O que você não sabe sobre SEO local pode prejudicá-lo. Se você é uma empresa local que depende de clientes locais , como um dentista, por exemplo, precisa se concentrar em soluções locais de SEO. É provavelmente um dos canais de publicidade mais importantes.
Por que?
Porque pense nisso. E se esse mesmo dentista não conseguisse ver as nuances da estratégia de SEO local e, em seguida, marchasse em uma campanha nacional de SEO de 6 meses?
Caramba. Você provavelmente já adivinhou. Desperdiçou dinheiro, tempo e esforço tentando classificar para termos de pesquisa que não vão realmente ajudar seus negócios.
Você sabia que 46% de todas as buscas têm intenção local? Ou que 75% provavelmente visitarão as lojas locais após uma pesquisa por uma empresa próxima que revele uma próxima? A palavra-chave é local. Não centenas de resultados que apresentam de tudo, desde sites nacionais a páginas yelp que promovem empresas locais com má reputação.
Estatísticas empolgantes para o proprietário de pequena empresa experiente que conhece um pouco das melhores práticas locais de SEO ou conhece os especialistas locais certos que podem dominar os mecanismos de pesquisa.
Mas primeiro, antes de começar ou escolher o time certo, você precisa saber muito. Primeiro, como o SEO local é diferente do SEO tradicional.
1. O SEO local é diferente do SEO tradicional
As práticas recomendadas de SEO local e SEO tradicional em 2023 são distintas umas das outras e precisam de soluções diferentes. Tudo baseado no Google meu negócio. Você pode entender mais facilmente qual é a diferença considerando os objetivos, métodos e resultados de cada solução de SEO.
SEO Tradicional
- O objetivo do SEO tradicional é classificar para pesquisas relacionadas a palavras-chave.
- Isso é feito otimizando a criação de conteúdo do site, palavras-chave, design da web e experiências de usuário de qualidade
- Quando bem-sucedida, a empresa aparece para qualquer pessoa que use essas palavras-chave nacionalmente ou em todo o mundo
SEO local
- O objetivo do SEO local é classificar para pesquisas baseadas em localização
- Isso é feito desenvolvendo listagens (Google meu negócio), reivindicando listagens e subindo nos resultados do mapa
- Quando bem-sucedida, a empresa aparece em todas as pesquisas relevantes de curto alcance (geralmente entre 0 e 80 quilômetros)
Se seus esforços anteriores não incluíram medidas como as acima, os especialistas locais em SEO (especialistas do Google meu negócio) que você contratar provavelmente recomendarão um esforço abrangente para construir a infraestrutura que falta, dependendo do estado do seu site e orçamento.
Como você já pode perceber, o Google my business é uma parte importante – até mesmo fundamental – dessa infraestrutura. É por isso que as táticas de pesquisa geralmente se concentram em garantir que as listagens sejam o mais precisas e consistentes possível.
2. As listagens devem ser precisas e consistentes
Listagens de empresas locais (também chamadas de citações ou construção de citações) são um dos blocos de construção essenciais do marketing de SEO local.
- P: O que é uma listagem de empresa local?
- R: Uma listagem de empresa local é qualquer instância on-line do nome, endereço ou número de telefone (NAP) da sua empresa. As listagens podem ser extraídas do seu site, diretórios de negócios, notícias e até páginas de mídia social.
O que torna as listagens tão importantes é como elas são usadas pelos mecanismos de pesquisa. As listagens são primeiro rastreadas a partir de fontes em toda a Internet. São informações comerciais que podem ser extraídas das páginas do seu site, diretórios comerciais (conhecidos como sites de diretórios), notícias e até mesmo páginas de mídia social.
Cada listagem encontrada pelos mecanismos de pesquisa será usada como um fator para determinar se sua empresa está realmente vinculada a um determinado local.
Isso deve deixar claro por que é tão importante que as informações de contato sejam tão precisas e consistentes quanto possível. É importante decidir primeiro sobre a soneca, para que, ao pensar na listagem de empresas, seja consistente. Considere-as palavras-chave relacionadas ao seu negócio.
