A auditoria definitiva de SEO – 6 etapas para subir ao topo do Google [lista de verificação]

A auditoria de SEO é o processo de avaliar a prontidão do mecanismo de pesquisa do seu site. Em outras palavras, significa inspecionar o quão otimizado está seu site para o Google (e outros mecanismos de busca).

Uma auditoria de SEO é uma tarefa de detetive super importante que pode ajudá-lo duas vezes:

1. Identifique pontos fracos que estão prejudicando seu SEO e prejudicando seus resultados,
2. Descubra novas oportunidades de SEO para melhores classificações e mais tráfego orgânico.

Mesmo que você tenha feito um excelente trabalho otimizando seu site no passado, você precisa executar uma auditoria de SEO de tempos em tempos para manter seu site atualizado com os últimos desenvolvimentos em marketing de busca e ficar à frente de seus concorrentes.

Siga esta lista de verificação de auditoria de SEO passo a passo para cobrir todas as suas bases (SEO) e turbinar seu tráfego de pesquisa.

Vamos deixar rolar!

Etapa 1: verifique se há problemas críticos que podem estar impedindo você

Toda auditoria de SEO precisa começar abordando questões críticas que podem estar atrapalhando todo o seu sucesso. Isso inclui qualquer coisa, desde a classificação de sua própria marca até problemas de indexação e penalidades do Google.

Comece sua auditoria de SEO verificando primeiro as seis áreas a seguir:

1. Verifique se você está classificando o nome do seu site

A primeira coisa a fazer em sua auditoria de SEO é verificar se o seu site está classificado para o termo de pesquisa da sua marca.

Isso é muito importante para sua marca e reputação.

As pessoas usam o Google para pesquisar tudo, desde produtos e serviços até marcas. Você quer ter certeza de que, quando alguém digitar o nome da sua marca (site) no Google, seu site será o primeiro resultado.

Se você tem um novo site/domínio e ele não aparece como o primeiro resultado orgânico, não se assuste.

Pode levar algum tempo (algumas semanas se você fizer seu SEO corretamente) para o Google indexar seu site.

Por outro lado, se você já possui seu site há algum tempo e ainda não aparece como o primeiro resultado para o termo de pesquisa de sua marca, é necessário corrigir o problema:

• Otimizando sua página inicial (tags de título e meta descrições, tag H1, logotipo, imagem SEO…)
• Reivindicar seu perfil do Google Meu Negócio (GMB)
• Construindo alguns links (de marca) para o seu site
• Obtendo citações em diretórios locais

Se o seu site não aparecer no SERP do Google, isso pode ser um sinal de problemas mais profundos (penalidades do Google) sobre os quais falaremos na seção posterior.

Mas não se trata apenas de aparecer no topo do Google; é também sobre a aparência dos seus resultados…

2. Inspecione sua aparência de pesquisa (com marca)

Trate a página de resultados do Google para seu termo de marca como seu cartão de visita e certifique-se de que você possui a página inteira.

As pessoas confiam tanto no Google que você quer ter um cuidado especial com a forma como sua marca é apresentada na página de resultados de pesquisa.

Audite sua página de resultados do Google e verifique o seguinte:

• Seu site aparece primeiro
• O Google mostra links de sites com sua listagem
• A (meta) descrição abaixo da sua página inicial é precisa
• O Google mostra um gráfico de conhecimento ao lado de sua listagem
• As informações na sua página do GMB são precisas?
• O Google mostra outras páginas relevantes para sua marca (suas mídias sociais, citações, resenhas, etc.)

Idealmente, sua listagem deve ficar assim:

3. Verifique se a versão correta do seu site está indexada

Quase todos os sites têm essas quatro versões:

• Http://seusite.com
• Https://seusite.com
• Http://www.yoursite.com
• Https://www.yoursite.com

No entanto, para o bem do SEO, apenas uma versão deve ser usada como o endereço de ‘destino final’. Caso contrário, o Google pode ver cada uma dessas versões como propriedades separadas, o que pode causar todos os tipos de problemas.

Você precisa consolidar todas as diferentes versões do seu site em uma. De preferência, esta deve ser a versão HTTPS , pois sites seguros (que é o que o “S” significa) obtêm um leve aumento nas classificações.

Para verificar se apenas uma versão do seu site é navegável, basta digitar cada versão na barra de endereços e verificar se ela redireciona para a versão HTTPS .

Se você for redirecionado automaticamente para a versão HTTPS (como no GIF), está tudo pronto.

Caso contrário, basta criar um redirecionamento 301 de cada versão para a versão HTTPS do seu site.

Mais uma coisa, você precisa verificar cada variação do seu site no Google Search Console como propriedades separadas.

E, finalmente, vá para as configurações do site GSC para cada propriedade e defina seu domínio preferido.

Enquanto estamos no assunto do Google Search Console, há mais uma coisa crítica a verificar…

4. Detecte quaisquer problemas de indexação

Outra coisa crítica a verificar é se há algum problema de indexação.

Lembre-se, as páginas não (corretamente) indexadas pelo Google nunca aparecerão nos resultados de pesquisa, não importa quão boas sejam.

Acesse o relatório de cobertura do índice no Google Search Console e procure por problemas de indexação.

Certifique-se de verificar:

• Número de páginas que estão no índice do Google
• Erros
• Quedas repentinas no número de páginas indexadas
• Inchaço do índice
• Verifique se as páginas excluídas foram excluídas por direito

Encontre uma correção para quaisquer problemas que possam aparecer o mais rápido possível. Para saber mais sobre como identificar e corrigir problemas de indexação, confira nosso guia detalhado do GSC.

Você também pode verificar manualmente o status de indexação de cada uma de suas páginas usando os operadores de pesquisa do Google.
Por exemplo:
site:seusite.com

Basta inserir o operador de pesquisa “site:” seguido do seu domínio e visualizar os resultados da pesquisa para todas as páginas indexadas.

Embora seja uma maneira fácil de verificar todas as suas páginas indexadas, eu não recomendaria confiar apenas nesse método, pois leva tempo para verificar todos os resultados (especialmente se você tiver milhares de páginas) e você ainda não conseguirá identificar nenhum problemas de indexação.

