Sem dúvida, a habilidade mais importante que você pode ter quando se trata de SEO externo é a seleção de texto âncora.
Ter a distribuição correta do texto âncora pode fazer você ( ou quebrá-lo ) nas SERPs. Se você fizer isso direito, você se encontrará no topo da página 1 e fará isso com menos links do que seus concorrentes.
Se você errar, diga olá para uma penalidade do Penguin.
Não surpreendentemente, a pergunta mais comum que recebo dos clientes de links é: qual texto âncora devo usar?
Embora eu adorasse poder responder a isso para todos, simplesmente não há uma resposta de 5 minutos.
Selecionar o texto âncora certo requer análise e prática, mas existe de fato um processo metódico e repetível que você pode usar repetidamente para otimizar seu site corretamente.
Esta é uma habilidade que você deseja criar para si mesmo , em vez de confiar nos outros, portanto, reserve um tempo para dominá-la.
Mas deixe-me apenas dizer… depois que você entender isso, é como passar para o próximo nível de SEO.
Neste artigo, você aprenderá:
- Como encontrar a proporção ideal de texto âncora para enviar ao seu site específico
- 13 truques de seleção de texto âncora que lhe darão uma vantagem sobre a concorrência
- Como equilibrar as proporções internas do texto âncora
O que é Texto Âncora?
Simplesmente, o texto âncora é o texto clicável em um link.
Em HTML fica assim:
E na sua página da Web, aparece assim: blog de SEO incrível .
Neste exemplo, “Awesome SEO Blog” é considerado o texto âncora.
Por que se importar com isso?
O texto âncora é um dos indicadores que o Google usa para determinar a relevância.
Por exemplo, se um site está constantemente obtendo links de qualidade com o texto âncora “coleira de cachorro”, o Google acabará determinando que seu site é sobre coleiras de cachorro.
Coisas simples.
Antigamente, para obter a classificação dos sites, tudo o que você precisava fazer para classificar era enviar links suficientes com o texto âncora exatamente correspondente à palavra-chave para a qual deseja classificar.
Ah, os bons velhos tempos.
E então pinguim veio
O algoritmo Penguin (iniciado em 24 de abril de 2012) tem como alvo a manipulação de backlinks.
Ele analisa a qualidade dos links que seu site está recebendo e, você adivinhou, o texto âncora apontando para seu site.
Se a distribuição do texto âncora não parecer realista , você será penalizado.
Enviar texto âncora com suas palavras-chave faz com que a agulha do ranking se mova, mas exagere a ponto de não parecer realista e você estará indo para o sul muito em breve.
Agora a questão é: o que é realista para o Google?
Otimização de Texto Âncora Externa
Determinando seu texto âncora de nicho específico
O primeiro passo na seleção do texto âncora é descobrir qual é a distribuição de texto âncora ideal para o seu nicho .
Analise a Concorrência
Muitos profissionais de SEO costumam falar sobre a necessidade de uma distribuição de texto âncora “natural”. Quando eles o descrevem, normalmente se parece com algo assim:
- 50% de âncoras de marca/URL
- Por exemplo, uma âncora de marca para golfgenius.com seria “Golf Genius”. Âncoras de marca se aplicam apenas a sites não EMD/PMD.
- As âncoras de URL são variações do URL simples: golfgenius.com, http://golfgenius.com, www.golfgenius.com etc.
- 25% âncoras de tópico
- Exemplo: “equipamento esportivo” seria uma âncora de tópico para a palavra-chave “melhor driver de titânio”
- 10% de palavras-chave alvo e âncoras de cauda longa
- Exemplos: melhor driver de titânio, qual é o melhor driver de titânio, comprar driver de titânio online
- Eu defino uma âncora nesta categoria se ela tiver uma única palavra de uma frase de palavra-chave para a qual você deseja classificar (excluindo palavras de parada)
- 15% âncoras diversas
- clique aqui, leia mais, acesse o site, etc.
Poderíamos dividir isso ainda mais em categorias como “Marca + alvo” (por exemplo: revisão do Golf Genius de drivers de titânio), mas para os propósitos deste exercício, é um exagero. Estamos procurando orientação, não precisão suprema.
Embora muitas pessoas se apeguem a essa ideia de que você precisa dessa proporção perfeita e “natural” de vários tipos de âncoras, isso simplesmente não é o caso.
