34% do tráfego e cliques vão para os 3 primeiros lugares no Google.
O tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa também gera a maior receita (38%), superando todos os outros canais de marketing digital.
O SEO para comércio eletrônico trará a você tráfego orgânico (gratuito) direcionado ou, em outras palavras, visitantes genuinamente interessados em comprar de você.
Se você investir em SEO antecipadamente, obterá tráfego gratuito consistente para sua loja online nos próximos anos.
Como fazer SEO para e-commerce, passo a passo
Agora que você sabe o que é SEO para comércio eletrônico e por que é importante, deixe-me mostrar como otimizar sua loja online para obter mais tráfego e vendas.
O processo de SEO para comércio eletrônico consiste em 7 etapas principais:
- pesquisa de palavras-chave
- Otimizando a arquitetura do seu site de comércio eletrônico
- SEO On-Page para páginas de categorias e produtos
- SEO técnico
- Marketing de conteúdo para e-commerce
- Criação de links de comércio eletrônico
- Medindo o sucesso do SEO no comércio eletrônico
Eu até incluí um guia de SEO de comércio eletrônico local de bônus para uma boa medida. Isso é útil se você estiver executando uma loja física e uma loja online.
Então, vamos começar com o passo no. 1 – pesquisa de palavras-chave.
Etapa 1: pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico
A pesquisa de palavras-chave é a pedra angular de todo processo de SEO, como é o caso do SEO de comércio eletrônico.
Você precisa descobrir quais termos de pesquisa, ou palavras-chave, seus clientes em potencial digitam no Google quando desejam comprar. Você usará essas palavras-chave para construir o restante de sua estratégia de SEO de comércio eletrônico.
Identifique as palavras-chave alvo que tenham um volume de pesquisa decente, concorrência baixa a moderada e que possam gerar tráfego e vendas. Estas são as palavras-chave que você precisa inserir em sua categoria e páginas de produtos e otimizar todo o seu comércio eletrônico.
Mas antes de iniciar o processo de pesquisa de palavras-chave, há uma coisa essencial que você precisa entender.
A) Entenda a intenção do usuário
A intenção do usuário é a coisa mais importante a se considerar ao realizar uma pesquisa de palavras-chave. É o conceito essencial que orienta você a escolher as palavras-chave certas que podem trazer tráfego qualificado e gerar vendas.
A intenção do usuário é o que os pesquisadores estão tentando realizar como resultado de sua pesquisa. Existem 4 tipos principais de palavras-chave com base na intenção do usuário:
- Palavras- chave informativas – essas palavras-chave geralmente começam com “como…”, “ o que é… ” ou contêm “…definição” e correspondem ao estágio de conhecimento da jornada do comprador .
- Palavras- chave de navegação (de marca) – Um bom exemplo de palavra-chave de navegação é quando alguém pesquisa no Google “Facebook”, “Netflix” ou “Amazon” com a intenção de visitar um site específico.
- Palavras- chave comerciais – são palavras-chave relacionadas ao estágio de consideração, como “ melhor desenvolvedor WordPress de Toronto ”, “ avaliação do iPhone XS”, “ WooCommerce x Shopify ”.
- Palavras- chave transacionais – As pessoas que desejam comprar algo agora usam palavras-chave transacionais. Por exemplo, “ comprar comida de cachorro online ”, “ voos de Toronto para Vancouver ”, “ cotação de seguro de automóvel ”. Isso também inclui palavras-chave com foco no produto, como “ roupas de bebê de lã merino ” e nomes de produtos específicos, como “ Dell XPS 13 ”.
Seu site de comércio eletrônico deve ser adaptado às pesquisas de produtos. É por isso que as principais palavras-chave alvo para o seu SEO de comércio eletrônico devem ser frases focadas no produto que mostram a intenção de compra.
NOTA: Palavras-chave informativas e comerciais também podem fazer parte de sua estratégia de SEO. Você pode criar um blog com guias de instruções, comparações, análises, etc., para capturar ainda mais tráfego nos estágios de conscientização e consideração – mais sobre isso na seção de marketing de conteúdo deste guia.
Agora que você sabe que tipo de palavras-chave segmentar, vamos à pesquisa de palavras-chave real.
B) Encontre palavras-chave com a sugestão da Amazon
O melhor lugar para começar sua pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico é na Amazon.
As pessoas usam a Amazon para procurar produtos quando querem comprar algo. Isso o torna um verdadeiro tesouro de palavras-chave com alta intenção de compra.
Para encontrar possíveis palavras-chave de destino, insira algo que descreva um de seus produtos na caixa de pesquisa.
A Amazon apresentará sugestões de preenchimento automático relacionadas à palavra-chave do seu produto (semente). Essas são palavras-chave em potencial muito direcionadas que as pessoas realmente pesquisam quando desejam comprar.
Crie uma planilha e adicione essas ideias de palavras-chave, depois enxágue e repita para todos os seus produtos.
DICA PRO : Tome nota das categorias sugeridas que aparecem para algumas pesquisas. Esses são excelentes candidatos para servir como palavras-chave da sua categoria.
Para obter mais ideias de palavras-chave de categoria, clique no botão “departamentos” para ver todos os departamentos junto com suas categorias. Encontre aquela que corresponde à sua empresa e veja as ideias de palavras-chave.
Você pode dar um passo adiante e abrir o departamento relevante para verificar as categorias e subcategorias de produtos, juntamente com as palavras-chave correspondentes.
Agora, esse tipo de pesquisa de palavras-chave pode levar muito tempo para ser concluído, especialmente se você estiver vendendo centenas ou milhares de produtos. Felizmente, existe uma ferramenta para isso.
Você pode usar o Keyword Tool Dominator para automatizar sua pesquisa de palavras-chave usando as sugestões da Amazon.
Basta digitar o nome do produto, categoria ou palavra-chave e salvar as melhores palavras-chave em sua lista.
Você também pode usar o KTD para procurar palavras-chave no eBay, Etsy, pesquisa do Google Shopping, etc.
C) Faça uma análise da concorrência
A próxima etapa no processo de pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico é analisar seus concorrentes para descobrir oportunidades de palavras-chave.
Basta pesquisar no Google algo relacionado aos seus produtos e verificar outros sites de comércio eletrônico classificados nos resultados de pesquisa do seu nicho. Estes são seus principais concorrentes de SEO.
Analisar os sites dos concorrentes pode ajudá-lo a fazer engenharia reversa de estratégias bem-sucedidas e encontrar oportunidades para superá-las.
Em nosso exemplo, fazer uma rápida pesquisa no Google por “câmera de campainha” trouxe algumas descobertas interessantes.
Logo de cara, você pode ver a Home Depot entre os principais resultados, seguida pela Best Buy. O que é aparente é que o site da Home Depot se destaca muito mais com esse rich snippet. Seu resultado contém estrelas de classificação, preço e outros produtos relacionados.