5. Verifique as penalidades do Google

Se durante a auditoria de SEO mencionada acima você detectar que algumas de suas páginas ou todo o seu site não está aparecendo no Google, o motivo pode ser uma penalidade do Google.

Se, por qualquer motivo, o Google descobrir que seu site não está em conformidade com as diretrizes de qualidade para webmasters , você será penalizado.

O resultado de obter uma penalidade do Google é que algumas páginas ou todo o seu site não serão exibidos nos resultados de pesquisa do Google!

Não há necessidade de se alarmar, porém, a menos que você esteja envolvido em algumas práticas obscuras (blackhat) de SEO, não há necessidade de ter medo das penalidades do Google.
Ainda vale a pena conferir, e é bem fácil de fazer. Basta iniciar seu GSC e verificar o relatório de ações manuais.

De acordo com o Google:

“A maioria dos problemas relatados aqui resultará em páginas ou sites com classificação inferior ou omitidos dos resultados de pesquisa sem qualquer indicação visual para o usuário.”

Como você pode ver, nosso site é completamente limpo e livre de quaisquer penalidades (ações manuais).

Se algumas ações manuais aparecerem em seu relatório, expanda a descrição do resultado para ver:

• Descrição do assunto
• Páginas afetadas
• Etapas para corrigir o problema

Certifique-se de seguir as diretrizes do Google para corrigir o problema e, em seguida, solicite uma revisão para retirar sua penalidade.

6. Execute um rastreamento de site

Para verificar novamente se há problemas de indexação e erros de rastreamento, você pode executar seu próprio rastreamento de site. Existem muitas ferramentas de auditoria de SEO disponíveis para isso, como:

• Screaming Frog (versão gratuita disponível).
• Beam Us Up (grátis)

O que essas ferramentas de SEO fazem é rastrear seu site da mesma forma que o Google Spider faria.

Com ferramentas de auditoria de SEO, como o Screaming Frog, você pode obter informações detalhadas sobre a capacidade de rastreamento e indexação do seu site.

Por exemplo, ele pode verificar se há páginas que os rastreadores não podem acessar. Isso pode acontecer se você bloqueou páginas específicas em seu arquivo robots.txt (abordaremos isso mais tarde).

Embora existam muitas páginas que não servem a nenhum propósito para o Google e não devem ser indexadas (comentários, tags, arquivos etc.), você deseja verificar novamente se todas as páginas bloqueadas devem ser bloqueadas.

Depois de confirmar que o Google pode acessar todas as páginas essenciais que você deseja classificar, você concluiu a parte de auditoria de SEO de alta prioridade e pode passar para a próxima.

Etapa 2: auditoria de classificação

Com certeza você não quer ranquear apenas pelo nome da sua marca. Na verdade, na maioria das vezes as pessoas estão pesquisando outros termos (palavras-chave) no Google, como “como…” resolver um problema ou fazer alguma coisa.

É por isso que a segunda parte de sua auditoria de SEO deve se concentrar em suas palavras-chave de destino e desempenho de classificação.

7. Avalie suas palavras-chave alvo

Comece avaliando suas palavras-chave alvo. Esses são os termos de pesquisa para os quais você está tentando classificar.

Idealmente, suas palavras-chave de destino devem atrair visitantes orgânicos interessados ​​no que você oferece, para que, quando eles chegarem ao seu site, você possa aumentar a conscientização com conteúdo valioso, capturar suas informações de lead e, em seguida, estimulá-los para uma venda.

Ao avaliar suas palavras-chave de destino, pergunte a si mesmo estas perguntas:

• Você tem uma lista específica de palavras-chave alvo ou está apenas atirando no escuro? Ter milhares de palavras-chave de destino não é específico, então restrinja sua lista. Você sempre pode adicionar novas palavras-chave à medida que cresce.
• Você está segmentando palavras-chave relevantes? Observe atentamente se seus termos de pesquisa de destino provavelmente trarão os visitantes certos.
• Quão difícil é classificar para suas palavras-chave alvo? Avalie seus concorrentes para determinar contra quem você está enfrentando. Veja se você está tentando superar as grandes corporações com imensos orçamentos de marketing; nesse caso, você terá uma batalha difícil.
• Como suas palavras-chave de destino o ajudarão a atingir seus objetivos? Você está tentando aumentar a conscientização ou obter mais receita?

Existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave por aí, variando de totalmente gratuitas (como Google Keyword Planner e Ubersuggest) a ferramentas premium pagas (como SEM Rush, Moz e Ahrefs).

Selecione as palavras-chave certas que realmente se alinham com seus objetivos de SEO.

Para obter melhores resultados, encontre palavras-chave relevantes de cauda longa, em vez de termos amplos como “seguro de automóveis” ou “móveis de madeira”.

Por outro lado, as palavras-chave de cauda longa trarão a você tráfego direcionado, visitantes com muito mais probabilidade de comprar de você.

8. Examine as palavras-chave para as quais você já está classificando

Depois de revisar suas palavras-chave de destino, você deve examinar as palavras-chave para as quais já está classificado. E você pode fazer isso gratuitamente usando o Google Search Console.

Abra seu relatório de desempenho e, na guia Consultas , você obterá uma lista detalhada de todos os termos de pesquisa que evocam seu site no Google.

Esse relatório inclui detalhes de cada consulta, como número de cliques, impressões (quantas vezes seu site apareceu nos resultados), taxa de cliques (CTR) e sua posição na SERP.

A auditoria das palavras-chave para as quais você já classifica inclui:

• Verifique se você está classificando para suas palavras-chave de destino – Certifique-se de que você está classificando para suas palavras-chave de destino e também verifique sua posição para cada uma delas. Se o seu site não aparece para as palavras-chave alvo ou está posicionado muito baixo, você precisa melhorar seu conteúdo e/ou seus esforços de SEO.
• Identifique palavras-chave com altas impressões e baixa CTR – Essas são uma excelente oportunidade para você devido ao alto volume de pesquisa e potencial de tráfego para essas consultas. Você só precisa otimizar suas tags de título e meta descrições para corresponder à intenção dos usuários de fazer com que mais pessoas cliquem. Esta é uma oportunidade baixa que pode resultar em uma tonelada de tráfego.
• Verifique se você está classificando para todos os seus termos de pesquisa de marca – Na primeira etapa, você verificou se está classificando para o nome da sua marca. Nesta etapa, você deve revisar seus outros termos de pesquisa de marca, como consultas relacionadas a seus produtos/serviços, sua localização etc.
• Investigue se há alguma palavra-chave inesperada para a qual você está classificando – Se você encontrar consultas não relacionadas neste relatório, como cassino, apostas, viagra, etc., isso pode ser um sinal de que seu site foi invadido e você precisa tomar medidas imediatas .