Você aprenderá mais sobre isso em breve…
Faça uma pesquisa por sua palavra-chave alvo e jogue os resultados em um verificador de backlinks como o Ahrefs.
Aqui, e somente aqui, você encontrará a distribuição de texto âncora que o Google está procurando.
Freqüentemente, isso não se parece em nada com a distribuição de texto âncora padrão que é supostamente “natural”.
Caso em questão – Palavra-chave: “vender meu carro online”
Seu plano de texto âncora muitas vezes não é o que você espera inicialmente. Já estive em nichos em que tive que acessar consecutivamente o site com âncoras de destino por um mês direto até conseguir entrar na página 1. Parece texto âncora SEO em 2005, mas às vezes é isso que o nicho está pedindo .
Aqui está uma distribuição de texto âncora que atualmente está indo para o URL de um dos meus sites classificados como nº 1 para uma palavra-chave de afiliado de alto risco (está classificado como nº 1 desde meados de 2018).
Encontre a distribuição média do texto âncora dos 5 principais classificados
Para descobrir a distribuição alvo de âncoras para o meu nicho específico, eu confio no Ahrefs e no Excel.
Etapa 1) Baixe os dados do Ahrefs Anchor Text para o site na posição #1
Etapa 2) Categorizar as âncoras por tipo
Eu uso a coluna “Domínios de referência” para não contar duas vezes as âncoras enviadas do mesmo domínio, possivelmente de um link de todo o site.
Etapa 3) Encontre a distribuição do texto âncora para este URL criando um gráfico de pizza.
Etapa 4) Repita para sites nas posições # 2-5
Etapa 5) Distribuição de texto âncora de destino específico do seu nicho = a média dos 5 principais sites
Etapa 6) Registrar e implementar
Agora que você conhece a taxa de texto âncora que o Google está procurando, é hora de começar sua campanha de criação de links cujas âncoras irão imitar essa distribuição.
Primeiro começo registrando a distribuição de destino em um modelo de gerenciamento de backlink .
Depois de saber “onde você quer estar”, você pode começar a enviar links de forma incremental até chegar lá.
perguntas frequentes
P : Isso é ótimo. Devo agora enviar esses links e âncoras em todo o meu site, de forma que o próprio domínio geral receba essa distribuição?
R : Não. As proporções de distribuição de âncoras são determinadas por página. Quaisquer âncoras enviadas para uma página interna não afetam as proporções na página inicial, por exemplo.
P : Minha página classifica para muitas palavras-chave. Qual deles devo usar para minha pesquisa para atrair a concorrência?
R : Use a palavra-chave principal para a qual você gostaria de classificar. Para afiliados, este é provavelmente o “melhor _____”. Para soluções de SEO locais , provavelmente é “<cidade> + <indústria>”.
P : Acredito que meus concorrentes estão escondendo seus backlinks PBN. O que devo fazer?
R : Primeiro, verifique se eles bloquearam alguns dos rastreadores menos populares, como o Open Link Profiler . Se não bloquearam, ótimo.
Se você ainda não conseguir encontrar seus PBNs, pule este concorrente.
Lembre-se, estamos procurando orientação, não precisão.
P : Um dos meus concorrentes é um site de autoridade classificado com apenas 2 backlinks. Devo adicioná-lo à análise?
R : Passe por cima também. É uma anomalia e distorcerá seu resultado.
P : E se um dos meus concorrentes rejeitar vários links?
A : Você está recebendo o tema agora. Na dúvida, pule o concorrente.
Dominando a Seleção de Texto Âncora
A qualquer momento, estou conduzindo pelo menos 6 testes de SEO de variável única. Nos últimos anos, completei mais de 200. Uma grande parte deles foi relacionada ao texto âncora.
Tenha uma caneta e papel à mão porque estou prestes a revelar 13 truques de seleção de texto âncora que permitirão que você ultrapasse os esforços amadores de SEO de sua concorrência.
13 truques de seleção de texto âncora de nível profissional
1. Nunca use o mesmo texto âncora de destino mais de uma vez
Sempre que tomo qualquer decisão de SEO, me pergunto: “O que estou prestes a fazer parece natural?” A seleção do texto âncora não é diferente.