Em muitos casos, ter um especialista em SEO (que entende as diferenças reais entre os problemas de SEO tradicionais e locais) que se apropriará disso e garantirá que esses tipos de diretórios online sejam perfeitos, pode levar a uma melhoria dramática nos resultados fornecidos pelos mecanismos de pesquisa . A longo prazo, é muito mais importante ter a estratégia de pesquisa correta do que um plano de marketing de mídia social.
Se alguma das informações estiver errada ou inconsistente, pode acontecer o seguinte:
- Sua empresa não aparecerá nas pesquisas, muito menos no lanche do Google.
- Seu Google meu negócio pode ser relatado como fechado ou fora do ar. Isso pode remover sua presença online com apenas uma das atualizações do Google.
- Diferentes empresas podem aparecer sempre que seu nome for pesquisado
- Os resultados podem mostrar o nome, endereço, horário ou estoque incorretos (isso pode deixar os clientes em potencial furiosos )
Existem soluções locais de SEO para resolver todos os problemas relacionados às listagens. Se você não tiver listagens suficientes, pode ser necessário considerar a criação de novas – até mesmo dezenas delas para o sucesso do SEO
Apesar do alto impacto, a criação de listas atualizadas em diretórios de pequenas empresas para o seu setor ou local é econômica, mesmo em sites com alta autoridade de domínio, e pode ser um dos serviços de SEO locais mais acessíveis do mercado.
Por outro lado, sua empresa pode estar sofrendo porque você já criou listagens que contêm informações incorretas e desatualizadas. Não se preocupe. Essas listagens incorretas podem ser limpas por especialistas locais em soluções de SEO que entendem como o processo dessas atualizações deve ser feito.
Construir listagens e mantê-las em excelentes condições é apenas uma das maneiras pelas quais uma empresa local de SEO acessível direciona tráfego diversificado para o seu negócio. Seu negócio online é tão importante quanto a sinalização do local de trabalho físico.
3. O objetivo é gerar tráfego diversificado para o seu negócio (físico, online)
O SEO local pode estar focado em direcionar os clientes para uma empresa próxima, mas isso não significa que a ênfase seja apenas no tráfego de pedestres. Em vez disso, a ideia é fornecer uma gama diversificada de tráfego local com diferentes tipos de intenção.
Afinal, os resultados da pesquisa local podem envolver várias motivações diferentes. Você precisa alcançar clientes que procuram todos os itens abaixo:
- Um endereço comercial para que eles possam caminhar ou dirigir até sua localização
- Um número de telefone para que possam entrar em contato com você sobre estoque ou reservas
- Seu site para que eles possam revisar informações como preços
- Comentários para que possam compará-lo com outros serviços
Qualquer tráfego que esteja sendo perdido ou direcionado para fontes que não são ideais será o foco de seus especialistas locais em soluções de SEO. As críticas, em particular, não podem ser subestimadas.
4. Por que as avaliações e avaliações on-line são importantes
Quase todas as pesquisas do Google (e Bing / Yahoo até certo ponto) para uma empresa próxima também trazem comentários de outros usuários para essa empresa. Isso ocorre porque os resultados do mapa agora são um elemento permanente dos resultados do mecanismo de pesquisa para empresas locais.
Cada conjunto de resultados do mapa vem completo com um nome comercial, imagem e a média de todas as avaliações. Para anunciar essas informações, você precisa ter seu nome pesquisado diretamente ou inseri-lo no pacote de lanches (falaremos mais sobre isso daqui a pouco).
Em um estudo, eles descobriram…
97% dos consumidores veem os benefícios de consultar avaliações de produtos antes de comprar No Google e em outros lugares. Além disso, 86% dos usuários verificam as avaliações antes de comprar algo em uma loja física. É um elemento importante nas decisões de compra dos clientes.
No entanto, eles não são considerados apenas pelo usuário, eles também são considerados pelos mecanismos de pesquisa e um fator nas classificações de pesquisa local. O Google usa sua pontuação média como informações para entender se você pertence às posições mais cobiçadas.