Mais informações sobre como otimizar esses rich snippets mais tarde, quando falarmos sobre dados estruturados e marcação de esquema.
Por enquanto, você pode mergulhar em alguns desses concorrentes de alto escalão para ver a estrutura, as categorias e os produtos de seus sites.
Vá mais fundo e veja como eles otimizam suas páginas de produtos.
Certifique-se de inspecionar a área acima da dobra completamente…
…Descrição/cópia do produto, abaixo da dobra…
…Bem como a área de especificações técnicas, perto da parte inferior da página do produto.
Mas na superfície, você não pode realmente ver quais palavras-chave eles usaram para otimizar suas páginas. Não, a menos que eu conte uma dica profissional secreta.
DICA PRO SECRETA : Instale o SEO Quake (extensão do Chrome), para que você possa espionar seus concorrentes diretamente do seu navegador. Execute uma rápida auditoria de SEO de página para roubar as palavras-chave, tags de título, meta descrições, estrutura de títulos etc. de seus concorrentes.
Esses insights da concorrência serão úteis quando você chegar à etapa de SEO na página.
Agora estamos cozinhando, certo?!
Esta é uma ótima maneira de espionar sua concorrência de SEO e obter um vislumbre de suas estratégias de SEO de comércio eletrônico.
Lista de verificação de análise competitiva de SEO para comércio eletrônico manual:
- Inspecione a aparência de pesquisa dos concorrentes
- Determine a estrutura do site dos concorrentes (categorias, páginas de produtos, etc.)
- Veja a descrição/cópia do produto
- Examine toda a página do produto
- Identifique as palavras-chave alvo dos rivais analisando
- URLs
- Tags de título e meta descrições
- Títulos (h1, h2, h3, etc.)
- Relatório de densidade de palavras-chave
- Investigue os links internos e externos dos concorrentes
Mas tenha cuidado, alguns concorrentes podem estar otimizando para palavras-chave abaixo do ideal. Eles podem não ter volume de pesquisa suficiente, a intenção certa do usuário ou podem ter muita concorrência.
Além disso, é difícil fazer pesquisas de palavras-chave em escala dessa maneira.
Se você deseja levar sua pesquisa de palavras-chave e jogo de SEO a um nível totalmente diferente, você precisa de ferramentas avançadas de SEO.
D) Use ferramentas profissionais de SEO para encontrar oportunidades ideais de palavras-chave
Ferramentas profissionais de SEO, como SEMrush e Keyword Planner, podem automatizar e ampliar todo o seu processo de pesquisa de palavras-chave. Usando essas ferramentas avançadas, você pode escolher palavras-chave de destino ideais para o seu SEO de comércio eletrônico.
Vamos começar com SEMrush .
Insira o URL do seu rival na caixa de pesquisa, abra o relatório de pesquisa orgânica e navegue até a guia Posições.
Lá você verá todas as palavras-chave para as quais seu concorrente está ranqueando.
Cada palavra-chave é acompanhada por métricas como volume de pesquisa, tráfego, dificuldade da palavra-chave, CPC (custo por clique) etc. Essas métricas serão úteis quando você quiser selecionar as palavras-chave certas para segmentar.
Observe que este relatório provavelmente conterá muitas palavras-chave de marca que não são relevantes para você. Você pode facilmente filtrar palavras-chave de marca usando filtros avançados.
Se você quiser ir um passo além, examine os concorrentes de seu concorrente.
Repita o mesmo processo da análise original do concorrente para coletar ainda mais ideias de palavras-chave. Escolha palavras-chave relevantes e adicione-as à sua lista de ideias de palavras-chave de destino.
A análise da concorrência é mais do que apenas espionar a estratégia de SEO de seus rivais. Você pode pesquisar seus perfis de backlink, estratégias de PPC, fontes de tráfego, etc.
Se você está pensando em criar conteúdo (blog) para expandir seu alcance e aumentar ainda mais seus rankings, faça uma pesquisa de palavras-chave usando a SEMrush Keyword Magic Tool.
Basta inserir sua palavra-chave inicial e o SEMrush apresentará uma extensa lista de sugestões de palavras-chave.
Use esse método de pesquisa para encontrar tópicos de blog relevantes nos quais seus clientes em potencial possam se interessar.
Existem muitas outras ótimas ferramentas de SEO, como Ahrefs e Moz. Escolha a opção que se adapta às suas necessidades e orçamento.
A outra ferramenta essencial de pesquisa de palavras-chave que recomendo é o Planejador de palavras-chave do Google .
O Planejador de palavras-chave foi originalmente projetado para pesquisa de palavras-chave do Google Ads , mas também é útil para SEO.
Embora seja destinado a campanhas de PPC, você pode usar o Planejador de palavras-chave do Google para avaliar o volume de pesquisa preciso, bem como a intenção do usuário. Essas métricas ajudarão você a escolher as palavras-chave de destino ideais para o SEO do seu comércio eletrônico.
O que leva à próxima seção…
E) Como escolher as palavras-chave de destino corretas para SEO de comércio eletrônico
Sua pesquisa de palavras-chave provavelmente deixará você com uma lista bastante longa de possíveis palavras-chave de destino. Dezenas, senão centenas de palavras-chave para cada produto ou categoria.
Mas, obviamente, você não pode usar todos eles para o SEO do seu e-commerce. Você precisa escolher as palavras-chave certas que trarão tráfego e gerarão vendas.
Escolha sua palavra-chave alvo de SEO para e-commerce com base nestes 4 fatores principais:
1. Adequação da palavra-chave ao produto (relevância)
Isso pode parecer óbvio, mas você precisa escolher palavras-chave que correspondam aos seus produtos.
Não se concentre apenas em palavras-chave com grande volume de pesquisa. Priorize palavras-chave que tenham um bom volume de pesquisa, mas que se enquadrem no seu nicho e nos produtos que você oferece.
Por exemplo, não segmente a palavra-chave “câmera de segurança sem fio” se estiver vendendo apenas uma campainha com vídeo.
Quanto melhor sua palavra-chave de destino corresponder ao seu produto, maior a probabilidade de você fazer conversões e vendas.
Portanto, certifique-se de que suas palavras-chave de destino se encaixem em seus produtos para garantir os melhores resultados para você, seus visitantes e o Google.
2. Volume de pesquisa
O volume de pesquisa mede a popularidade geral de uma palavra-chave. Quanto maior o volume de pesquisa de uma palavra-chave, mais tráfego você pode obter.
Você pode obter os dados de volume de pesquisa mais precisos do Planejador de palavras-chave do Google (média da coluna de pesquisas mensais).
Procure palavras-chave com uma quantidade decente de pesquisas mensais que possam gerar um bom ROI.