Nos primórdios do SEO, quando você podia praticamente fazer qualquer coisa, as pessoas que queriam se classificar para “treinamento de cães” simplesmente enviavam todas as suas âncoras como “treinamento de cães”.
Claramente, isso não funciona mais, mas ainda vejo isso com bastante frequência. Os sites de dinheiro terão uma distribuição de texto âncora equilibrada (50% de marca e URL, 10% diversos, etc.), mas todas as 20 âncoras-alvo serão as mesmas (treinamento de cães, treinamento de cães, treinamento de cães, …)
Quais são as chances de isso acontecer naturalmente? A probabilidade de 20 sites independentes, todos com links para outro site usando exatamente o mesmo texto âncora de destino, é muito pequena. Se você tiver 500 backlinks, pode passar para o reino do “remotamente possível”.
Em vez disso, nunca use a mesma âncora de destino mais de uma vez e misture suas palavras-chave adicionando palavras de preenchimento. Não apenas parece mais natural, mas também obtém um resultado melhor com menos links.
Portanto, em poucas palavras, não repita as âncoras, exceto em alguns casos como…
2. Utilize sua tag de título de SEO como uma âncora
Sua tag de título de SEO é algo que você preenche com seus plug-ins típicos de gerenciamento de SEO: Yoast , All-in-One , Project Supremacy , etc.
Ele essencialmente determina como o título da sua página é exibido na listagem de resultados da SERP.
Estatisticamente falando, esse texto âncora naturalmente ocorre com bastante frequência. Na verdade, os fóruns (por exemplo) irão até mesmo reescrever seu texto âncora e usar como padrão a tag de título quando você fizer um link para um site externo.
Basta verificar com que frequência vários sites repetiram as tags de título como âncoras em alguns dos meus artigos.
O melhor de usar a tag de título como âncora é que, se você a otimizar corretamente, ela deve estar cheia de palavras-chave. Então, quando você faz referência a isso, essas palavras-chave recebem muito amor e você pode se safar porque, estatisticamente, é uma âncora comum.
Para saber mais sobre como otimizar suas tags de título, confira:
3. A âncora deve se adequar ao tipo de link
Os links podem vir de várias categorias de fontes. Só para citar alguns:
- Artigos de blog
- listas de links
- Barras laterais
- Fóruns
- Comentários
- etc
Novamente, estatisticamente falando, certos tipos de âncora são usados com mais frequência com vários tipos de link.
Isso geralmente resulta em um texto âncora de destino. Role até o primeiro link que criei neste artigo para obter um exemplo.
Por outro lado, quando as pessoas criam uma lista de links, elas tendem a usar marcas ou âncoras de URL.
Por exemplo: Aqui está uma lista das minhas 3 principais ferramentas de SEO favoritas…
- Ahrefs
- Semrush
- Rastreador de classificação profissional
E quanto aos links da barra lateral? 90% do tempo as pessoas usam imagens para seus links da barra lateral. E o que as “pessoas normais” usam como suas tags alt (imagem equivalente a um texto âncora)?
Normalmente, eles simplesmente descrevem do que se trata a imagem…. ou aqui está o kicker … nada.
Muitas pessoas não sabem o que é uma tag alt, então elas são deixadas em branco. E é assim que você acaba com tantos textos âncora vazios .
Portanto, use as tags alt da imagem da barra lateral para algumas âncoras gerais de links de almofadas (por exemplo: produto em embalagem azul) ou âncoras vazias.
Nos fóruns, as pessoas geralmente vinculam com o URL ou a tag de título de SEO, como você aprendeu antes.
Por fim, com os comentários do blog, as pessoas geralmente usam um nome como âncora.
4. Use o nome da persona como âncora
Se o seu site tiver algum tipo de persona associado a ele, adicione alguns links com o nome dessa persona como âncora.
5. Quando estiver preso, divida sua frase-chave
Digamos que sua palavra-chave seja “encanador nova york”. Se você está parado no ranking e simplesmente não está obtendo nenhum movimento, não importa quantos links você jogue nele, tente enviar apenas a palavra “encanador” ou apenas a palavra “Nova York”.
Não sei exatamente por que, mas funciona. Provavelmente porque parece mais natural. É perfeitamente possível que um jornal de Nova York escreva um artigo sobre as empresas de manutenção residencial da região. Eles não estariam fazendo âncoras como “encanador de Nova York” porque já está implícito, sendo que eles são um jornal de Nova York.