Avaliações ruins podem funcionar como uma penalidade, além de afetar as decisões de compra. Isso exigirá soluções mais intensivas para melhorar sua visibilidade se você estiver tentando superar críticas negativas. No entanto, o crescimento ainda é possível, a visibilidade pode aumentar.
Embora as avaliações ruins devam ser tratadas diretamente, existem algumas soluções locais de SEO acessíveis que podem ajudá-lo a retomar algum terreno. Uma dessas práticas de otimização de mecanismo de pesquisa é aproveitar as listas de produtos e serviços.
5. O Google rastreia listas de produtos/serviços e menus… Coloque palavras-chave aqui!
As listagens não são a única coisa que o Google rastreia para encontrar informações sobre sua empresa. Os rastreadores também podem revisar as informações em qualquer lista de bens ou serviços que você postou e fornecer essas informações diretamente por meio dos mecanismos de pesquisa aos pesquisadores.
Essas listas podem assumir várias formas, incluindo menus de comida, listas de peças e coisas como pacotes de serviços. Ao criá-los, você cria oportunidades para apresentar todas as suas frases mais importantes. Não podemos enfatizar o suficiente a importância de apresentar todos os termos que você espera encontrar.
Ao otimizar suas listas com palavras-chave ou frases que seus clientes usam, você pode mostrar que sua empresa é mais relevante para determinadas pesquisas. Isso pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta no curto prazo, mas tem outro benefício importante.
Os menus aumentam significativamente suas oportunidades de aparecer nas pesquisas mais específicas (e, portanto, intencionais). Se você tem um restaurante italiano, obviamente deseja se classificar para esse termo. Fornecer um cardápio aumenta suas chances de aparecer nas buscas por pratos específicos.
É sempre vantajoso para você alcançar uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, mas há um nível que se destaca do resto: o pacote de lanches.
6. Por que o “Google Snack Pack” recebe mais tráfego
O objetivo final após a maioria das consultorias locais de SEO é colocá-lo no “pacote de lanches”, e é importante que você entenda por que isso é tão importante.
A resposta fica bem clara quando você vê onde aparece a lancheira e que tipo de informação ela oferece…
A seção que você vê abaixo é o pacote de lanche. Ele está localizado abaixo dos anúncios pagos, na parte superior dos resultados do mecanismo de pesquisa e fornece informações mais ricas do que qualquer um dos resultados de pesquisa abaixo dele.
As SERPs abaixo do lanche devem se contentar com o que é revelado pelo título, meta descrição e URL. Os resultados das lancheiras podem compartilhar aspectos importantes de sua oferta, como preços , horário de funcionamento , endereços , avaliações e um instantâneo tentador .
Todos esses extras importam? Os dados dizem que sim. Você está garantindo que as informações importantes estão à mão, todos os seus recursos. Mesmo antes de o pelotão ter um assento garantido na primeira fila entre os 10 primeiros, três em cada quatro pessoas já preferiam os resultados locais. Uma coleção de dados coletados por Squawka revelou que…
“68% das pessoas que pesquisam preferem o 3-Pack local, 27% preferem os resultados orgânicos abaixo do three-Pack e apenas 10% confiam nos resultados de pesquisa paga… 3 pack é um requisito absoluto.”
Esqueça blogs ou artigos e links, o verdadeiro objetivo final do SEO local é colocar sua empresa online em destaque no pacote de três para dominar seus concorrentes. Esse deve ser o plano. Mas não é fácil nem mesmo para um consultor/parceiro de SEO local experiente chegar lá.
Uma solução que funcionou para muitas organizações é tentar o Google com um fluxo constante de geração de novos conteúdos. Os relatórios mostram que é uma abordagem que realmente oferece resultados de SEO, independentemente do seu setor. Proprietário de restaurante para consultor de investimentos.
7. Por que o Google adora conteúdo novo
O conteúdo novo sempre foi um componente importante do SEO tradicional, mas em 2023 também é considerado uma solução de SEO local. Muitas vezes, é o elo que falta e um dos principais motivos pelos quais os sites não estão no topo da consulta de pesquisa.