Eu digo “decente” e não “alto volume de pesquisa” porque palavras-chave com um volume muito alto geralmente são seguidas por palavras-chave de alta dificuldade.
3. Dificuldade da palavra-chave (competição orgânica)
A dificuldade da palavra-chave depende de quanta concorrência orgânica existe para uma determinada palavra-chave. Se uma palavra-chave tiver uma concorrência acirrada, isso significa que é extremamente difícil classificar essa palavra-chave. Você provavelmente teria que investir uma pequena fortuna e esperar anos para subir no ranking.
Em vez disso, concentre-se em palavras-chave com concorrência orgânica baixa a moderada.
Você pode usar a Ferramenta de Dificuldade de Palavras-chave da SEMrush para estimar a dificuldade de várias palavras-chave da sua lista.
Quanto maior o número na coluna “% de dificuldade”, mais difícil será classificar uma palavra-chave.
Observe que o Keyword Planner mostrará a concorrência de PPC para cada palavra-chave, por isso não é útil avaliar a dificuldade da palavra-chave/concorrência orgânica.
4. Intenção de compra
Por fim, chegamos à intenção do usuário que mencionamos anteriormente. Para obter melhores resultados, você precisa segmentar palavras-chave com alta intenção de compra.
E é aqui que o Planejador de palavras-chave brilha. Para avaliar a intenção de compra, dê uma olhada nas colunas “Concorrência” e “Lance no topo da página”.
“Concorrência”, como eu disse, mostra a competição de PPC. E, neste caso, você deve buscar palavras-chave com alta concorrência!
Isso pode parecer contra-intuitivo, mas não é realmente.
A alta concorrência de PPC significa que mais pessoas estão dispostas a pagar por anúncios direcionados a essas palavras-chave, o que significa que há mais dinheiro a ser ganho com esse tráfego.
Os usuários que pesquisam essas palavras-chave no Google têm maior probabilidade de comprar, o que significa alta intenção de compra.
O mesmo vale para o “Lance no topo da página”; se os anunciantes estiverem dispostos a gastar mais dinheiro, isso significa que essas palavras-chave convertem melhor.
Lembre-se de que você não pode olhar para esses 4 fatores isoladamente.
Combine relevância, volume de pesquisa, concorrência e intenção de compra para priorizar e selecionar as palavras-chave certas para o SEO do seu comércio eletrônico.
Ter ideias de palavras-chave para o seu site de e-comm pode ser bastante desafiador, especialmente considerando o número de páginas que você precisa otimizar, então você precisa de toda a ajuda possível:
“Fazer uma boa pesquisa de palavras-chave e de forma produtiva não é fácil, mas existem apps como o Clever E-commerce que te ajudam nisso… de graça! ” ~ Lúcia Silvestre
Depois de selecionar as palavras-chave de destino, você pode otimizar a estrutura do site.
Passo #2: Otimize a arquitetura do seu site
A arquitetura do site representa como seu site de comércio eletrônico é organizado em categorias e páginas. A estrutura do seu site é super importante tanto para os visitantes quanto para os mecanismos de pesquisa.
Uma boa estrutura de site ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar seu site de comércio eletrônico. O Googlebot e outros spiders de rastreamento podem encontrar facilmente cada página do seu site.
Se as páginas estiverem enterradas em seu site ou não estiverem devidamente vinculadas, os mecanismos de pesquisa podem não considerá-las dignas de indexação. Ou pior ainda, eles nem conseguem encontrá-los.
Uma sólida estrutura de comércio eletrônico também pode ajudar seu site a aparecer com links de sites nos resultados de pesquisa.
Seus usuários também apreciarão uma boa estrutura porque facilita a navegação em seu site. Os usuários podem acessar cada página com menos cliques e sem precisar pressionar o botão Voltar.
E uma melhor experiência do usuário (UX) significa mais vendas.
A estrutura do site (também conhecida como arquitetura) é especialmente importante para sites de comércio eletrônico devido ao alto número de páginas (normalmente milhares). E conforme você adiciona e remove produtos e categorias, a estrutura do seu site fica ainda mais complicada.
Reestruturar seu site pode se tornar um pesadelo se você não acertar as coisas desde o início. É por isso que a estrutura do site precisa ter alta prioridade no seu processo de SEO.
Existem duas regras básicas quando se trata da arquitetura do site:
- Mantenha sua estrutura simples e escalável
- Certifique-se de que cada página esteja a até 3 cliques de sua página inicial
Aqui está um exemplo de uma arquitetura de site ruim com navegação profunda e complicada .
Nesse caso, bots e usuários precisam navegar por várias páginas apenas para chegar a determinados produtos. É muito complicado e muito profundo.
Uma estrutura de site profunda também diluirá a autoridade de seu domínio, que é um fator importante de SEO (mais sobre isso na seção de criação de links).
Além disso, esse tipo de estrutura de site não é escalável. Cada vez que você adiciona/remove um produto ou categoria, você precisa reorganizar todo o site.
Por outro lado, uma estrutura de site de comércio eletrônico bem organizada se parece com isso.
Neste exemplo, a página inicial é dividida em categorias (1º clique) e cada categoria contém produtos relacionados (2º clique).
Se tem uma loja de retalho online com vários produtos, pode adicionar outro nível à sua estrutura – subcategoria (3º clique), entre categorias e produtos. Dessa forma, você ainda adere à regra dos 3 cliques.
Em nosso exemplo anterior, os usuários podem acessar as categorias passando o mouse sobre a seção “produtos”.
O primeiro clique na página inicial leva você à página da categoria “campainhas de vídeo”.
O segundo clique leva você direto para a página do produto.
Com apenas 2 cliques você pode chegar ao produto desejado. O mesmo vale se você quiser voltar ou mudar para outro produto.
AVISO: Se a estrutura do seu site não foi construída de acordo com o padrão, não vá apenas mover as páginas. Certifique-se de que cada nova página tenha um redirecionamento adequado. Caso contrário, ninguém será capaz de encontrá-los.
É melhor consultar um desenvolvedor experiente antes de mexer na arquitetura do seu site.
Depois de configurar corretamente a arquitetura do seu site, o próximo passo é o SEO On-Page.
Etapa 3: SEO On-Page para comércio eletrônico
As palavras-chave alvo são o ingrediente chave de uma estratégia de SEO bem-sucedida. E agora é hora de adicionar esse ingrediente-chave às suas páginas de produtos e categorias.
Na maioria das vezes, é disso que se trata o SEO On-Page.
Suas páginas de produtos e categorias obtêm o maior tráfego e contribuem diretamente para suas vendas de comércio eletrônico.
É por isso que você precisa garantir que, quando alguém pesquisar suas palavras-chave alvo, seu site seja aquele que aparece na primeira página do Google.