Não consigo contar quantas vezes essa técnica me tirou da rotina. Experimente.
6. Marca + âncoras de destino
Outro tipo de âncora que aparece com frequência (especialmente em nichos de produtos físicos onde a Amazon está presente) é uma combinação de palavras-chave de destino com marca ou URL.
Isso é ótimo para nós, porque é uma maneira fácil de inserir mais âncoras de destino e, ao mesmo tempo, reduzir o risco de penalidade, simplesmente porque elas são combinadas com termos de marca/URL.
7. Otimize em relação ao seu URL
A otimização excessiva não é apenas uma função da distribuição de texto âncora de destino específico do seu nicho. Também depende do URL ao qual você está vinculando. Se sua URL já tiver suas palavras-chave, você terá menos espaço para enviar uma âncora com essas mesmas palavras-chave.
No URL de exemplo nº 1 acima, a palavra encanador não é usada, então você tem o maior grau de liberdade quando se trata de enviar âncoras com a palavra “encanador”. A URL nº 3 usa uma variação de “encanador” duas vezes, o que realmente limita você em quantas âncoras de destino você pode enviar para essa URL. Eu seria extremamente cuidadoso com a otimização excessiva se você estiver no mesmo barco que o URL nº 3.
URL nº 2 é o que a maioria das pessoas provavelmente está trabalhando. Nesse caso, atenha-se ao texto âncora específico do nicho e você ficará bem. A configuração do URL nº 2 também é o que eu recomendo em meu guia gratuito de SEO no local (encontrado abaixo).
8. Varie as âncoras de URL
Lembre-se sempre, ao construir seus próprios links, o objetivo é tentar imitar o perfil do texto âncora que teria sido criado naturalmente… como se você não estivesse construindo seus próprios links.
É por isso que você deve criar um perfil diversificado de várias categorias de âncoras de acordo com a média do nicho. Categorias como marca, URL, destino, misc, tópico, etc.
Os SEOs amadores podem se sair bem em variar suas âncoras de destino (como no truque nº 1), mas usarão a mesma âncora exata repetidamente ao criar âncoras de URL.
- https://www.website.com
- https://www.website.com
- https://www.website.com
- https://www.website.com
- https://www.website.com
Fino.
Existem 64 variações (que eu possa imaginar) para âncoras de URL. Aqui estão alguns.
- https://www.website.com (padrão)
- https://www.website.com/ (barra invertida no final)
- https://website.com (falta www)
- www.website.com (falta http)
- website.com (falta http e www)
Combine-os juntos. Varie-os.
Outra âncora de URL fora da caixa está enviando uma âncora de página inicial para uma URL de página interna.
É bem raro, mas acontece.
Aqui está uma indo para uma página interna no Ahrefs.
9. Frases Longas
Como SEO’s, muitas vezes pensamos, por falta de uma palavra melhor… como SEOs.
- “Eu preciso de uma âncora de alvo. Então, enviarei esta âncora de correspondência exata.
- “Hora de uma âncora diversa? Ok, ‘clique aqui’ é isso.”
Mas lembre-se sempre, as âncoras para links contextuais (ou seja: no corpo do artigo) naturalmente estão tentando descrever para o que estão vinculando. Às vezes isso pode ser feito com uma palavra, às vezes leva 10.
Misture alguns textos âncora de frases mais longas de vez em quando.
Role até o último link que criei neste artigo para obter um exemplo.
10. Escreva âncoras em inglês, não em inglês
Quando as pessoas estão tentando classificar para termos locais , como “encanador chicago”, o que elas normalmente fazem é criar backlinks com a âncora “encanador chicago”.
Sim, muitas ferramentas locais de SEO mostrarão que esse tipo de palavra-chave obtém mais pesquisas, mas como isso aparece em um artigo?
“A maioria das famílias na área prefere visitar o Dr. John Smith, que é o melhor encanador de Chicago.”
Nosso trabalho número um como SEO é fazer parecer que não estamos fazendo nosso próprio SEO e fazer parecer que as pessoas estão acessando nossos sites por conta própria. Agora, olhando para a âncora de exemplo, nenhum site natural jamais teria um link como este.