Você também pode verificar a guia Aparência da pesquisa para ver se o seu site está classificado para quaisquer rich snippets, como gráficos de conhecimento, breadcrumbs, estrelas de avaliação, etc.

9. Analise seu tráfego de busca orgânica

Obviamente, seu principal objetivo de SEO é obter tráfego de pesquisa orgânica.

É por isso que faz todo o sentido auditar como suas classificações se traduzem em visitantes reais em seu site.

Ainda mais importante, você deve determinar se seu tráfego orgânico está se transformando em clientes pagantes .

Para isso, você precisa ativar seu confiável Google Analytics e navegar até Aquisição > Visão geral > Relatório de tráfego orgânico.

Este relatório mostra que, em novembro de 2018, o número de visitantes da pesquisa orgânica era de cerca de ≈1500 por dia.

Nada mal.

No mesmo relatório, clique na guia Landing Page para verificar quais páginas trazem mais tráfego de pesquisa.

Se você vir uma grande variedade de páginas neste relatório, é uma indicação de SEO sólido, pois várias páginas em seu site podem atrair visitantes orgânicos.

Por fim, defina um período de tempo um pouco mais longo (6 meses) para analisar seu tráfego de pesquisa ao longo do tempo.

Em nosso exemplo, você pode ver um aumento constante no tráfego orgânico, o que é bom.

Se você notar quedas repentinas no tráfego em determinados horários, isso pode ser um indicador de um problema sério (como uma penalidade do Google).

Certifique-se de comparar os resultados com o mesmo período nos anos anteriores. Se você observar quedas semelhantes todos os anos na mesma época, isso pode ser apenas sazonal (se você vende equipamentos de esqui, provavelmente não obterá muito tráfego de pesquisa durante o verão).

Caso contrário, verifique as penalidades do Google ou outros problemas importantes de SEO.

Passo #3: Auditoria técnica de SEO

Não se preocupe, embora esta parte seja chamada de auditoria técnica de SEO; você não precisa ser um desenvolvedor para fazer isso. Existem muitas ferramentas que podem ajudá-lo, mesmo que você não seja um super técnico.

Ainda assim, é essencial verificar os detalhes técnicos para garantir que seu site seja indexado corretamente e que você forneça uma excelente experiência ao usuário (o que é apreciado pelos mecanismos de pesquisa e pelos usuários).

Há muito o que cobrir aqui, então vamos direto ao assunto.

10. Verifique se seu site é compatível com dispositivos móveis

Em 2018, os dispositivos móveis representaram mais de 52% de todo o tráfego da Internet!

Portanto, é lógico que o Google insiste em sua indexação mobile-first .

Para você, isso significa que sua mentalidade de SEO também precisa mudar para mobile-first.

Certifique-se de que seu site seja 100% compatível com dispositivos móveis.

Você pode verificar isso facilmente com outra ferramenta do arsenal do Google chamada Mobile-Friendly Test

Se você tiver problemas de carregamento, certifique-se de resolvê-los seguindo as recomendações do Google.

Geralmente, certifique-se de que seu tema WordPress seja leve e responsivo, para que seu site tenha uma boa aparência e um bom desempenho em dispositivos móveis e desktop.

Além disso, considere o uso de AMP (páginas móveis aceleradas) para um desempenho ainda melhor em smartphones. Isso vem com uma ressalva, pois seu site será reduzido ao essencial e pode não ser adequado para todos.

11. Certifique-se de que seu site seja super-rápido

O Google confirmou que a velocidade do site é um dos principais fatores de SEO há algum tempo. Mas, recentemente, o Google colocou ainda mais ênfase na velocidade e no tempo de carregamento com o Page Speed ​​Update de 2018 .

Agora, mais do que nunca, é crucial deixar seu site “atualizado” (trocadilho intencional).

A velocidade também é essencial para gerar conversões, pois os consumidores modernos esperam que o tempo de carregamento seja inferior a 2 segundos.

Mas, primeiro, você precisa verificar sua velocidade atual e pode fazer isso com a ajuda do próprio Page Speed ​​Insights do Google .

Certifique-se de verificar a velocidade da sua página no computador e nos dispositivos móveis devido à abordagem do Google para dispositivos móveis.
Se você obtiver velocidades abaixo de 50, precisará tomar medidas imediatas para corrigir seus tempos de carregamento.

Essa ferramenta também vem com algumas sugestões de como corrigir sua velocidade, porém, se você quiser uma análise mais aprofundada da sua página, use GTmetrix ou Pingdom .

Para melhorar sua velocidade, certifique-se de:

• Otimize suas imagens
• Ativar cache
• Reduzir solicitações HTTP
• Utilizar carregamento lento
• Usar CDN
• Ativar compactação G-zip
• Remova JS e CSS de bloqueio de renderização

Nós o cobrimos com o tutorial de otimização de velocidade mais abrangente da Internet. Confira nosso guia passo a passo sobre como fazer seu site carregar em menos de um segundo .

Corrija seus problemas de tempo de carregamento e você estará subindo na classificação rapidamente.

12. Verifique novamente a arquitetura do seu site

A arquitetura do seu site é outra parte crítica do SEO, mas você ficaria surpreso com quantas pessoas simplesmente a ignoram ao criar seus sites.

Em termos simples, a arquitetura do site é como as páginas do seu site são organizadas.

Do ponto de vista de SEO, a arquitetura do seu site é importante por dois motivos principais:

1. Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar e indexar todas as suas páginas
2. Ele sinaliza ao Google (e outros) quais páginas são mais importantes (no topo da hierarquia)

Ao inspecionar a arquitetura do seu site, pergunte-se o seguinte:

• Suas páginas estão organizadas de maneira lógica
• Os mecanismos de pesquisa podem encontrar cada página do seu site
• É fácil encontrar e navegar para páginas importantes em seu site
• Sua arquitetura é plana ou profunda (dica: deve ser o mais plana possível)

Uma boa arquitetura de site também é o principal pré-requisito para obter os links de site mencionados anteriormente.