Existem 6 elementos principais que compõem uma página de comércio eletrônico perfeitamente otimizada. E vamos passar por eles um por um.
1. Otimize suas tags de título e meta descrições
As tags de título e as meta descrições aparecem na pesquisa como a parte principal da sua listagem.
Quando se trata de suas tags de título, a principal tarefa é inserir sua palavra-chave de destino. Isso garante que os pesquisadores (assim como o Google) saibam que sua página é relevante para o que eles estão procurando.
Mas não pare por aí.
As tags de título também precisam atrair cliques. Crie algo atraente que atraia os pesquisadores a clicarem no seu site. Uma boa maneira de fazer isso é adicionar modificadores à sua palavra-chave alvo, como:
- Melhor
- Barato
- X% de desconto (“25% de desconto”)
- Envio Grátis
- Venda
- Garantia, etc
As meta descrições desempenham um papel importante quando se trata de cliques. E isso significa mais tráfego e potencialmente mais vendas. E esse é todo o seu jogo final de SEO.
Use meta descrições para descrever seu produto. Escreva uma cópia curta atraente que atraia os usuários a visitar sua página.
Além disso, inclua suas palavras-chave alvo e adicione um toque especial para tornar sua oferta irresistível.
Finalmente, certifique-se de usar palavras de comando e ter um call to action (CTA).
Faça suas tags de título e meta descrições funcionarem em conjunto – prenda os pesquisadores com títulos atraentes e, em seguida, atraia-os com ofertas irresistíveis em suas meta descrições.
Não se esqueça de escrever tags de título exclusivas e meta descrições para todas as suas páginas. No entanto, para um site de comércio eletrônico com centenas ou milhares de páginas, isso pode ser um pouco demais.
Felizmente, se você estiver usando o WooCommerce (parte do WordPress), a criação exclusiva não precisa ser uma tarefa árdua. Você pode semiautomatizar esse processo configurando um modelo usando o plug-in Yoast SEO.
Basta selecionar o formato que deseja que suas páginas sigam e inserir a variável de snippet correta no menu. Você pode fazer o mesmo com suas meta descrições.
Com tags de título e meta descrições otimizadas, é hora de chegar ao cerne das coisas – o conteúdo da sua página.
2. Crie um conteúdo longo e rico em palavras-chave de produtos e páginas de categorias
O Google precisa de conteúdo para entender sobre o que são suas páginas. Quanto mais informações você fornecer, melhor.
É por isso que você precisa criar conteúdo de página de produto e categoria longo e aprofundado.
O conteúdo detalhado da página também ajuda os compradores a entender seus produtos. Uma cópia mais longa do produto também ajuda a persuadir clientes em potencial a comprar.
A Best Buy faz um bom trabalho com uma breve visão geral do produto acima da dobra…
…E uma cópia mais detalhada do produto abaixo da dobra com:
- Principais características e benefícios
- Especificações e detalhes
- O que está incluso no pacote
- Comentários (sim, os comentários também contam)
Você deve fazer algo semelhante também para suas páginas.
Escreva uma cópia da página do produto de 1000 palavras que inclua suas palavras-chave alvo de 3 a 5 vezes.
Insira sua palavra-chave alvo de uma forma que pareça natural e que se encaixe no fluxo de sua cópia. Evite o excesso de palavras-chave, densidade de palavras-chave e táticas de SEO antigas semelhantes.
Além disso, não se esqueça de incluir palavras-chave LSI. São frases relacionadas à sua palavra-chave principal. As palavras-chave LSI servem para fornecer contexto e reforçar a relevância da sua página.
Por exemplo, se a palavra-chave de destino for “Câmera de campainha WiFi 1080p”, as palavras-chave LSI podem ser algo como “streaming de vídeo HD ao vivo”, “visão noturna”, “sensores de movimento” etc.
Para obter pontos extras, aumente a legibilidade de sua cópia com parágrafos curtos, marcadores e títulos.
Já que estamos no tópico de títulos, estruture seu conteúdo usando h1, h2, h3, etc. Você deve ter apenas uma tag h1 que também contenha, idealmente, sua palavra-chave alvo.
Na maioria dos casos, você pode manter o h1 como nome do produto.
Use outros títulos (h2, h3…) para explicar os recursos, especificações, política de devolução e reembolso, tamanho e tempo de envio.
3. Use URLs curtos e fáceis de usar
O próximo item em nossa lista de verificação de SEO On-Page é a otimização de URL.
Tenha URLs curtos e fáceis de usar que os humanos possam entender.
Evite URLs confusos e longos com um monte de números aleatórios como este:
Em vez disso, siga a estrutura do seu site e crie URLs ricos em palavras-chave.
- Stablewp.com/category‐name (página da categoria)
- Stablewp.com/nome-da-categoria/nome-da-subcategoria (página da subcategoria)
- Stablewp.com/nome-da-categoria/nome-da-subcategoria/produto (página do produto)
URLs ricos em palavras-chave ajudam o Google e outros mecanismos de pesquisa a determinar sobre o que é sua página e onde ela pertence na estrutura do site.
Além disso, os URLs aparecem nos resultados da pesquisa, portanto, uma estrutura de URL lógica e amigável pode levar a mais cliques e tráfego.
Apenas crie redirecionamentos adequados caso decida modificar suas URLs.
4. Conduza SEO de imagem
Imagens de alta qualidade podem realmente aprimorar suas páginas de produtos e categorias.
As imagens podem retratar a aparência de seus produtos. Eles também podem envolver emoções mostrando como seria possuir ou usar um produto. Tudo isso pode levar a mais vendas.
Mas você sabia que as imagens também podem ajudar o SEO?!
As fotos do seu produto podem aparecer na pesquisa de imagens do Google, basicamente dobrando sua exposição.
O Google também usa imagens para entender sua página. Se as imagens forem relevantes, seu conteúdo provavelmente também será relevante.
Para ajudar o Google a entender suas imagens, você precisa executar o Image SEO.
Sem se aprofundar muito neste tópico, você precisa cuidar de dois elementos principais:
- Seu nome de arquivo de imagem
- Texto alternativo da imagem
Seu nome de arquivo de imagem precisa ser significativo, para fornecer contexto. Portanto, certifique-se de que seus nomes de arquivo não sejam “DCM0003546”, mas algo como “video-doorbell-closeup.png”.
Como o Google não consegue ler imagens, ele usa o texto alternativo para descobrir do que se trata a imagem. Escreva uma descrição bem curta da imagem e certifique-se de incluir sua palavra-chave de destino sempre que fizer sentido.
Por fim, otimize o tamanho de suas imagens para que suas páginas carreguem mais rapidamente. Você pode usar um dos muitos bons plugins de otimização de imagem WooCommerce, como o WP Smush .
5. Links internos – links para outras páginas prioritárias
Os links internos são outro componente-chave de uma página de comércio eletrônico perfeitamente otimizada.