Em vez disso, basta usar “encanador em Chicago”. Você ainda está recebendo crédito por “encanador chicago”, mas parece natural ao fazê-lo, o que resulta em um melhor aumento de classificação.
Nota: isso não é baseado apenas em teoria. Isso é baseado em resultados de testes reais .
11. Sinônimos
Esse truque útil é usado para obter crédito por sua palavra-chave, evitando a otimização excessiva. O Google incorporou uma extensa quantidade de indexação semântica latente (LSI) e correspondência de sinônimos em seu algoritmo. Você vê isso diariamente, mas pode não perceber.
Quando você pesquisar “como vender automóveis online”, verá que o Google realmente coloca em negrito as palavras-chave que correspondem aos seus termos de pesquisa. A palavra automóvel tem 4 sinônimos (carro, carros, automóvel, veículo) que você pode usar em seu lugar. E isso é exatamente o que é mostrado na página 1.
Quando estiver atingindo seu limite de quantas vezes você pode usar suas palavras-chave de destino, comece a incluir sinônimos. Você obterá o aumento de classificação enquanto evita a otimização excessiva do Penguin.
Eu faço a mesma estratégia de substituição de sinônimos ao otimizar a densidade de palavras-chave. Você pode ler mais sobre isso aqui:
É uma suposição comum da indústria que, se você cercar seu texto âncora com palavras-chave adjacentes, longtails e sinônimos, isso pode ajudar a aumentar a relevância desse link.
Por exemplo, se o seu texto âncora for “clique aqui”, então ele realmente não fornece nenhum valor tópico.
Mas se você colocar em uma frase como “Para saber mais sobre os benefícios da garcinia cambogia, clique aqui”, então a suposição é que o link irá transferir mais relevância tópica.
Eu disse “suposição” duas vezes. Não porque eu não ache que seja verdade, mas apenas porque eu mesmo não testei, então hesito em defendê-lo.
O teste está na fila.
13. E se você estragou tudo?
Agora que você tem essas informações, não precisa necessariamente corrigir todo o seu texto âncora para ficar perfeito. No entanto, se você percebeu que realmente se ferrou, recomendo fortemente que não altere o texto âncora nos links existentes, mas, em vez disso, exclua os links e substitua-os por novos links usando o texto âncora que você deseja.
Lembre-se, o nome do jogo é parecer natural. Que tipo de empresário teria a capacidade de entrar em contato com todos os ‘desenvolvedores da web’ que naturalmente criaram links para seu site? Apenas um SEO.
Se você já está classificando decentemente, não mude nada. Basta usar essas técnicas daqui para frente quando você criar links e obter uma tonelada de valor adicional com eles.
Texto âncora para construção de links em camadas
Muitas perguntas surgem sobre qual texto âncora escolher quando você está construindo links para uma camada.
O que é link building em camadas?
É quando você tem links indo para o seu site de dinheiro (nível 1) e, em seguida, vincula a esses links com um nível 2. Ou você também pode vincular ao nível 2.
Historicamente, a criação de links em camadas surgiu quando o Google começou a penalizar as pessoas que enviavam backlinks de spam com software automatizado diretamente para seu site de dinheiro.
Então, o que os SEOs blackhat decidiram fazer?
Crie uma camada de web2.0s com alta autoridade, vincule-os a seus sites e, em vez disso, envie spam para os web2.0s.
Alguns exemplos mais sofisticados disso são:
- Puxando confiança
- Nível de confiança
- PBN com links para postagens de convidados
- etc
Então, que tipo de texto âncora deve ser usado para enviar para as camadas?
A técnica de alternância
Hoje em dia, não estou fazendo muito link building em camadas, exceto para o aumento ocasional de postagens de convidados com PBNs.
A tática a seguir foi desenvolvida na época com base em muitos testes com ferramentas como GSA e FCS.
Tive discussões com Colby Wren (mestre do spam quando ainda estava funcionando) e eles fazem a mesma coisa.
Muito simples:
- Se o seu link de nível 1 para o seu site financeiro for um texto âncora de destino, vincule-o com uma combinação de marca/URL/cauda longa.
- Se o seu link de nível 1 para o seu site de dinheiro for um texto âncora não-alvo, vincule-o com a combinação de texto âncora de destino.
Isso se aplica aos níveis 2, 3, etc.
Como você notou, cada camada irá alternar entre âncoras agressivas e não agressivas.