Além disso, uma arquitetura de site bem pensada também ajuda na boa experiência do usuário.

A regra geral é ter uma arquitetura de site rasa onde cada página pode ser acessada com três cliques ou menos !

Infelizmente, muitos sites não são projetados com SEO em mente, especialmente sites mais antigos ou construídos sem ajuda profissional. Portanto, reserve um tempo e audite sua arquitetura.

Em alguns casos muito infelizes, pode ser necessário entrar em contato com sua equipe de desenvolvimento da Web para revisar todo o site.

13. Verifique se você está usando uma estrutura de URL ideal

Sua estrutura de URL está fortemente conectada com a arquitetura do seu site. O WordPress configurou corretamente sua estrutura de URL por padrão. Portanto, se a etapa anterior não indicou nenhum problema, esta também deve funcionar.

Ainda vale a pena verificar, e levará apenas um minuto.

Certifique-se de que cada página tenha um URL exclusivo que corresponda à arquitetura do seu site.

Por exemplo, a estrutura de URL para o local de Nob Hill deve ser:
https://kimsrestaurant.com/locations/nob-hill

Evite ter URLs com números, assim:
https://yoursite.com/82395469

E, finalmente, certifique-se de incluir suas palavras-chave de destino em seus URLs e separe as palavras com hífens (-).

Você pode definir facilmente a estrutura de permalink padrão correta no WordPress acessando Configurações > Permalinks e marcando a caixa que diz “nome do post”.

Isso é tudo. Agora você pode prosseguir para o próximo item em nossa lista de verificação de auditoria de SEO.

14. Inspecione seu robots.txt

Gerenciar suas páginas com robots.txt é uma das práticas básicas de SEO.

Seu arquivo robots.txt é usado para controlar quais páginas devem ser acessíveis aos mecanismos de pesquisa.

Com esse arquivo, você pode informar diretamente aos spiders dos mecanismos de pesquisa quais páginas eles devem rastrear e indexar. Por exemplo, você pode bloquear páginas específicas como sua página de checkout, página de confirmação de assinatura (“obrigado”), etc.

O arquivo Robots.txt também permite controlar o comportamento dos rastreadores, para que você possa definir limites e atrasos para economizar recursos e aumentar o desempenho.

Certifique-se de inspecionar seu arquivo robots.txt para garantir que páginas importantes não sejam bloqueadas. Procure a instrução “Disallow:/” em seu arquivo e verifique se as páginas estão definidas corretamente.

Você pode acessar seu arquivo robots.txt no WordPress acessando a opção Ferramentas do plug-in Yoast SEO > Editor de arquivos.

A partir daqui, você também pode criar um novo arquivo robots.txt, caso ainda não tenha um.

Você também pode usar o Search Console para editar e testar erros no arquivo robots.txt.

15. Confirme seus sitemaps

Um sitemap XML é uma lista de páginas em seu site que o Google precisa indexar. É uma forma de organizar seu site, identificando as URLs e os dados de cada seção.

Os Sitemaps melhoram o SEO ajudando o Google a descobrir quais páginas estão presentes e quais foram alteradas recentemente e a rastrear seu site de acordo.

Para verificar seus sitemaps, acesse o Google Search Console e abra o relatório Sitemaps.

Certifique-se de investigar quaisquer erros que você observar aqui para evitar problemas de indexação.

Se você não tiver mapas de site XML, o plug-in Yoast SEO criará automaticamente um para o seu site. Basta navegar até a guia Geral > Recursos e ativar os mapas do site.

Por fim, envie seu mapa do site XML em seu GSC .

Se você não possui um site WordPress, pode usar a  ferramenta XML-sitemaps para criar um gratuitamente.

16. Verifique se o breadcrumbs está ativado

Breadcrumbs são outra parte elementar do SEO técnico. Eles ajudam os usuários a navegar em seu site e voltar para sua página inicial seguindo os links do menu.

O Google recomenda ativar breadcrumbs porque é outra maneira de descobrir como seu site está estruturado.

Além disso, breadcrumbs também podem aparecer nos resultados da pesquisa.

Para habilitar breadcrumbs no WordPress, adicione o seguinte trecho de código em seu header.php no final.

Em seguida, vá para as configurações do Yoast SEO Search Appearance > guia Breadcrumbs para habilitar e configurar suas breadcrumbs.

Certifique-se de que tudo está configurado corretamente e você está pronto para ir.

17. Certifique-se de ter definido um conjunto de URL canônico

Um URL canônico permite informar aos mecanismos de pesquisa que determinados URLs semelhantes são realmente os mesmos. Páginas semelhantes ocorrem por vários motivos, sendo um deles as variantes www/não-www e HTTP/HTTPS do seu site.

Com uma tag canônica, você informa ao Google qual versão deseja ser indexada e exibida nos resultados da pesquisa. Isso resolve o problema de conteúdo duplicado que afeta muitos sites.

É semelhante ao que o redirecionamento 301 faz, apenas sem o redirecionamento real, que pode melhorar o desempenho. É por isso que definir um URL canônico às vezes é chamado de “redirecionamento suave”.

O benefício de SEO de definir uma tag canônica é que os mecanismos de pesquisa sabem qual é a versão principal da sua página, para que possam contar todos os links que apontam para todas as versões diferentes como links para a versão canônica.

Isso ajuda os sucos de link que fluem para uma página, em vez de se dissipar em várias páginas.

Use a  ferramenta de inspeção de URL do GSC para verificar qual página o Google considera canônica. Com a ferramenta SEMrush Site Audit , você pode executar uma inspeção completa de suas tags canônicas para identificar problemas como

• Links canônicos quebrados
• Vários URLs canônicos

Você pode aprender mais sobre como fazer uma auditoria completa do site com SEMrush no guia do Copyproblogger.