Felizmente, os links internos ocorrerão naturalmente em sites de comércio eletrônico. Por exemplo, uma página de produto na Amazon contém 230 links internos.
Isso inclui menus de navegação, categorias e recomendações de produtos.
Os links internos ajudam os usuários e bots a navegar pelo seu site, conforme mencionado anteriormente. Mas outro benefício do link interno é que ele ajuda a espalhar a autoridade de páginas com muitos backlinks para páginas de produtos e categorias de alta prioridade.
As chances são de que o seu produto e as páginas de categoria não recebam muitos backlinks (o que aumenta a autoridade da página).
Mas você ainda pode aumentar a autoridade dessas páginas de dinheiro fazendo com que os sucos de links fluam de outras páginas que tenham muitos backlinks (autoridade da página). As postagens de blog de alta qualidade são uma ótima maneira de ganhar alguns backlinks valiosos que você pode desviar diretamente para suas páginas de dinheiro por meio de links internos .
Dessa forma, você aumenta a autoridade de suas páginas de produtos, ajudando-as a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Mais sobre blogs na seção de marketing de conteúdo.
6. Implemente o esquema do produto
Se você deseja levar seu SEO On-Page a um nível totalmente novo e se destacar nos resultados de pesquisa, precisa adicionar dados estruturados às suas páginas.
Você já reparou como alguns resultados de pesquisa têm essas estrelas de classificação, preço e até disponibilidade do produto?
Eles são chamados de rich snippets e são uma ótima oportunidade para seu site atrair atenção imediata, levando a mais cliques e tráfego.
E a maneira de obter esses rich snippets é por meio da marcação do esquema do produto. Schema é um código especial que você pode injetar em suas páginas para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo.
O esquema do produto pode aprimorar seu resultado de pesquisa com:
- Preços
- Disponibilidade
- Prazo de entrega
- Classificações e comentários
Há muitas maneiras de criar dados estruturados para sua página, você pode fazê-lo manualmente ou usando ferramentas como Schema Markup Generator ou Google’s Structured Data Markup Helper .
Escolha “Produtos” como o tipo de dados estruturados e insira o URL da sua página para começar a marcar.
Você também pode adicionar manualmente quaisquer informações ausentes para concluir a marcação.
Assim que terminar de realçar, crie o código HTML e teste-o em busca de erros usando a Ferramenta de teste de dados estruturados.
Certifique-se de corrigir qualquer erro ou aviso antes de carregar o código em seu site.
Você pode inserir dados estruturados usando o Google Tag Manager .
Se você estiver usando o WooCommerce, poderá adicionar esquema facilmente com plug-ins como o Schema Pro .
E é isso no que diz respeito ao SEO On-Page.
Se você fez tudo corretamente, suas páginas de e-commerce perfeitamente otimizadas devem ficar assim:
O próximo passo da otimização do seu e-commerce é o SEO técnico.
Etapa 4: SEO técnico para comércio eletrônico
O SEO técnico tem tudo a ver com fornecer uma ótima experiência ao usuário, desempenho rápido, além de garantir que o Google possa rastrear e indexar seu site.
Todos os sites se beneficiam do SEO técnico, mas isso é especialmente verdadeiro para o comércio eletrônico. Isso ocorre porque os sites de comércio eletrônico não recebem tantos backlinks, portanto, o SEO técnico serve como um desempate com mais frequência do que não.
Além disso, os sites de comércio eletrônico possuem um grande número de páginas, o que aumenta a chance de problemas técnicos.
Vamos ao que interessa e cuidamos do seu SEO técnico.
Aumente a velocidade do seu site
A velocidade do seu site desempenha um papel enorme no SEO. Um site rápido é um dos principais contribuintes para um ótimo UX. E o Google adora um excelente UX, e é por isso que está usando a velocidade do site como um importante fator de classificação .
47% dos consumidores esperam que uma página carregue em 2 segundos ou menos . A Amazon também descobriu que um atraso de 1 segundo custa até US$ 16 bilhões por ano .
Primeiro, você precisa descobrir a velocidade atual do seu site. Você pode usar o próprio PageSpeed Insights do Google para obter uma visão geral sólida de seu desempenho de velocidade.
O PageSpeed Insights avaliará seu desempenho geral de velocidade em computadores e dispositivos móveis. Role para baixo para ver as recomendações de otimização.
Se você deseja obter um diagnóstico aprofundado, recomendo usar o GTmetrix para analisar a velocidade do seu site de comércio eletrônico.
Inspecione seu relatório de velocidade em busca de problemas e corrija qualquer coisa que possa estar deixando seu site lento.
Alguns motivos comuns pelos quais as páginas de comércio eletrônico carregam lentamente são:
- Tamanho grande da imagem
- Hospedagem e servidores lentos
- HTML, JavaScript e CSS inchados
- Problemas de redirecionamento
A otimização de velocidade típica inclui:
- Reduzir solicitações HTTP
- Utilize o cache do navegador
- Reduza o tempo de resposta do servidor
- Use uma rede de entrega de conteúdo (CDN)
- Ativar compactação Gzip
- Otimizar imagens
- Limitar rastreadores
Torne seu site compatível com dispositivos móveis
A partir de 2018, o Google anunciou sua primeira indexação móvel . Isso significa que as classificações do seu site de comércio eletrônico dependerão do desempenho do seu celular.
E é lógico, considerando que mais de 52% de todo o tráfego da Internet passa por dispositivos móveis .
Também é importante do ponto de vista comercial. Mais de 50% das pessoas não consideram comprar de uma empresa que possui um site para celular mal otimizado .
É por isso que você precisa garantir que seu site seja 100% compatível com dispositivos móveis.
Se você estiver usando WooCommerce, certifique-se de usar um tema responsivo.
Além disso, considere instalar o plug-in WP Touch , que adiciona automaticamente um tema simples e responsivo para visitantes móveis à sua loja WooCommerce.
Use o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para inspecionar a prontidão móvel de sua loja de comércio eletrônico.
Você também pode verificar o relatório de Usabilidade Móvel no Google Search Console .
Incluir migalhas de pão
Breadcrumbs são pequenos caminhos de texto geralmente localizados no topo de uma página.
Breadcrumbs servem como navegação secundária. Eles mostram aos usuários onde eles estão em seu site de comércio eletrônico. Eles também permitem que os visitantes voltem e avancem facilmente clicando nos links na navegação Breadcrumb.
O Google também adora breadcrumbs porque ajuda a descobrir como seu site está estruturado. Breadcrumbs também podem aparecer nos resultados da pesquisa.