O conteúdo é sua oportunidade de implementar todas as palavras-chave que informam a seus clientes o que você faz e quais serviços especiais oferece. Você deve estar constantemente atento às palavras-chave que ainda não usou e rastreá-las. Sites que têm a chance de agregar valor ao seu público serão favorecidos pelo Google e outros mecanismos de busca.
Adicionar conteúdo atualizado regularmente também é um sinal para o Google de que sua empresa está ativa e crescendo. Os tipos de conteúdo que você pode adicionar estão em constante expansão. Você aproveitou todos os itens a seguir?
- Perfis GMB
- Respostas a comentários
- Perguntas frequentes
- Eventos (incluindo vendas, promoções e lançamentos de produtos)
- Postagens do Google
Caso contrário, essa será uma das principais prioridades para o especialista em SEO local que lida com sua presença online.
Embora o que você cria seja importante, é igualmente importante considerar para quem você está criando. O tráfego móvel representa uma porcentagem cada vez maior de todas as pesquisas, e capitalizar essas pesquisas às vezes é uma necessidade. Pode ser o melhor link que você tem para o seu cliente em potencial.
8. Por que você precisa capitalizar no celular
As buscas móveis são o campo de batalha mais importante do SEO local. Os usuários que pesquisam em seus computadores domésticos podem estar se preparando para comprar, mas aqueles que pesquisam no celular já estão em sua área local procurando sua próxima compra. Existem outros, como tablets, mas o celular está definitivamente liderando o caminho.
E isso se traduz diretamente em vendas. 78% das pesquisas móveis locais terminam em uma venda offline. Isso significa que aproveitar essa variedade de otimização de mecanismo de pesquisa é um dos caminhos diretos mais curtos para leads reais. As soluções locais de SEO são realmente sobre como alcançar esse tráfego vital.
Agora que você entende o porquê por trás do SEO Local, pense em “quem”. Se seus concorrentes forem sérios, eles tentarão roubar seu público empregando serviços profissionais de SEO.
São necessários vários especialistas diferentes, com acesso às ferramentas certas, para fazer com que essas técnicas gerem resultados. Eu recomendo a Iniciativa de Busca.
9. Quem eu recomendo – The Search Initiative (Especialistas em soluções locais de SEO)
A Search Initiative (TSI) é uma agência de SEO que supervisiono, apresentando alguns dos melhores pensadores em SEO, especialmente a pesquisa local. Mentes como o especialista em SEO e o parceiro Rad Paluszak têm a capacidade de realizar estratégias complexas de SEO e soluções locais inovadoras de SEO que visam todas as suas necessidades mais importantes. Eles também são mestres em trabalhar com empresas com foco em resultados de pesquisa local e sabem como dominar classificações de pesquisa local.
Utilizando os mais recentes conhecimentos e ferramentas (ahrefs, Google Analytics Surfer, etc.), a TSI oferece vantagens competitivas importantes para os clientes:
- Experiência anterior com a maioria dos nichos locais
- As ferramentas mais recentes para criar uma solução mais avançada e orientada por dados
- Métricas e tendências locais de SEO que ajudam você a entender por que cada recomendação é importante
- Otimização da taxa de conversão
Eles obtiveram alguns resultados surpreendentes com empresas locais visando clientes em sua comunidade local. De lojas de móveis a aluguéis de temporada, sua assistência resultou em:
- Tráfego de mecanismo de pesquisa orgânico dobrado
- Milhares de novas interações nas redes sociais
- Construído 1000’s de backlinks
- 125% de aumento na receita
Recursos
- https://twitter.com/nickwilsdon/status/1049964084597264384
- https://www.business2community.com/infographics/local-seo-statistics-must-know-infographics-01557523#hLlTEbMlZ1xqt4l9.97
- https://www.powerreviews.com/insights/growing-power-of-reviews/
- https://www.brightlocal.com/research/local-consumer-review-survey/
- https://squawkia.com/importance-of-google-3-pack/
- https://searchengineland.com/survey-82-percent-of-smartphone-shoppers-conduct-near-me-searches-304512
- https://searchengineland.com/study-78-percent-local-mobile-searches-result-offline-purchases-188660
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