18. Verifique se você ativou os dados estruturados

O Google usa dados estruturados (também conhecidos como marcação de esquema) para entender melhor o conteúdo de suas páginas. Ele fornece informações adicionais para os mecanismos de pesquisa, o que ajuda você a obter esses recursos de pesquisa atraentes, como:

• Avaliações
• Preços
• Pacotes locais
• Perfis Sociais
• Rich snippets, etc.

Snippets em destaque podem fazer maravilhas para o seu SEO e para toda a empresa. De acordo com a pesquisa, ter snippets na SERP resulta em CTR 4x maior e até mesmo um aumento de 677% na receita!

Desde que você tenha feito sua lição de casa de SEO e habilitado dados estruturados em seu site, você precisa testá-lo para garantir que esteja configurado corretamente. Para isso, você pode usar a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google .

Você também pode usar o relatório GSC Structured Data para verificar a integridade de sua marcação de esquema.

Se você encontrar erros de dados estruturados , certifique-se de resolvê-los o mais rápido possível.

19. Inspecione suas páginas 404

404 páginas são muito úteis; eles aparecem quando um usuário acessa uma página que não é encontrada em seu site. Eles ocorrem com mais frequência quando uma página não existe mais em seu site.

O Google remove suas páginas 404 de seu índice, o que em circunstâncias normais é exatamente o que você deseja.

No entanto, em alguns casos, isso pode prejudicar seu SEO. Isso pode acontecer se a página que você removeu e substituiu por uma 404 tiver muitos backlinks.

Nesse caso, seu link juice e autoridade são desperdiçados, já que o Google desconsidera completamente todos os links que apontam para uma página 404. Para encontrar essas páginas, acesse o relatório de cobertura do GSC e verifique as páginas excluídas em busca da mensagem “Não encontrado (404)”.

Prospecte essas páginas para equidade de links. Se você encontrar algumas páginas com link juice valioso, recupere esses links com um redirecionamento 301 apontando para uma página relevante (existente) em seu site.

20. Certifique-se de ter HTTPS

Ter um site seguro é uma das principais prioridades do Google, e é por isso que eles confirmaram oficialmente que o HTTPS é um dos fatores de classificação .

HTTPS significa que sua conexão é segura com um certificado SSL que criptografa o link entre o servidor e o navegador. Isso permite uma navegação segura e até mesmo pagamentos.

Verifique sua URL para a tag HTTPS e certifique-se de que as informações de seus visitantes permaneçam privadas e seguras.

21. Verifique se há problemas de redirecionamento

A etapa final na seção de auditoria técnica de SEO é verificar se há problemas de redirecionamento.

Existem três tipos de problemas que você deve observar:

1. Redirecionamentos 301 desnecessários
2. Redirecionamentos 302 – São redirecionamentos temporários usados ​​para desviar o tráfego enquanto você trabalha em uma página. No entanto, eles não passam link juice para a outra página. É por isso que os redirecionamentos 302 precisam ser alterados para 301s para passar a autoridade do link.
3. Cadeias de redirecionamento – são cadeias de redirecionamentos conectados entre si. As cadeias de redirecionamento diluem sua autoridade de link e trazem apenas link juice parcial para a página final da cadeia. Eles também prejudicam a velocidade da sua página, por isso você precisa identificá-los e separá-los .

Use o Screaming Frog para identificar problemas de redirecionamento acessando a  guia Códigos de resposta  e escolhendo o filtro Redirecionamentos (3xx).

Para encontrar as cadeias de redirecionamento, selecione Report e clique em Redirect & Canonical Chanis.

Etapa 4: Auditoria de SEO na página

Desde que você atenda aos requisitos técnicos básicos de SEO, o SEO na página é a parte mais importante para classificar seu site nos mecanismos de pesquisa.

Seu objetivo de SEO na página é otimizar o conteúdo para que os mecanismos de pesquisa possam entender seu significado e as palavras-chave para as quais você está tentando classificar.

É por isso que você precisa ter um cuidado especial com a seção seguinte de sua auditoria de SEO.

22. Examine suas tags de título e meta descrições

Tags de título e meta descrições funcionam em conjunto para gerar tráfego orgânico a partir dos resultados de pesquisa do Google. Prenda os usuários com um título magnético e, em seguida, atraia-os com a meta descrição para clicar e visitar sua página.

Inspecione suas tags de título e meta descrições:

• Cada página tem um título e uma descrição exclusivos
• Eles são atraentes e estão dentro do limite de caracteres
• Eles contêm suas palavras-chave de destino
• Os usuários podem entender sobre o que é a página com base em seus títulos e descrições
• As descrições são acionáveis, convidando os usuários a clicar

Você pode editar facilmente suas tags de título e meta descrições usando a visualização de snippet do Yoast SEO abaixo de cada página.

Você pode conferir nosso guia completo de SEO na página com o plug-in Yoast e aprender como otimizar suas postagens rapidamente.

23. Verifique seus cabeçalhos e formatação

Os tempos mudaram e as pessoas não leem mais online, elas vasculham a página em busca das informações mais valiosas.

Para ter sucesso em 2020 (e além), você precisa otimizar seu conteúdo para skimming.

É por isso que você precisa auditar seu conteúdo e seguir estas práticas recomendadas:

• Mantenha suas introduções muito curtas
• Escreva parágrafos curtos e direto ao ponto
• Divida seu texto em seções com títulos (h2, h3, h4…)
• Use muitos recursos visuais, como imagens e vídeos
• Inclua marcadores para explicar etapas, benefícios ou resumir pontos importantes
• Insira um sumário clicável para permitir que os usuários pulem para qualquer seção desejada

Você pode acompanhar a legibilidade do seu conteúdo usando Yoast SEO Readability Analysis na parte inferior de cada postagem.

24. Inspecione seus links internos

A ligação interna é extremamente importante para SEO, mas de alguma forma é muitas vezes negligenciada.

Os links internos fornecem estrutura ao seu site e ajudam os mecanismos de pesquisa a entender como seu conteúdo está interconectado.

Mais conectado > mais relevante > classificações mais altas

Verifique seus links internos no relatório de links do Google Search Console e dê uma olhada em todas as páginas que contêm links internos.

Fique de olho nas páginas órfãs. Estas são páginas sem links em outras páginas apontando para elas.

Para o Google, as páginas órfãs são praticamente invisíveis. Os rastreadores não podem acessá-los porque não conseguem encontrá-los.