Você pode adicionar breadcrumbs ao seu site WooCommerce usando o Yoast SEO. Para adicionar breadcrumbs ao seu site, você precisa inserir o seguinte trecho de código no seu tema onde deseja que eles apareçam:
If ( function_exists( ‘yoast_breadcrumb’ ) ) {
Yoast_breadcrumb( ‘<p id=”breadcrumbs”>’ , ‘</p>’ );
}
Em seguida, habilite breadcrumbs nas configurações do Yoast SEO.
Se você deseja que as trilhas de navegação apareçam nos resultados de pesquisa do Google, também pode adicionar manualmente dados estruturados de trilha de navegação ao código do seu site.
Verifique se você tem uma conexão segura HTTPS
Ter uma conexão segura (HTTPS) é uma prioridade para o seu site de comércio eletrônico. É importante para SEO, a segurança do seu site , bem como para construir confiança e credibilidade .
HTTPS significa que seu site está usando criptografia SSL para proteger a conexão entre seu site e os navegadores dos visitantes.
Isso significa que todos os dados que passam são criptografados e privados, impedindo que hackers roubem informações como senhas e detalhes de cartão de crédito.
O Google leva a segurança a sério, e é por isso que em 2014 eles começaram a usá-la como um fator de classificação de SEO .
Ter uma conexão segura é essencial para o seu site de comércio eletrônico, pois os compradores usam informações confidenciais (dados pessoais, detalhes do cartão de crédito etc.) para fazer uma compra em sua loja online.
Certifique-se de que seu provedor de hospedagem pode equipar seu site de comércio eletrônico com uma criptografia SSL de 128 bits para segurança máxima.
Execute uma auditoria de SEO completa
Sites de comércio eletrônico são particularmente propensos a problemas técnicos de SEO. Com tantas páginas, certos problemas técnicos são quase inevitáveis.
E esses problemas podem causar todos os tipos de problemas, desde baixo desempenho e UX até problemas de indexação. De qualquer forma, problemas técnicos podem prejudicar seu SEO e suas classificações.
Vejamos alguns problemas técnicos de SEO mais comuns.
1. Conteúdo duplicado
O conteúdo duplicado é um dos problemas de SEO de comércio eletrônico mais comuns, com consequências devastadoras para seus rankings. O Google pode desindexar completamente as páginas que contêm conteúdo duplicado.
O conteúdo duplicado pode vir em muitas variedades, como:
- Tags de título duplicadas
- Meta descrições duplicadas
- Duplicatas de descrição do produto
- As variações do produto (tamanho, cor, etc.) podem causar duplicatas
Você pode verificar se há problemas de conteúdo duplicado em seu site usando a ferramenta SEMrush Site Audit.
Certifique-se de corrigir quaisquer problemas de conteúdo duplicado que você encontrar:
- Adicionar links canônicos a todas as páginas duplicadas
- Adicionar links HTML de todas as páginas duplicadas à página canônica
- Redirecionar páginas semelhantes para o URL canônico
2. Problemas de redirecionamento
Os redirecionamentos são muito úteis, especialmente quando você adiciona, remove ou modifica suas páginas. No entanto, se não forem implementados corretamente, os redirecionamentos podem criar uma confusão.
Um problema de redirecionamento comum é uma cadeia de redirecionamento quando um URL redireciona para outro, que redireciona para outro, que redireciona para outro… você entendeu.
As cadeias de redirecionamento podem causar sérios problemas como:
- Desempenho lento
- Suco de link diluído
- Problemas de indexação (o Google pode se recusar a indexar páginas com muitos redirecionamentos)
Use Screaming Frog para identificar cadeias de redirecionamento e outros problemas relacionados.
3. Páginas órfãs
Páginas órfãs são páginas sem links apontando para elas. Isso significa que ninguém pode alcançá-los, especialmente o Googlebot, que depende de links internos para navegar na estrutura do seu site.
Para o Google, o conteúdo órfão é invisível, o que significa que essas páginas não serão rastreadas ou indexadas.
Você pode encontrar conteúdo órfão usando Screaming Frog. Se você estiver usando o Yoast SEO Premium, poderá encontrar facilmente essas páginas no painel do WooCommerce.
Se você encontrar alguma página órfã, certifique-se de apontar alguns links internos relevantes, para que o Google e seus visitantes possam encontrá-los.
4. Links quebrados
Links quebrados são ruins para o seu SEO porque diluem a autoridade da sua página. O Google também penaliza sites com contagem de erros 404 consistentemente alta porque são menos confiáveis para os pesquisadores.
Links quebrados também são ruins para a experiência do usuário e podem prejudicar suas taxas de conversão.
No entanto, links quebrados não são incomuns em sites de comércio eletrônico porque é difícil gerenciar todas as páginas e seus links.
Encontre links quebrados em seu site de comércio eletrônico usando o Dr. Link Checker.
Se você encontrar links quebrados em seu site, corrija o problema:
- Substitua links quebrados por links funcionais
- Remova os links, se eles não forem mais úteis
- Adicione um redirecionamento 301 se a página tiver muitos backlinks valiosos
5. Etiquetas ausentes
Várias tags desempenham papéis diferentes em seu SEO. Estes incluem o seu:
- Meta tags (tags de título e meta descrições)
- Tags canônicas
- Tags de cabeçalho
- Marcas alternativas, etc.
Alguns deles podem causar problemas sérios, como é o caso da falta de tags canônicas. A ausência de tags canônicas pode resultar em conteúdo duplicado, mencionado anteriormente.
Confira nosso abrangente guia de auditoria de SEO para ajudá-lo a fazer uma verificação completa e corrigir quaisquer problemas que estejam afetando seu SEO e classificações orgânicas.
Envie seu site de comércio eletrônico ao Google para indexação
Depois de otimizar suas páginas em torno das palavras-chave de destino e corrigir todos os erros, é hora de enviar seu site ao Google para indexação.
Em primeiro lugar, você precisa verificar a propriedade do seu site usando o Google Search Console.
Crie uma nova propriedade e verifique seu site de comércio eletrônico usando seu método preferido.
A próxima coisa que você precisa é criar um sitemap que ajude o Google a identificar todas as páginas do seu site. Você pode criar um mapa do site gratuito usando o Yoast SEO.
Copie o URL do mapa do site e envie-o para o Google Search Console.
Agora o Google poderá encontrar suas páginas com mais facilidade, e você terá acesso a vários relatórios úteis que podem ajudar a melhorar seu SEO.
DICA PRO: sempre que publicar uma nova página acesse o Google Search Console e solicite manualmente a indexação, para que suas páginas apareçam mais rapidamente nos resultados de busca.
Etapa # 5: marketing de conteúdo de comércio eletrônico
Suas páginas de produto e categoria de comércio eletrônico só podem gerar tanto tráfego orgânico. Mas o fato é que a maioria das pessoas usa o Google para obter respostas, descobrir novas informações, resolver um problema etc.
Sem o marketing de conteúdo, você está deixando uma grande quantidade de tráfego e clientes em potencial na mesa.