A construção de links em camadas, por definição, vem com seus próprios riscos. As pessoas que o empregam como prática o fazem porque estão mascarando links de spam com uma camada de links mais confiáveis.
Dito isso, além desses riscos, essa estratégia de âncora é ideal tanto do ponto de vista da segurança quanto do ponto de vista da eficácia.
Otimização interna do texto âncora
Então, agora que você domina a arte da otimização de âncoras externas, adivinhe, o show ainda não acabou.
Ainda existem regras para os links que você envia internamente, de uma página do seu site para outra.
Hora da história
Era uma noite fria em 2 de novembro de 2012.
Matthew Diggity, SEO amador, está sentado em seu escritório com grandes esquemas.
A Black Friday está chegando e Matthew quer levar seu site “Best Ergonomic Chair” para a estratosfera.
A ideia
Revise todas as cadeiras ergonômicas existentes, vincule-as à página inicial de revisão de cadeiras ergonômicas, aumentando a relevância do tópico e, em seguida, classifique o número 1 para TODAS AS COISAS!
A falha
Idiot-Matthew realmente revisou todas as cadeiras ergonômicas listadas na Amazon. Ele criou belas páginas independentes para cada um deles. E ele vinculou todos eles de volta à página inicial com “melhor cadeira ergonômica”.
O que aconteceu com as classificações?
Afundou na véspera da Black Friday.
Equilibrando Âncoras Internas
A descrição acima é, infelizmente, uma história verdadeira.
Eventualmente, eu descobri o que fiz de errado. Eu presumi que o texto âncora interno para um site não era um fator.
Depois que ajustei o texto âncora interno para ficar mais equilibrado, as classificações se recuperaram… infelizmente após as festas de fim de ano.
Esta história permanece comigo como uma dura lição até hoje e é a razão pela qual eu sou tão específico sobre como obter proporções de texto âncora internas corretas.
De página para página, as distribuições de âncora realmente precisam ser distribuídas, mas podem ser muito mais agressivas do que externas.
Aqui está a distribuição que normalmente sigo agora:
Recomendação de Distribuição de Âncora Interna
Com base em testes recentes, essa distribuição está de fato no lado conservador. Já me livrei de coisas muito piores.
Dito isto, ele irá mantê-lo seguro.
As taxas de ancoragem interna e externa realmente interagem juntas, portanto, se você otimizar externamente por engano, essa taxa interna conservadora fornecerá algum preenchimento.
Perguntas frequentes
O que é otimização de texto âncora?
O texto âncora é o texto clicável de um hiperlink. A otimização do texto âncora é a criação de âncoras internas e externas, com o objetivo de aumentar as classificações dos mecanismos de pesquisa.
O que é texto âncora rico?
Também conhecido como texto âncora rico em palavras-chave, refere-se a qualquer texto âncora que tenha uma parte da palavra-chave pretendida para a qual você gostaria de classificar. Por exemplo, se você está tentando classificar para “melhor proteína em pó”, o texto âncora “proteína em pó recomendada” seria um texto âncora rico.
Os links âncora são bons para SEO?
Sim. O texto âncora de um backlink é útil para informar aos mecanismos de pesquisa o que eles estão vinculando. Isso ajuda a estabelecer relevância, que é um fator de classificação.
O que é uma âncora vazia?
Um texto âncora vazio ocorre quando um link é criado a partir de uma imagem e nenhuma tag alt é especificada.
Quando devo usar links nofollow?
Os links nofollow são usados como um sinal para o Google de que você não deseja que esse link conte para o perfil de backlink do site de destino. Há certas circunstâncias em que o Google recomenda que você use links nofollow, como links para anúncios.
Conclusão
Obrigado por dar um passeio nerd comigo pela Anchor Text Lane.
Espero que você tenha se conscientizado da importância da Otimização do Texto Âncora.
Vamos resumir o que você aprendeu:
Você aprendeu como encontrar o texto âncora de nicho específico de que sua página precisa.
Você aprendeu a tomar decisões individuais de texto âncora que vão diferenciá-lo de sua concorrência, parecendo mais natural e ainda sendo eficaz.
Você aprendeu como equilibrar o texto âncora interno.
Se isso ajudou você ou se você tiver alguma dúvida, deixe-a nos comentários abaixo.
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