Você pode encontrar conteúdo órfão com a ajuda do Screaming Frog. Se você estiver usando o Yoast SEO Premium, poderá encontrar facilmente essas páginas no painel do WordPress.

Certifique-se de adicionar links internos significativos a essas páginas para colocá-los sob o radar do Google.

Além disso, polvilhe links internos para outras páginas sempre que fizer sentido fazer com que os links fluam e melhore seu SEO.

25. Audite sua imagem SEO

O próximo passo é verificar o SEO da sua imagem. A otimização de imagens não é útil apenas para os mecanismos de pesquisa entenderem seu conteúdo, mas também é outra oportunidade para você se classificar na Pesquisa de imagens do Google.

Ao verificar a otimização da imagem, fique atento aos seguintes problemas:

• Atributos alternativos ausentes
• Imagens internas/externas quebradas
• Tamanho de imagens não otimizado
• Imagens sem nomes de arquivo descritivos

Existem muitas ferramentas para usar em uma auditoria de SEO de imagem. Eu recomendo usar o Screaming Frog ou o SEM Rush Site Audit para procurar problemas relacionados à imagem.

Certifique-se de resolver qualquer problema corrigindo o problema ou removendo a imagem totalmente (se ela não for mais útil).

26. Verifique se há links quebrados

Links quebrados em seu site prejudicam a experiência do usuário. Isso se aplica a links internos e externos.

Do ponto de vista da otimização de mecanismo de busca, links quebrados afetam seu SEO diluindo seu Page Rank .

Portanto, é fundamental verificar se há links quebrados em seu site.

Você pode acessar o GSC e pesquisar manualmente os links quebrados no relatório de cobertura ou usar uma ferramenta (gratuita) como o Dr. Link Checker para inspecionar os links em seu site.

Depois de encontrar links quebrados em seu site, você tem algumas opções:

• Substitua links quebrados por links funcionais
• Remova os links, se eles não forem mais úteis
• Deixe o link quebrado (páginas 404) se não houver backlinks na página
• Adicione um redirecionamento 301 se a página tiver muitos backlinks valiosos

Se você decidir deixar o link quebrado, certifique-se de que sua página 404 forneça páginas alternativas úteis para as quais os usuários possam querer ir.

27. Elimine as páginas zumbis

Nem todas as páginas do seu site devem ser indexadas. Existem muitas páginas que podem ser úteis internamente, mas não servem para aparecer no Google.

Estas são suas páginas de zumbis e incluem:

• Arquivar páginas
• Páginas do autor
• Categorias e tags
• Páginas do autor
• Páginas com texto fictício
• Páginas especiais (como 404, página de agradecimento, página de checkout, etc.)

Você pode verificar as páginas zumbis usando o site do Operador de pesquisa do Google:yousite.com ou inspecionando o relatório de cobertura do GSC .

Depois de encontrar páginas que não atendem aos padrões de SEO, você pode:

• Remova-os se não forem úteis
• Bloqueie-os em seu arquivo robots.txt (mencionado anteriormente)

Existe até um método mais fácil usando a tag noindex , que você pode definir no painel de Taxonomias do Yoast SEO (ou no nível da página).

Agora, suas páginas com a tag noindex não serão indexadas e, portanto, não serão exibidas nos resultados da pesquisa.

28. Verifique se há conteúdo duplicado

Existem dois tipos de conteúdo duplicado:

• Duplicar conteúdo em várias páginas do seu site
• Conteúdo plagiado, conteúdo duplicado igual ao de outros sites

O Google odeia conteúdo duplicado e, se encontrar algum em seu site, você poderá sofrer grandes perdas de tráfego. Isso acontece porque o Google desindexa páginas com conteúdo duplicado/plagiado.

Portanto, antes de tudo, inspecione seu conteúdo em busca de plágio. Use o Copyscape para encontrar conteúdo duplicado em potencial na web.

Investigue qualquer conteúdo duplicado que apareça nos resultados.

Se você encontrar alguém distribuindo seu conteúdo, peça a eles para criar um link para você (idealmente com um link .rel=”canônico”) Dessa forma, você também pode ganhar alguns backlinks potencialmente valiosos.

Por outro lado, se você encontrar alguém copiando um grande número de seu conteúdo, como postagens inteiras de blog, não hesite e registre uma reclamação DMCA.
Quando se trata de conteúdo duplicado em seu próprio site, use o SEM Rush Site Audit e procure por duplicatas.

Se você notar algum problema de conteúdo duplicado, certifique-se de cuidar disso:

• Adicionar links canônicos a todas as páginas duplicadas
• Adicionar links HTML de todas as páginas duplicadas à página canônica
• Redirecionar páginas semelhantes para o URL canônico

29. Avalie a qualidade do seu conteúdo

A etapa final da auditoria de SEO na página é executar uma auditoria de conteúdo completa.

Às vezes você apenas tem que deixar ir.

Em sua auditoria de SEO , isso significa excluir páginas de baixa qualidade (páginas com baixo desempenho) do seu site.

Sim, você me ouviu! Remova todas as páginas que não correspondam ao seu padrão e você verá um grande aumento no tráfego.

Páginas de baixa qualidade não fazem você parecer bem aos olhos do Google e podem arrastar todo o seu site para baixo.

Faça a si mesmo as seguintes perguntas ao inspecionar seu conteúdo:

• Quanto tráfego cada página recebe
• Seu conteúdo é único e original
• Quão aprofundado você cobre o tópico (evite conteúdo superficial)
• Seu conteúdo é útil e informativo
• Quão envolvente é
• A informação é precisa?
• Há algum erro de ortografia/gramática

Use o Google Analytics para encontrar páginas de baixo desempenho acessando o relatório Comportamento > Conteúdo do site > Todas as páginas .

Com base na sua análise de tráfego, você pode fazer o seguinte:

• Encontre páginas de baixa qualidade com pouco ou nenhum tráfego
• Melhore-os, se possível, e reinicie
• Caso contrário, exclua-os e redirecione (301) o URL para uma página relevante

Além disso, fique atento à canibalização de palavras -chave . Isso acontece quando você segmenta uma única palavra-chave com várias páginas em seu site. O que acaba acontecendo é que suas páginas competem entre si pela mesma palavra-chave.