Conteúdo de qualidade também pode aumentar a autoridade do seu site. E com links internos estratégicos, você pode aumentar a autoridade e as classificações de suas páginas de dinheiro.
Quando digo conteúdo nesse sentido, me refiro a posts de blog, infográficos, ferramentas gratuitas, etc.
Mas como criar conteúdo?! Quais tópicos abordar?!
A resposta curta – faça uma pesquisa de palavras-chave para descobrir os tópicos que as pessoas pesquisam.
Desta vez, concentre-se em palavras-chave informativas como “como fazer”, “avaliações de produtos”, “tutoriais”, “comparações” etc.
“Como instalar a câmera da campainha” parece um bom tópico para cobrir com um guia completo. Ou, se você deseja segmentar palavras-chave mais comerciais, pode escrever um comentário sobre “qual é a melhor câmera de campainha”.
Quaisquer que sejam os tópicos que você decidir abordar, certifique-se de criar um excelente conteúdo em torno dessa palavra-chave.
Concentre-se em ser útil e forneça informações detalhadas que realmente ajudem seus visitantes. Quanto melhor o conteúdo, maior a classificação. Apenas certifique-se de conduzir SEO On-Page para essa palavra-chave.
Com uma boa estratégia de marketing de conteúdo, seu e-commerce pode classificar para mais palavras-chave, o que leva a um tráfego mais direcionado.
As postagens de blog de alta qualidade também poderão ganhar mais backlinks e aumentar a autoridade de domínio de todo o seu site de comércio eletrônico.
DICA PRO : Otimize suas postagens de blog para capturar leads. Mesmo que as pessoas ainda não estejam prontas para comprar, você ainda pode obter suas informações de contato para aquecê-las para uma compra.
Etapa # 6: construção de links de comércio eletrônico
Se você prestou atenção, deve ter notado que mencionei coisas como “autoridade” e “construção de links”.
Isso porque um dos fatores de SEO mais fortes é a autoridade do seu site, medida pelo número de links externos que apontam para ele – também conhecidos como backlinks.
Para que o SEO do seu e-commerce seja realmente bem-sucedido, você precisa obter backlinks e aumentar a autoridade do seu site. Os links podem aumentar sua autoridade, bem como direcionar ainda mais tráfego orgânico para você.
Backlinks também podem ajudar a promover seus produtos e atrair vendas diretas.
Claro, alguns backlinks virão por conta própria (organicamente). Outros proprietários de sites, blogueiros, etc., podem gostar tanto de seus produtos que mencionam e direcionam para você em seu conteúdo.
Ainda assim, é notoriamente difícil conseguir muitos backlinks para páginas de produtos de comércio eletrônico.
Você precisa fazer algum link building.
Deixe-me mostrar as 6 principais táticas de criação de links para o SEO do seu comércio eletrônico.
1. Fazer a engenharia reversa do link building dos concorrentes
Seus concorrentes têm backlinks e você não?!
Uma maneira de começar a criar links é fazer engenharia reversa do que funciona para outros sites de comércio eletrônico em seu nicho.
Use o relatório de backlinks do SEMrush para examinar os backlinks do seu rival.
Analise seu portfólio de backlinks. Examine de onde seu rival está obtendo seus backlinks. Observe os sites que estão vinculados a eles e também as páginas às quais eles vinculam.
Procure oportunidades que possam ajudá-lo a criar sua própria estratégia de criação de links.
Você também pode roubar os backlinks do seu concorrente, alcançando os blogueiros e pedindo que eles também criem links para você.
Por exemplo, entre em contato com blogueiros relevantes que analisam os produtos de seus concorrentes. Peça para ser incluído na próxima revisão da “melhor câmera de campainha de 20XX” e, com sorte, você conseguiu outro link valioso.
2. Realize brindes e concursos
Brindes e concursos são uma ótima maneira de aproveitar a mídia social para criar algum burburinho e construir links. As pessoas adoram coisas gratuitas, então essa tática funciona como um encanto.
Crie um concurso ou oferta onde as pessoas tenham que se inscrever e compartilhar um link em suas contas de mídia social para participar. Você também pode pedir aos usuários que se inscrevam com seus e-mails, que você pode usar posteriormente para marketing.
Este sorteio do Vionic chamou a atenção de um blog influente sobre gravidez e recém-nascidos, que levou a um backlink valioso.
3. Faça parceria com blogueiros influentes
Essa tática de criação de links é bastante direta, envie amostras de produtos para os influenciadores revisarem.
Oferecer amostras gratuitas de produtos para blogueiros em seu nicho é uma ótima maneira de garantir cobertura e direcionar tráfego, engajamento e links para seu site de comércio eletrônico.
Você pode dar um passo adiante e oferecer um link de afiliado. Dessa forma, você não ganha links, mas promove seus produtos para um grande público e gera vendas diretamente.
4. Aproveite o marketing de vídeo
Os vídeos são um conteúdo altamente envolvente que cresce em popularidade ano a ano.
O conteúdo de vídeo ajuda você a dar vida ao produto de sua marca por meio de orientações, como ele funciona e vídeos instrutivos detalhados.
Mesmo vídeos engraçados podem ser verdadeiros ímãs de backlink.
Por exemplo, se você estiver executando uma loja de comércio eletrônico de eletrodomésticos, poderá criar vídeos de avaliação de produtos ou o melhor dos vídeos. Você também pode fazer vídeos de dicas e truques como “Dicas XX para limpar utensílios de aço inoxidável”.
Você pode expandir seu alcance compartilhando vídeos no YouTube e incorporando-os em seu blog. Você pode até incorporar vídeos na página do seu produto.
Para obter melhores resultados, certifique-se de conduzir o SEO do YouTube.
5. Obtenha links de parcerias de comércio eletrônico
Essa é uma tática de criação de links de comércio eletrônico que pode gerar backlinks instantâneos de sites relevantes.
Faça parcerias com outros varejistas do seu setor que não sejam seus concorrentes diretos. Podem ser, por exemplo, lojas que vendem produtos complementares.
Você também pode obter links de seus fornecedores, organizações que você patrocina, agências que administram seu marketing, etc.
Fazendo parceria com eles, vocês podem promover uns aos outros. É uma vitória para ambas as partes.
6. Realize uma manobra de relações públicas insana
Alguns dos links mais valiosos vêm de agências de notícias. O Google tende a dar mais peso aos links que vêm de outros sites de alta autoridade, como notícias de renome, organizações, instituições etc.
Embora obter links desses veículos de notícias respeitáveis geralmente seja muito difícil, há uma maneira legal de fazer isso – faça acrobacias malucas de relações públicas.
Recentemente, um site de comércio eletrônico relativamente novo especializado na venda de itens de luxo Hush Hush anunciou um anúncio de emprego ridículo.