Nesse caso, a prática recomendada é combinar todas essas páginas em uma única página que terá chances ainda maiores de classificação.

Parte #5: Analise seus sinais de UX

O Google leva a experiência do usuário (UX) muito a sério. É por isso que a UX é um dos sinais mais importantes.

Brian Dean explica como o RankBrain do Google usa sinais UX com este gráfico muito informativo:

Resumindo, o Google rastreia como os usuários estão interagindo com seu site para determinar se você oferece uma boa experiência ao usuário.

Para você, isso significa que você deve verificar o quão otimizado é o seu site para sinais de UX.

30. Examine sua taxa de rejeição

O primeiro sinal de UX que você deve inspecionar é sua taxa de rejeição.

Uma taxa de rejeição é a porcentagem de visitas de uma única página ao seu site. Em outras palavras, é quando os visitantes saem do seu site sem interagir ou visitar qualquer outra página do seu site.

Você pode acompanhar sua taxa de rejeição usando o Google Analytics.

Existem muitas razões pelas quais você pode ter uma alta taxa de rejeição. É importante chegar à raiz do problema e descobrir por que as pessoas estão desistindo.

Aprenda tudo sobre a taxa de rejeição em nosso guia detalhado sobre como reduzir sua taxa de rejeição e melhorar as conversões.

31. Fique de olho no seu tempo de permanência

O tempo de permanência é o tempo que um visitante passa em seu site depois de clicar em um resultado na SERP, mas antes de retornar aos resultados da pesquisa. Como tal, é um bom indicador de relevância e UX.

Se a pessoa passa mais tempo na sua página (mais tempo de permanência), significa que provavelmente encontrou o que procurava. Por outro lado, se eles gastam menos tempo e retornam aos resultados da pesquisa, isso indica que sua página não foi muito relevante ou útil.

Se o seu tempo de permanência permanecer curto, com o tempo, sua página será empurrada ainda mais para baixo na SERP.

Infelizmente, não há como medir seu tempo de permanência diretamente.

Ainda assim, você pode estimar o tempo de permanência observando duas métricas existentes no Google Analytics – taxa de rejeição e tempo médio na página.

Para otimizar seu conteúdo para tempo de permanência (UX), faça o seguinte:

• Crie conteúdo relevante
• Melhore a qualidade do seu conteúdo
• Melhore o desempenho da sua página
• Polvilhe links internos

Otimize suas páginas e conteúdo para engajamento e seu tempo de permanência, e seus rankings subirão rapidamente.

32. Monitore suas metas e conversões

As conversões são a chave para o sucesso do seu negócio. Um de seus principais objetivos de SEO é atrair os visitantes certos, aqueles que você pode converter em clientes pagantes.

É por isso que você deseja acompanhar como seu tráfego de pesquisa se traduz em conversões e vendas.

Do ponto de vista comercial, isso ajudará você a ver se o seu SEO o ajuda a atingir suas metas de negócios (obter mais leads e vendas).

Para isso, você precisa configurar o acompanhamento de conversões no Google Analytics .

Para usuários de comércio eletrônico, você também tem o rastreamento de comércio eletrônico ativado, que ajuda a monitorar o desempenho e as vendas de todos os seus produtos.

Certifique-se de inspecionar todo o seu funil de vendas on-line e procure oportunidades de otimização de conversão :

• Capture as informações de contato dos visitantes
• Simplifique o contato dos leads com você
• Forneça informações úteis suficientes sobre sua empresa
• Mostrar prova social
• Otimize seu checkout para conversões mais rápidas, etc.

33. Inspecione suas páginas de saída

Uma página de saída é a última página em que um usuário está antes de decidir sair do seu site. Em outras palavras, é a página onde o visitante sai do seu site.

Suas páginas de saída não são necessariamente ruins; as pessoas precisam sair do seu site de algum lugar. No entanto, você deseja ficar de olho nas páginas com taxas de saída excepcionalmente altas.

Abra seu Google Analytics e, em Comportamento > Conteúdo do site > Páginas de saída , examine a coluna %Sair.

Investigue todas as páginas com uma taxa de saída extremamente alta e determine o que faz as pessoas saírem dessas páginas exatas. Verifique estes problemas:

• Problemas com desempenho (por exemplo, tempo de carregamento)
• Conteúdo fino
• Informações úteis insuficientes
• Baixa legibilidade
• Sem CTA claro
• Muitas distrações (por exemplo, pop-ups, anúncios, reprodução automática de vídeos, etc.)
• Imagens quebradas
• Sem links internos ou quebrados, etc.

34. Compare os visitantes novos com os que retornam

A etapa final nesta seção é comparar os visitantes novos com os que retornam.

Ter visitantes recorrentes é um ótimo sinal de que vale a pena visitar seu site novamente. Além disso, com visitantes recorrentes, você tem mais oportunidades de convertê-los em clientes (afinal, é disso que se trata).

Acesse seu Google Analytics mais uma vez e navegue até a  seção Público-alvo > Comportamento para verificar o relatório de visitantes novos x recorrentes.

Obter novo tráfego é difícil e demorado, então você quer ter o maior número possível de visitantes recorrentes.

Procure oportunidades para manter seus visitantes existentes voltando para mais.

Passo #6: Análise de backlinks

Como você deve saber, os backlinks desempenham um papel importante no SEO. Eles determinam a autoridade do site que está entre os fatores de classificação mais fortes.

Não apenas isso, mas os backlinks são uma fonte muito importante de tráfego de referência .

Com isso dito, backlinks podem fazer ou quebrar seu site, e é por isso que você precisa analisá-los durante sua auditoria de SEO.

35. Audite seu perfil de backlink

A primeira ordem do dia é verificar seu perfil de backlink.

Você pode inspecionar seus backlinks usando o relatório de links externos do GSC. No entanto, se você quiser uma análise mais aprofundada, sugiro usar o SEM Rush (ou outras ferramentas profissionais como Ahrefs, Moz, Majestic SEO).