Hush Hush estava oferecendo um salário de £ 75k / ano para alguém testar carros de luxo, iates e ilhas particulares.
O anúncio de emprego foi imediatamente captado por agências de notícias influentes.
As notícias incluíam um link de alta autoridade para este estranho anúncio de emprego.
E muito rapidamente a lista de empregos do Hush Hush teve um efeito viral, resultando em mais de 600 backlinks em menos de alguns meses.
O site de comércio eletrônico Hush Hush agora tem cerca de 200 mil backlinks, alguns graças a esse golpe de relações públicas.
Mesmo se você não estiver pronto para gastar 75 mil em um anúncio de emprego insano como este, há muitas maneiras de aproveitar o efeito viral das acrobacias de relações públicas.
Basta ser criativo e seu site de comércio eletrônico poderá ganhar links de alto valor de agências de notícias confiáveis.
Bônus: SEO para e-commerce local
Se você está administrando uma loja física local e uma loja online, você precisa de SEO para e-commerce local.
O SEO está se tornando cada vez mais importante para os negócios locais. As pesquisas locais, como “compras perto de mim”, cresceram mais de 200% nos últimos dois anos.
As etapas de SEO descritas até agora ainda se aplicam. No entanto, existem algumas etapas extras que você precisa seguir para otimizar seu comércio eletrônico para pesquisas locais.
1. Reivindique e otimize sua página do Google Meu Negócio
O Google Meu Negócio é uma ferramenta para empresas locais que ajuda você a adicionar sua loja ao Google Maps e a aparecer no Local 3 Pack.
O Google depende dos dados do GMB para serem precisos, pois eles podem verificar todas as informações e conteúdos postados lá.
Reivindique sua empresa no GMB inserindo o nome exato da sua empresa.
Certifique-se de inserir informações completas e precisas sobre o seu negócio (isso é muito importante).
- Escolha a categoria certa
- Digite seu endereço completo
- Envie seu número de telefone
- Deixe um link para o seu site de comércio eletrônico
- Preencha seu horário de funcionamento e outros detalhes
Depois de otimizar sua página, verifique sua listagem do GMB. Existem várias maneiras de fazer isso, mas a mais rápida é a verificação por meio do Google Search Console.
2. Crie citações locais
As citações locais servem ao mesmo propósito que os backlinks – elas verificam se sua empresa é confiável, aumentam sua autoridade e, por sua vez, impulsionam seu SEO.
Citações são essencialmente menções e/ou links em diretórios locais relevantes, listagens, etc. Por exemplo, uma citação pode ser Yelp!
O fator chave na construção de citações é a consistência do NAP. NAP significa nome, endereço e número de telefone. É muito importante que seu NAP permaneça consistente em todas as citações.
Ao contrário do link building, construir citações é um processo relativamente simples; basta acessar os diretórios de negócios locais e adicionar seu site e NAP.
Quanto mais citações você criar, mais confiável e popular você será aos olhos do Google.
A única coisa é que existem muitos sites para postar sua empresa, então pode demorar muito para reivindicar sua empresa em todos os lugares.
Em vez de ter que encontrar manualmente todos os diretórios de negócios locais, você pode usar uma ferramenta como o Whitespark . A outra opção é contratar uma agência de SEO para criar e gerenciar suas citações locais para você.
3. Obtenha mais avaliações
As avaliações são um importante sinal de SEO que o Google usa para classificações de pesquisa. As avaliações são um tipo de prova social de que seu e-commerce, produtos e serviços são legítimos e confiáveis.
As avaliações também são ótimas para clientes em potencial.
O Google também apresenta avaliações com muito destaque em sua lista local de 3 pacotes.
Uma boa maneira de obter mais comentários para sua loja é pedir aos clientes novos e existentes que deixem um comentário por escrito em sua listagem do Google.
Você deve incentivar os clientes a deixar um comentário em sites como o Yelp e outros diretórios que apresentam seu comércio eletrônico.
Uma das melhores maneiras de incentivar mais pessoas a deixar comentários é responder a comentários e críticas existentes.
4. Implemente o esquema local
Por fim, implemente a marcação de esquema local para aumentar suas classificações locais e aprimorar seus resultados de pesquisa.
Como já mencionado, o esquema (dados estruturados) ajuda os mecanismos de pesquisa a entender e indexar seu conteúdo. Também ajuda você a obter esses trechos ricos
com classificações, preço e disponibilidade.
O esquema também ajuda sua empresa a pesquisar por voz através do Amazon Echo, Google Home, Siri, etc.
58% dos consumidores usaram a pesquisa por voz para encontrar informações sobre empresas locais nos últimos 12 meses.
Você pode usar o Auxiliar de Marcação de Dados Estruturados para criar um esquema de negócios local para seu site de comércio eletrônico.
Etapa 7: avalie o sucesso do SEO do seu comércio eletrônico
A etapa final do seu processo de SEO para e-commerce é medir seus resultados.
É importante avaliar o sucesso do seu SEO para ver o que funciona, o que precisa ser melhorado e quanto tráfego orgânico você consegue.
Usar o Google Analytics para medir o desempenho de todo o seu site.
Verifique seu relatório de aquisição do Google Analytics para monitorar o desempenho da pesquisa orgânica.
Analise outras métricas para verificar o desempenho de SEO do seu e-commerce, como:
- Crescimento do tráfego orgânico
- Taxas de conversão
- Taxa de rejeição
- Engajamento do usuário
- Monitore as palavras-chave que trazem tráfego de pesquisa, etc.
Você também pode usar ferramentas profissionais de SEO como SEMrush e Ahrefs para obter uma análise detalhada de seus esforços de SEO.
Use sua análise de desempenho de SEO para tomar decisões baseadas em dados. Descubra campanhas de SEO de alto desempenho e reforce-as. Além disso, procure os de baixo desempenho que você precisa melhorar.
Verifique suas análises com frequência e faça os ajustes necessários.
Enxague e repita.
Conclusão
O SEO é a melhor maneira de obter tráfego confiável, direcionado e gratuito para o seu site de comércio eletrônico.
O SEO para comércio eletrônico pode parecer um grande esforço, mas se você pensar em todos os benefícios, perceberá que definitivamente vale a pena.
Uma sólida campanha de SEO para e-commerce pode gerar centenas de vendas extras. E como é uma fonte confiável de tráfego e clientes, você pode expandir seus
negócios com rapidez e facilidade.
Siga as etapas deste guia abrangente de SEO para comércio eletrônico e você também poderá dominar os resultados de pesquisa do Google e obter mais vendas.
Deixe-nos saber nos comentários se você tiver alguma dúvida sobre SEO ou marketing digital. Estamos sempre abertos para ajudar nossos maravilhosos leitores.
Abraços e boa sorte com o SEO do seu e-commerce!
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