Aqui você pode ver detalhes sobre seu perfil de backlink, como:

• Número total de backlinks
• Número de domínios de referência
• Sua pontuação de autoridade de domínio
• Gráfico de backlinks novos x perdidos
• E como sua contagem de backlinks se move ao longo do tempo

Certifique-se de verificar se sua contagem de backlinks se move na direção certa. Se você perceber grandes quedas no número de links, precisará se aprofundar no motivo da perda de backlinks.

Em seguida, clique na guia Backlinks para ver ainda mais informações sobre seus backlinks, bem como cada link individualmente.

O objetivo desta etapa é avaliar seu perfil de backlink e sua autoridade de domínio, em geral. Isso ajudará você a estimar se precisa fazer mais esforços para criar links.

Depois disso, vamos fazer uma análise mais profunda dos seus backlinks.

36. Inspecione os domínios de referência

Nesta etapa, você se aprofundará nos domínios de referência e saberá exatamente quem está vinculando de volta para você.

Alterne para a guia Referring Domains no relatório SEM Rush e dê uma olhada.

Aqui você pode ver o número de backlinks por país, bem como a distribuição TLD de seus backlinks.

Abaixo, você pode inspecionar cada domínio individual junto com suas pontuações de autoridade. Isso ajudará você a entender a qualidade de seus backlinks.

Ter um portfólio diversificado de domínios de referência é uma coisa boa, do ponto de vista de SEO. Os mecanismos de busca consideram isso mais natural e vão te dar mais pontos de SEO por ter um conjunto variado de links.

Fique atento a qualquer coisa suspeita, como domínios de referência inesperados (como links de empréstimos consignados ou sites pornográficos) e links de baixa qualidade.

Certifique-se de que a maioria dos seus backlinks sejam relevantes e de alta qualidade, o que se traduz em mais autoridade para o seu site e um impulso de SEO.

37. Verifique o texto âncora

Enquanto estiver aqui, verifique a distribuição do texto âncora.

Vá até a guia Anchor para ver o texto âncora mais popular usado ao vincular de volta para você.

Quando se trata de texto âncora, o que você quer ver é que a maior parte dos seus backlinks estão vinculados a âncoras de marca ou genéricas (como no nosso exemplo). As âncoras de marca ajudam a criar confiança e podem impactar positivamente o seu SEO.

Desconfie de texto âncora otimizado demais aqui. Se você vir um número muito grande de âncoras ricas em palavras-chave e spam, você pode ser alvo de SEO negativo .

O objetivo do SEO negativo é que seu site seja penalizado pelo Google. Portanto, certifique-se de investigar qualquer atividade suspeita.

38. Identifique backlinks tóxicos

Backlinks tóxicos são links que vêm de sites com spam ou foram adquiridos de forma ilícita (como redes de links e sites com spam).

Ao contrário dos links de baixa qualidade, que simplesmente não agregam valor, os links tóxicos prejudicam seu site, pois podem ser a causa de várias penalidades do Google.

Você pode raspar manualmente os relatórios mencionados anteriormente. No entanto, eu recomendo usar a ferramenta Backlink Audit da SEM Rush para encontrar automaticamente backlinks tóxicos em potencial.

Verifique a pontuação de toxicidade de cada backlink para garantir que você não tenha backlinks ruins em seu site. Pontuações entre 46-59 são potencialmente tóxicas, enquanto qualquer coisa acima de 60 é tóxica e você precisa se livrar dela o mais rápido possível.

O SEMrush usa mais de 30 marcadores para identificar backlinks tóxicos , como redes de links, links manipuladores, ambientes nocivos etc.

Se você notar links tóxicos em seu site, rejeite-os e remova-os imediatamente antes que causem problemas maiores.

39. Investigue novas oportunidades de links internos

Em uma nota mais leve, a etapa final na auditoria de backlink é encontrar novas oportunidades de criação de links.

Mais uma vez, abra seu GSC e veja o relatório de Links Externos.

Procure páginas em seu site que tenham muitos backlinks. Essas páginas têm a autoridade de página mais alta em seu site.

Agora, tudo o que você precisa fazer é interligar essas páginas com outras páginas que deseja classificar. Isso irá ajudá-lo a espalhar link juices para suas páginas importantes e aumentar sua autoridade também.

E com um pouco de sorte, você verá um aumento nas classificações, muito rápido.

40. BÔNUS: Análise competitiva

Este é um bônus, etapa de auditoria de SEO fora da página; espionando seus concorrentes para encontrar novas oportunidades de SEO.

Seremos breves aqui, pois já temos um artigo bestial sobre pesquisa competitiva .

Vamos passar por três etapas principais em sua análise competitiva:

1. Encontre palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando
2. Confira as páginas dos concorrentes que estão classificadas para esses termos
3. Investigue quem está ligando de volta para seus rivais

Você pode novamente usar o SEM Rush para coletar informações sobre seus concorrentes.

Você também pode usar a extensão SEO Quake Chrome para analisar rivais enquanto navega na Internet.

Ou você pode usar outras ferramentas como SpyFu, Ahrefs, SimilarWeb, etc.

41. BÔNUS: Verifique a consistência do NAP para SEO local

Finalmente, chegamos ao final da nossa lista de verificação de auditoria de SEO. O último item é focado em SEO local.

Faça uma busca no Google por sua marca ou produtos/serviços e analise o que aparece. Idealmente, sua empresa deve aparecer no famoso Local 3-Pack .

Para garantir sua classificação no Local 3-Pack, verifique o seguinte:

• Consistência NAP (NAP – nome, endereço, número de telefone)
• Sua listagem do Google Meu Negócio
• Avaliações
• Citações em diretórios locais
• Marcação de esquema (marcação específica do local)

Você pode usar uma ferramenta como Bright Local e Yext para ajudá-lo com SEO local.

Para você

Obrigado por ficar por aqui durante este loooongo artigo. O objetivo era fornecer um guia detalhado sobre como realizar uma auditoria abrangente de SEO.

Felizmente, agora você está pronto para executar sua própria análise de SEO e encontrar problemas que o estão impedindo.

Certifique-se de verificar todas as áreas, corrigir os problemas e em breve você estará subindo no ranking e obtendo uma tonelada de tráfego orgânico.

Sinta-se à vontade para compartilhar o artigo com o mundo se achar útil. E não se esqueça de nos deixar um comentário abaixo ou fazer qualquer pergunta se tiver, estamos aqui para ajudar.